Audible, popredné meno v oblasti audio zábavy, zmenil svet literatúry konceptom sťahovateľných audiokníh a ďalšieho audio obsahu. Spoločnosť založil v roku 1995 Don Katz, spisovateľ a novinár z Newarku v New Jersey; službu spustili v roku 1997 a ponúkli tým nadšencom literatúry možnosť, ktorú tlačený text nedokázal ponúknuť. Katz rozpoznal potenciál digitálneho audia a veril, že zmení spôsob, akým „čítame“ knihy. Z tejto vízie sa zrodil Audible.
Tak ako mnohé start-upy, aj Audible na začiatku zápasil s financiami a potreboval výrazné investície, aby sa presadil na trhu, ktorý bol voči audioknihám najskôr skeptický.
Na prelome milénia získal Audible približne 50 miliónov dolárov pred tým, ako ho odkúpil Amazon. Financovanie prišlo z viacerých zdrojov, vrátane prvotnej verejnej ponuky akcií (IPO) v roku 1999, súkromného kapitálu a dlhových cenných papierov. Táto kapitálová injekcia umožnila rozšíriť ponuku titulov, vyladiť platformu a zväčšiť užívateľskú základňu — a dokonca pritiahla pozornosť rešpektovaných médií ako New York Times.
Odvaha inovovať a premyslený podnikateľský model umožnili spoločnosti z New Yorku nadviazať partnerstvá s významnými poskytovateľmi obsahu, napríklad s New York Times. Denné správy v audio formáte rozšírili ich ponuku a definitívne potvrdili Audible ako lídra v oblasti audio literatúry. Cesta od start-upu až po klenot v portfóliu Amazonu potvrdzuje víziu a vytrvalé úsilie Audible prekonávať finančné aj trhové výzvy.
Ako vznikol názov Audible?
Slovo "Audible" znamená „počuteľný“ a dokonale vystihuje podstatu firmy. Ako poskytovateľ hovoreného slova Audible obrátil knižný trh naruby tým, že ponúkol audioverzie kníh – umožnil tak ľuďom „počuť“ literatúru. Preto bol tento názov pre spoločnosť jasnou voľbou.
Audible sa rýchlo stal trendsetterom na trhu audiokníh a ponúkal viacero formátov pre rôzne skupiny užívateľov. Od bestsellerov po horúce novinky, Audible.com sa stal jednotkou pre všetkých milovníkov kníh, ktorí aj počas cestovania mohli „čítať ušami“ – počúvať nové tituly alebo svojich obľúbených autorov.
Za koľko predal Audible firmu Amazon?
Amazon, svetový maloobchodný gigant, prejavil záujem o Audible. Amazon kúpil Audible asi za 300 miliónov dolárov v hotovosti, pričom akvizícia bola oznámená v januári 2008 a uzatvorená v marci toho roka.
Tento krok sa vnímal ako stratégia Amazonu rozšíriť ponuku Kindle kníh a postaviť sa konkurencii Apple iTunes, ktorý už vtedy predával digitálne audioknihy.
Akvizícia Audible bola výhodná pre obidve strany. Amazon získal silnú pozíciu na trhu s audiom a posilnil ponuku Kindle a Prime. Audible zasa využil obrovské zdroje a užívateľskú základňu Amazonu – mohol rásť rýchlejšie a rozšíriť svoje služby.
Prečo chcel Amazon kúpiť Audible?
1. Obsah a synergia s Kindle: Akvizícia rozšírila digitálny obsah Amazonu a posilnila služby Kindle.
2. Zisk a trhová prevaha: Model predplatného Audible zabezpečil stabilné príjmy a posilnil postavenie Amazonu na trhu audiokníh.
3. Užívateľská základňa a skúsenosť: Amazon získal lojálnych užívateľov Audible a zlepšil ich zážitok vďaka prepojeniu platforiem.
4. Inovácie: Know-how Audible otvorilo nové možnosti vývoja technológií v ekosystéme Amazonu.
Aká je aktuálna hodnota Audible?
Hodnota Audible stále rastie vďaka boomu audiokníh a podcastov aj agresívnemu marketingu Amazonu na sociálnych sieťach a ďalších platformách. Novinky ako Audible Books & Originals či Plus katalóg držia firmu medzi lídrami v odbore.
Ako hodnotil Wall Street vplyv Audible na literatúru a médiá?
S dynamickým rastom Audible na začiatku 21. storočia si Wall Street začal všímať ich prelomový spôsob „konzumácie“ literatúry. Ako uviedol Reuters, analytici na Wall Street začali vnímať Audible nielen ako výhodnú investíciu, ale aj ako silu, ktorá pretvára digitálne médiá. Nárast počúvania Audible audiokníh znamenal zásadnú zmenu v spôsobe, akým ľudia prijímajú literatúru, a Wall Street tomu venoval veľkú pozornosť.
Záujem Wall Street o Audible presiahol bežné finančné ukazovatele. Fascinoval ich posun v paradigme v oblasti literatúry a médií. Audioknihy Audible otvárali nový trh pre zaneprázdnených ľudí alebo tých, čo dávajú prednosť hovorenému slovu.
Finančný rast a inovatívny model firmy z New Yorku vzbudili veľkú pozornosť investorov a podčiarkli rastúce uznanie digitálnej literatúry vo finančnom svete.
Pred akvizíciou Amazonom mal Audible veľmi solídne finančné výsledky. Presné čísla sú neverejné, no je jasné, že firma prudko rástla, najmä s nástupom podcastov a rastúcou obľubou Audible appky na Androide aj iPhone. Možnosť získať audioknihy zadarmo v rámci predplatného Audible Premium Plus popularitu ešte zvýšila.
