Aká je obchodná stratégia Audible?
Obchodný model Audible stojí na e-commerce – online predáva predplatné na audioknihy všetkých žánrov, od biznis kníh po bestsellery z Amazonu, priamo zákazníkom a ponúka aj ďalší audioobsah. Cenovo dostupné predplatné pomáha Audible zvyšovať trhový podiel a byť najväčšou audioknižnou službou svojho druhu.
Tým, že zákazníkom umožňuje jednoducho kupovať a počúvať audioknihy na cestách cez smartfóny, Audible prekopal trh podobne ako Netflix, Apple iTunes, Uber či Walmart Plus. Pozrime sa bližšie na stratégiu Audible a dôvody jeho úspechu.
O Audible
Audible ponúka široký výber audioobsahu vrátane audiokníh, podcastov a originálnych audio príbehov. Je obľúbeným miestom pre ľudí, ktorí radi pohodlne počúvajú svoje obľúbené príbehy – poznáte jeho históriu?
História Audible
Audible, Inc. vznikol v roku 1995. Založil ho Don Katz, bývalý novinár a autor, ako poskytovateľ hovoreného audio obsahu – zábavy, informácií a vzdelávacích programov. Ako startup v roku 1997 predstavil Audible MobilePlayer, do ktorého si používatelia sťahovali audioknihy online. Zariadenie malo 4 MB flash pamäť, čo stačilo na asi 2 hodiny zvuku. Dnes je platforma Audible omnoho pohodlnejšia – ponúka synchronizáciu medzi zariadeniami a množstvo typov obsahu vrátane audiokníh či podcastov.
Audible dnes
V roku 2008 Audible.com kúpil Amazon a odvtedy funguje ako jeho dcérska spoločnosť. Pod Amazonom sa Audible stal najväčším svetovým producentom a predajcom digitálnych audiokníh a audioobsahu. Dnes ponúka originálne audio série, podcasty a zvukové verzie kníh, časopisov či novín v rámci predplatného.
Možnosti predplatného
Ako už zaznelo, Audible funguje na modeli predplatného s rôznymi plánmi, ktoré ponúkajú rozdielne úrovne prístupu za rôzne ceny. Patrí medzi ne napríklad:
- Audible Plus: Neobmedzený prístup ku katalógu Audible Plus s tisíckami audiokníh, podcastov a Audible Originals. Cena je 7,95 $ mesačne.
- Audible Premium Plus: Všetky výhody Audible Plus + každý mesiac kredit na ľubovoľnú audioknihu z knižnice Audible. Cena je 14,95 $ mesačne.
- Audible Premium Plus Annual: Ako Premium Plus, ale za zvýhodnenú ročnú cenu 149,50 $ (12,46 $ mesačne).
- 30-dňová skúšobná verzia: Pre nových predplatiteľov je k dispozícii 30-dňové skúšobné obdobie bez rizika.
- Extra kredity: Ak ste predplatiteľom Premium Plus viac ako 30 dní a máte menej ako 2 kredity, môžete si kúpiť 3 ďalšie kredity.
Ako dlho si môžem obsah na Audible ponechať?
Pokiaľ máte aktívne predplatné, máte prístup k stále sa rozširujúcemu katalógu Audible Plus. Po zrušení predplatného o tento obsah prídete, ale audioknihy zakúpené cez kredity vám ostanú.
Ako Audible vyrástol do dnešnej gigantickej podoby
Model Audible stojí na získavaní nových zákazníkov a udržiavaní predplatiteľov. Preto ponúka rôzne výhody ako skúšobné obdobia, zľavy a exkluzívny originálny obsah. Audible tiež spolupracuje s autormi, vydavateľmi a ďalšími tvorcami, aby knižnicu neustále rozširoval o nové tituly.
Audible navyše využíva rôzne digitálne marketingové stratégie, ktorými láka zákazníkov a zvyšuje ich vernosť – od online reklamy cez sociálne siete (LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok) až po influencer marketing.
Prečo je model Audible taký úspešný?
Model Audible je úspešný z viacerých dôvodov. V prvom rade ponúka široký výber audiokníh, podcastov a ďalšieho audioobsahu, takže si každý niečo nájde. Predplatné zároveň umožňuje neobmedzený prístup za nízky mesačný poplatok. Dôraz kladie aj na zákaznícky servis – ponúka odporúčania, podporu a veľkorysú politiku vrátenia. Vďaka spolupráci s hlavnými vydavateľmi dokáže prinášať exkluzívny obsah a zľavy. To všetko prispelo k tomu, že Audible patrí medzi najúspešnejšie audioknižné služby.
Audioknihy Speechify
Speechify AudioBooks má knižnicu s viac ako 70 000 titulmi rôznych žánrov, takže je ideálny pre všetkých milovníkov audiokníh. Či hľadáte romantiku, detektívku, mrazivý horor, veselú detskú knihu, sci-fithriller, bestsellery NY Times či horúce novinky, v Speechify nájdete tisíce skvelých titulov. Vyskúšajte Speechify Audiobooks teraz a získajte prístup k tisícom kníh z verejnej domény a prvú prémiovú audioknihu zadarmo po registrácii.
FAQ
Aký typ firmy je Audible?
Audible je globálnym lídrom v oblasti digitálnych audiokníh, podcastov a originálnych audio relácií.
Čo ponúka Audible?
Audible cez inovatívny streaming a prehľadnú digitálnu knižnicu pomáha z bežných úloh spraviť zábavu – uľahčuje multitasking vďaka napínavému audioobsahu na počúvanie pri práci, šoférovaní či upratovaní.
Môžem Audible používať na Kindle?
Audible funguje s väčšinou nových Kindle. Ak ste sa však pri registrácii neprihlásili cez Amazon účet, je nutné Audible a Amazon spárovať. Prihláste sa na počítači, prejdite do detailov účtu, kliknite na „spojiť účty“ a postupujte podľa pokynov.
Ponúka Audible rodinný plán?
Audible zatiaľ rodinný plán neponúka, ale môžete vytvoriť Amazon Household Library a zdieľať audioknihy medzi dvoma členmi rodiny na rôznych zariadeniach.
Ako Audible zarába?
Predajom audioobsahu zákazníkom v rámci služby predplatného.
