Яка бізнес-стратегія Audible?
Бізнес-модель Audible базується на електронній комерції, побудові онлайн-бізнесу, що продає підписки на всі жанри аудіокниг — від бізнес-літератури до бестселерів Amazon, а також інший аудіоконтент — напряму клієнтам. Завдяки зручній підписці Audible змогла збільшити свою частку ринку та стати найбільшим сервісом аудіокниг у своєму роді.
Даючи змогу клієнтам без зусиль купувати й слухати аудіокниги у дорозі через їхні смартфони, Audible змінила правила гри так само, як це зробили Netflix, Apple’s iTunes, Uber та Walmart Plus. Давайте детальніше розглянемо бізнес-стратегію Audible і з’ясуємо, як їй вдалося досягти такого успіху.
Про Audible
Audible пропонує широкий вибір аудіоконтенту, зокрема аудіокниги, подкасти та оригінальні аудіоісторії. Сервіс став улюбленим місцем для тих, хто хоче слухати свої улюблені історії зручніше й захопливіше. Але чи знаєте ви його історію?
Історія Audible
Компанія Audible, Inc. була заснована у 1995 році Дональдом Кацем, колишнім журналістом і автором, як постачальник мовної аудіорозваги, інформації та освітніх програм. На початку, у 1997 році, стартап представив пристрій Audible MobilePlayer, на який користувачі могли завантажувати аудіокниги з інтернету. Цей пристрій мав близько 4 МБ Flash-пам’яті — лише на дві години аудіо. Сьогодні платформа Audible стала набагато простішою у використанні, з підтримкою синхронізації між різними пристроями та величезним вибором аудіоверсій найрізноманітнішого контенту, включаючи аудіокниги та подкасти.
Audible, яку ми знаємо сьогодні
У 2008 році Audible.com була придбана Amazon і з того часу є дочірньою компанією цієї корпорації. Під управлінням Amazon Audible стала найбільшим у світі виробником та продавцем цифрових аудіокниг і іншого аудіоконтенту. Компанія зараз пропонує широкий спектр аудіопрограм, включаючи оригінальні аудіосеріали, подкасти, а також аудіоверсії книжок, журналів і газет за підписною бізнес-моделлю.
Варіанти підписки
Як уже згадувалося, Audible працює на основі моделі підписки, з різноманітними планами, які відкривають різні рівні доступу за різною ціною, зокрема:
- Audible Plus: цей план надає необмежений доступ до каталогу Audible Plus, у якому містяться тисячі аудіокниг, подкастів та іншого, включаючи Audible Originals. Вартість — $7.95 на місяць.
- Audible Premium Plus: цей план включає всі переваги Audible Plus, а також щомісячний кредит для купівлі будь-якої аудіокниги у бібліотеці Audible. Вартість — $14.95 на місяць.
- Audible Premium Plus Annual: цей план надає всі переваги Audible Premium Plus, але за зниженою річною ставкою — $149.50 (еквівалент $12.46 на місяць).
- 30-денний пробний період: якщо ви вперше підписалися на сервіс, ви маєте право на безкоштовний пробний період із доступом до безкоштовних аудіокниг без жодного ризику протягом 30 днів.
- Додаткові кредити: якщо ви користувалися платною підпискою Audible Premium Plus понад 30 днів і у вашому акаунті залишилося менше двох кредитів, ви можете докупити ще три кредити.
Як довго я можу зберігати свій контент на Audible?
Поки у вас активна підписка, ви маєте доступ до постійно оновлюваного та змінного каталогу Audible Plus. Якщо ж ви скасуєте підписку, ви втратите доступ до цього контенту й зможете бачити лише той контент, який придбали за кредити.
Як Audible виросла до такого гіганта
Бізнес-модель Audible значною мірою залежить від їхньої здатності залучати нових клієнтів і утримувати підписників. Для цього компанія пропонує різні стимули, такі як безкоштовні пробні періоди, знижки та ексклюзивний оригінальний контент Audible. Audible також багато ставить на співпрацю з авторами, видавцями та іншими творцями контенту, щоб бібліотека постійно поповнювалась новим і цікавим матеріалом.
Крім того, Audible використовує різноманітні стратегії цифрового маркетингу для залучення нових клієнтів і підвищення лояльності, зокрема онлайн-рекламу, маркетингові кампанії у соцмережах на різних платформах, серед яких LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube та TikTok, а також маркетинг через інфлюенсерів.
Чому бізнес-модель Audible така успішна?
Бізнес-модель Audible успішна з кількох причин. По-перше, Audible пропонує величезний вибір аудіокниг, подкастів та іншого аудіоконтенту, тож кожен легко знайде щось до душі. По-друге, Audible пропонує модель підписки, яка дає змогу отримати доступ до фактично необмеженої кількості контенту за невелику щомісячну плату. По-третє, компанія орієнтується на високий рівень обслуговування клієнтів: персоналізовані рекомендації, підтримку користувачів та щедру політику повернення. Нарешті, Audible має партнерські угоди з провідними видавництвами, завдяки яким може пропонувати ексклюзивний контент і вигідні знижки. Усі ці фактори зробили Audible однією з найуспішніших платформ аудіокниг на ринку.
Аудіокниги Speechify
Speechify Audiobooks має бібліотеку з понад 70 000+ назв у різних жанрах — це ідеальний вибір для людей будь-якого віку, які люблять слухати книги. Шукаєте роман, детективну історію, моторошний горор, легку дитячу книгу, наукову фантастику, трилер, бестселер New York Times чи новинку — у Speechify знайдеться щось для кожного. Спробуйте Speechify Audiobooks вже сьогодні та отримайте миттєвий доступ до тисяч аудіокниг із публічного домену й першу преміум-аудіокнигу безкоштовно при реєстрації.
Часті питання
Який тип бізнесу Audible?
Audible стала провідним у світі постачальником цифрових аудіокниг, подкастів і оригінальних аудіошоу.
Що пропонує Audible?
Створюючи інноваційний стрімінговий сервіс та зручну цифрову бібліотеку для користувачів, Audible прагне допомогти людям знаходити радість у повсякденних завданнях: мультизадачність стає простішою завдяки захопливому аудіоконтенту, який можна слухати під час роботи, у дорозі чи виконуючи домашні справи.
Чи можна використовувати Audible на Kindle?
Audible працює з більшістю нових моделей Kindle. Однак якщо ви не використовували свої облікові дані від Amazon під час реєстрації, вам потрібно об'єднати акаунти Audible та Amazon. Для цього увійдіть через комп'ютер, наведіть курсор на ваше ім'я у верхньому правому куті, оберіть “деталі акаунта”, а потім “об’єднати зараз” у верхній частині сторінки та завершіть усі кроки.
Чи є в Audible сімейний тариф?
Хоча Audible наразі не пропонує сімейної підписки, ви можете створити спільну бібліотеку Amazon Household та ділитися аудіокнигами між пристроями з одним членом родини.
Як Audible заробляє гроші?
Через прямий продаж аудіоконтенту клієнтам за допомогою моделі підписки.
