آڈیبل، آڈیو انٹرٹینمنٹ کی دنیا کا نمایاں نام، ڈاؤن لوڈ ایبل آڈیو بکس اور دیگر آڈیو مواد کے تصور سے لٹریچر کی دنیا بدل دی۔ یہ کمپنی 1995 میں ڈان کیٹس، نیو جرسی کے لکھاری و صحافی، نے بنائی اور 1997 میں سروس شروع کی، جو اُن لوگوں کے لیے نیا حل تھی جن کی رسائی صرف پرنٹ تک محدود تھی۔ کیٹس نے ڈیجیٹل آڈیو ٹیکنالوجی کی طاقت دیکھی اور یقین تھا کہ یہ پڑھنے کے طور طریقے بدل دے گی۔ اسی ویژن پر آڈیبل کی بنیاد رکھی گئی۔
تاہم، بہت سے دوسرے اسٹارٹ اپس کی طرح، آڈیبل کو ابتدائی دنوں میں مالی مشکلات کا سامنا کرنا پڑا اور مارکیٹ میں جگہ بنانے کے لیے اسے خاطر خواہ سرمایہ درکار تھا، جہاں شروع میں آڈیو بکس کو شک کی نظر سے دیکھا جارہا تھا۔
سن 2000 کے آس پاس آڈیبل نے ایمیزون کے خریدنے سے پہلے تقریباً 50 ملین ڈالر فنڈنگ حاصل کی۔ اس سرمایہ کاری میں 1999 میں آئی پی او، نجی ایکویٹی سرمایہ کار اور قرض شامل تھے۔ اس فنانسنگ سے آڈیبل نے اپنی ٹائٹل رینج بڑھائی، پلیٹ فارم بہتر بنایا اور یوزر بیس وسیع کیا — یہاں تک کہ نیو یارک ٹائمز جیسے بڑے میڈیا کی توجہ بھی حاصل کرلی۔
آڈیبل کے جدید خیالات اور مضبوط بزنس ماڈل نے اسے نیویارک ٹائمز جیسے اداروں سے شراکت داری کرنے میں مدد دی۔ ڈیلی آڈیو نیوز نے اُس کی سروس کو منفرد بنایا اور آڈیبل کو اس انڈسٹری میں لیڈر کے طور پر منوایا۔ ایک چھوٹے اسٹارٹ اپ سے ایمیزون کے اہم اثاثہ بننے تک کا سفر آڈیبل کے جرات مند وژن اور مسلسل محنت کی کہانی ہے، چاہے مالی یا مارکیٹ کی مشکلات کچھ بھی رہی ہوں۔
آڈیبل کا نام کیسے رکھا گیا؟
آڈیبل کا مطلب ہے "سننے کے قابل"، جو کمپنی کے وژن کو ظاہر کرتا ہے۔ کمپنی نے کتابوں کو آڈیو میں بدل کر لٹریچر سننے کا نیا زاویہ دیا۔ صارفین اب کتابیں سن سکتے ہیں، اسی لیے یہ نام چنا گیا۔
آڈیبل نے آڈیو بکس کی دنیا میں جلد ہی بڑا نام بنا لیا، مختلف فارمیٹس اور بہترین مواد کے ساتھ صارفین کا حلقہ وسیع کیا۔ چاہے بیسٹ سیلرز ہوں یا نئی ریلیز، Audible.com کتاب دوستوں کا ایک ٹھکانہ بن گیا، جس سے سفر کا وقت بھی کتاب سننے کے ساتھ کارآمد ہوگیا۔
آڈیبل کتنے میں ایمیزون کو بیچا گیا؟
ایمیزون، عالمی ریٹیل کمپنی، آڈیبل میں دلچسپی رکھنے والا بڑا ٹیک ادارہ تھا۔ ایمیزون نے آڈیبل کو تقریباً 300 ملین ڈالر نقد میں خریدا۔ اس کا اعلان جنوری 2008 میں ہوا اور ڈیل مارچ میں مکمل ہوئی۔
یہ فیصلہ ایمیزون کی اسٹریٹجی کا حصہ تھا کہ وہ اپنی کنڈل کتابوں کی آفرز مزید مضبوط بنائے اور ایپل آئی ٹیونز سے مسابقت کرے، جو اُس وقت ڈیجیٹل آڈیو بکس بھی فراہم کر رہے تھے۔
آڈیبل کی خریداری ایمیزون اور آڈیبل دونوں کے لیے فائدہ مند ثابت ہوئی۔ ایمیزون کو آڈیو مارکیٹ تک رسائی ملی جو کنڈل اور پرائم کو بھی سپورٹ کرتی ہے، جبکہ آڈیبل کو ایمیزون کے وسیع وسائل اور صارفین تک رسائی مل گئی، جس سے کمپنی تیزی سے بڑھ سکی۔
ایمیزون نے آڈیبل کیوں خریدا؟
1. مواد اور کنڈل کے امتزاج سے ایمیزون کی ڈیجیٹل لائبریری بڑھی اور کنڈل کی ای ریڈنگ سروس زیادہ متنوع ہوگئی۔
2. منافع اور مارکیٹ میں سبقت: آڈیبل کا سبسکرپشن ماڈل مستقل آمدنی دیتا اور ایمیزون کی گرفت مزید مضبوط کرتا۔
3. صارفین اور بہتر تجربہ: ایمیزون کو آڈیبل کے وفادار صارف ملے اور پلیٹ فارم انٹیگریشن سے یوزر ایکسپیرینس اور بہتر ہوگیا۔
4. جدت: آڈیبل کی مہارت سے ایمیزون ایکوسسٹم میں نئی ٹیکنالوجی اور فیچرز آئے۔
آڈیبل کی حالیہ ویلیو کیا ہے؟
آڈیبل کی ویلیو مسلسل بڑھ رہی ہے، آڈیو بکس، پوڈکاسٹس اور ایمیزون کی سوشل میڈیا مارکیٹنگ کے باعث۔ نئی خصوصیات جیسے آڈیبل بکس، اوریجنلز اور پلس کیٹلاگ نے اسے آگے رکھا ہوا ہے۔
وال اسٹریٹ نے آڈیبل کے لٹریچر و میڈیا پر اثرات کو کیسا پایا؟
2000 کی دہائی میں آڈیبل کے انوکھے انداز نے وال اسٹریٹ کی توجہ اپنی طرف کھینچ لی۔ روئٹرز کے مطابق، ماہرین نے اسے صرف منافع نہیں بلکہ ڈیجیٹل میڈیا میں بڑی تبدیلی کے طور پر دیکھا۔ آڈیبل آڈیو بکس نے لوگوں کے کتاب سننے کے انداز بدل دیے، اور وال اسٹریٹ نے اسے اہم مانا۔
وال اسٹریٹ کی دلچسپی صرف مالی پہلو تک محدود نہ تھی بلکہ وہ لٹریچر اور میڈیا میں نئے رجحان پر بھی مرکوز تھی۔ آڈیبل آڈیو بکس نے مصروف لوگوں اور سننے کے شوقین افراد کے لیے نئی مارکیٹ بنا دی۔
نیویارک میں موجود کمپنی کی مالی ترقی اور یونیک بزنس ماڈل نے سرمایہ کاروں کی توجہ حاصل کی، جس سے علمی دنیا میں ڈیجیٹل لٹریچر کی طاقت کو تسلیم کیا گیا۔
ایمیزون کے حاصل کرنے سے پہلے آڈیبل کی مالی کارکردگی مضبوط تھی۔ مکمل اعداد و شمار تو ظاہر نہیں، مگر کمپنی نے خاص طور پر پوڈکاسٹس اور اینڈرائیڈ و آئی فون پر مقبول ایپ کے ذریعے تیز ترقی دیکھی۔ مفت آڈیو بکس دینے والے سبسکرپشن ماڈل (پریمیم پلس) نے مقبولیت میں اور اضافہ کیا۔
