Trí tuệ nhân tạo (AI) đã trở thành một phần thiết yếu trong các chiến dịch chính trị hiện đại, thay đổi cách các chính trị gia tiếp cận cử tri và định hình thông điệp của họ. Nội dung do AI tạo ra, chủ yếu là các quảng cáo chính trị, đã làm thay đổi chiến lược tranh cử, thúc đẩy ban hành luật mới và làm dấy lên những tranh luận về hiệu quả cũng như tác động đạo đức. Cùng tìm hiểu mọi khía cạnh của quảng cáo chính trị bằng AI và thậm chí cả cách bạn có thể tự tạo một quảng cáo cho riêng mình.
Việc AI được sử dụng nổi bật lần đầu trong các chiến dịch chính trị diễn ra vào thập kỷ trước, và đã tăng mạnh trong vài năm trở lại đây. Các chính trị gia và đảng phái hiện đang dùng nhiều công cụ AI như chatbot để tương tác với công chúng, nội dung do AI tạo ra để tạo ra các quảng cáo hiệu quả, và các thuật toán học máy để nhắm mục tiêu cử tri. ChatGPT, một mô hình ngôn ngữ của OpenAI, là một trong những công cụ đã được sử dụng để xây dựng chiến lược truyền thông.
Quảng Cáo Chính Trị AI Trên Các Mặt Báo
Một trong những khoảnh khắc quan trọng nhất trong lịch sử quảng cáo chính trị bằng AI là vào tháng trước khi Ủy ban Quốc gia Đảng Cộng hòa (RNC) sử dụng AI tạo ra một quảng cáo tấn công nhắm vào Thống đốc Dân chủ bang Florida, Ron DeSantis. Quảng cáo này có hình ảnh DeSantis do AI tạo dựng trong một tình huống không mấy tích cực, thổi bùng nhiều tranh cãi và làm dấy lên những câu hỏi về việc sử dụng AI trong chiến dịch chính trị. Forbes đã đưa tin về Never Back Down, tổ chức đứng sau quảng cáo AI này.
Khi AI ngày càng xâm nhập sâu vào các chiến dịch và quảng cáo chính trị ở Mỹ, các nhà lập pháp đã phản ứng bằng những đạo luật nhằm điều chỉnh lĩnh vực mới này. Đạo luật Công Khai AI năm 2023, do Hạ nghị sĩ Yvette Clarke (D-N.Y.) khởi xướng, yêu cầu tất cả nội dung do AI tạo ra, bao gồm cả quảng cáo chính trị, phải có dòng tuyên bố rõ ràng nguồn gốc AI. Đạo luật này được thúc đẩy bởi nhu cầu đối phó với thông tin sai lệch và giả mạo lan truyền qua deepfake, hình ảnh giả và các nội dung do AI tạo ra có thể dễ dàng đánh lừa cử tri.
AI Không Chỉ Xuất Hiện Trong Quảng Cáo – Ứng Dụng Đa Dạng Trong Chiến Dịch Chính Trị
Phần lớn mọi người nghĩ về AI như các phương tiện hình ảnh hoặc âm thanh. Các chiến dịch tranh cử thường dựa vào AI để nhanh chóng viết kịch bản, hoặc sử dụng chuyển văn bản thành giọng nói để tạo giọng nói AI hoặc thậm chí là video. Tuy nhiên, các đảng phái chính trị đã sử dụng AI cho phân tích dữ liệu và nghiên cứu từ lâu trước khi ChatGPT trở thành một cái tên quen thuộc.
AI đã làm thay đổi hoàn toàn bức tranh các chiến dịch chính trị, định hình cách các chính trị gia tiếp cận cử tri, cá nhân hóa thông điệp và xây dựng chiến lược. Dưới đây là một số cách AI được dùng trong các chiến dịch chính trị:
- Phân đoạn và Nhắm Mục Tiêu Cử Tri: AI có thể phân tích lượng lớn dữ liệu về cử tri – từ thông tin nhân khẩu học, xu hướng chính trị, lịch sử bỏ phiếu cho tới hoạt động trên mạng xã hội. Điều này giúp các chiến dịch phân nhóm đối tượng và điều chỉnh thông điệp phù hợp với từng nhóm.
- Phân Tích Mạng Xã Hội: AI được sử dụng để theo dõi xu hướng, phân tích tâm lý và phản ứng của dư luận về các vấn đề khác nhau. Nhờ vậy, các chính trị gia hiểu được điều gì thật sự quan trọng với cử tri tiềm năng và có thể chủ động lên tiếng về các vấn đề đó.
- Chatbot: Chatbot tích hợp AI đã trở thành công cụ hiệu quả trong các chiến dịch. Chúng có thể tương tác cùng lúc với hàng triệu người, trả lời thắc mắc, cung cấp thông tin và thậm chí động viên mọi người đi bầu cử.
- Nội Dung Do AI Tạo Ra: AI có thể tạo các dạng nội dung đa dạng, bao gồm bài phát biểu, thông cáo báo chí đến bài đăng mạng xã hội, được cá nhân hóa và phù hợp với từng nhóm cử tri khác nhau, giúp tăng tính hiệu quả của thông điệp.
- Phân Tích Dự Báo: AI được dùng để dự đoán kết quả các cuộc bầu cử dựa trên xu hướng hiện tại và dữ liệu lịch sử, giúp các chiến dịch điều chỉnh chiến lược theo thời gian thực.
- Deepfake và Truyền Thông Tổng Hợp: Mặc dù gây tranh cãi về mặt đạo đức, một số chiến dịch đã sử dụng AI để tạo video deepfake hoặc các sản phẩm truyền thông tổng hợp nhằm quảng bá cho ứng viên hoặc tấn công đối thủ.
- Tự Động Hóa Công Việc: AI giúp tự động hóa các công việc lặp đi lặp lại như gửi email, đăng bài mạng xã hội, thậm chí gọi điện gây quỹ, giúp tiết kiệm thời gian và nguồn lực đáng kể.
- Phát Hiện Thông Tin Sai Lệch: AI còn hỗ trợ nhận diện và phản bác các chiến dịch tung tin giả, một vấn đề ngày càng cấp thiết trên môi trường chính trị số hiện nay.
Nhìn chung, AI đã trở thành công cụ không thể thiếu trong các chiến dịch chính trị hiện đại. Tuy nhiên, nó cũng đặt ra nhiều câu hỏi mới về đạo đức và pháp lý cần được giải quyết để đảm bảo tính liêm chính của quá trình chính trị.
Làm Thế Nào Để Nhận Biết Quảng Cáo Chính Trị Được Tạo Bởi AI Hoặc Deepfake?
Việc nhận diện quảng cáo chính trị do AI tạo ra có thể khó khăn vì những tiến bộ của công nghệ AI, nhưng vẫn có một số cách để phân biệt:
- Công Khai AI: Do mức độ sử dụng AI ngày càng tăng trong quảng cáo chính trị, các luật như Đạo luật Công khai AI 2023 ở Mỹ đã được ban hành, yêu cầu nội dung do AI tạo ra phải có chú thích hoặc thông báo về nguồn gốc. Nếu một quảng cáo tuân thủ luật này, nó sẽ ghi rõ là được tạo bởi AI.
- Chất Lượng Sản Phẩm: Dù AI đã tiến bộ vượt bậc, nó vẫn không hoàn hảo. Đôi khi có thể bắt gặp các mẫu ngôn ngữ không tự nhiên hoặc hình ảnh bất thường. Ví dụ, trong trường hợp video deepfake, có thể có các bất hợp lý về khớp miệng, chớp mắt hoặc ánh sáng.
- Thiếu Liên Kết hoặc Mạch Lạc Logic: Đôi khi AI tạo ra nội dung thiếu bối cảnh, thiếu logic trong các ý tưởng. Nếu nội dung rời rạc, không hợp lý, rất có thể đó là sản phẩm của AI.
- Sử Dụng Cụm Từ Phổ Biến và Lặp Lại: AI thường dùng các cụm từ quen thuộc hoặc lặp lại một số từ/ngữ/nội dung nhiều hơn so với người thật nói chuyện.
- Kiểm Tra Sự Thật: AI không phải lúc nào cũng đảm bảo tính chính xác của dữ liệu. Nếu quảng cáo chứa những thông tin đáng ngờ hoặc sai, nó có thể là do AI tạo ra.
- Tìm Kiếm Hình Ảnh hoặc Video Ngược: Các hình ảnh/video do AI tạo ra có thể không liên quan đến sự kiện thật. Một cú tìm kiếm hình ảnh hoặc video ngược có thể cho biết đó là ảnh giả, nhân tạo.
- Công Cụ Phát Hiện AI: Có nhiều công cụ, phần mềm trực tuyến dùng để phát hiện nội dung do AI tạo ra, kể cả deepfake. Bạn có thể dùng những công cụ này để kiểm tra tính xác thực.
Hãy nhớ rằng không phương pháp nào tuyệt đối đúng, và thường cần kết hợp nhiều cách để kiểm tra. Việc tiếp cận quảng cáo chính trị với tư duy phản biện, cân nhắc nguồn gốc và kiểm chứng thông tin là vô cùng cần thiết.
Các Đạo Luật Về AI Trong Chiến Dịch Chính Trị
Đạo Luật Công Khai AI 2023
Đạo luật Công khai AI 2023 là một văn bản pháp lý quan trọng tại Hoa Kỳ nhằm điều chỉnh việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong nhiều lĩnh vực, bao gồm quảng cáo chính trị. Luật này ra đời nhằm đáp ứng những lo ngại ngày càng tăng về các nội dung do AI tạo ra như deepfake và truyền thông tổng hợp, vốn có thể lan truyền thông tin sai lệch và giả mạo.
Nội dung chính của Đạo luật Công khai AI là yêu cầu tất cả nội dung do AI tạo ra phải được ghi chú, dán nhãn rõ ràng. Tức là bất kỳ nội dung nào, bao gồm cả quảng cáo chính trị, được tạo bởi công nghệ AI đều phải chỉ rõ nguồn gốc AI. Mục đích là đảm bảo người tiêu dùng, cử tri và công chúng không bị đánh lừa bởi nội dung do AI tạo ra, để họ có thể đưa ra quyết định sáng suốt dựa trên việc biết rõ đó là sản phẩm của con người hay của AI.
Đạo luật này được xem là bước tiến lớn nhằm tăng sự minh bạch và trách nhiệm giải trình trong việc sử dụng công nghệ AI. Luật cung cấp khung pháp lý để giải quyết những thách thức về mặt đạo đức và xã hội khi AI phát triển ngày một nhanh.
Đạo Luật AI Cho Mọi Người
Một văn bản pháp lý quan trọng khác là Đạo luật AI Cho Mọi Người. Luật này, nhận được sự ủng hộ từ cả hai đảng, nhằm dân chủ hóa việc tiếp cận công nghệ AI và giải quyết khoảng cách số, đảm bảo mọi người dân Mỹ đều hưởng lợi từ những tiến bộ công nghệ mới nhất về AI.
Nhà Trắng dưới thời Tổng thống Joe Biden cũng dành nhiều quan tâm đặc biệt tới tiềm năng của AI. Sáng kiến AI tại Nhà Trắng đã được phát động như một phần trong nỗ lực tích hợp AI vào hoạt động dịch vụ và bộ máy chính phủ. Sáng kiến này hướng đến việc tận dụng AI để cải thiện dịch vụ công, hoạch định chính sách và đảm bảo an ninh quốc gia.
Những nỗ lực lập pháp này cho thấy tầm ảnh hưởng sâu rộng của AI tới vận động và quảng cáo chính trị. Hiệu quả của quảng cáo chính trị AI vẫn còn là chủ đề gây tranh cãi. Một số ý kiến cho rằng khả năng tùy chỉnh thông điệp tới từng cử tri theo sở thích, hành vi của AI khiến quảng cáo hiệu quả hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, cũng có những lo ngại về nguy cơ lạm dụng AI để phát tán thông tin sai lệch và những hệ quả về mặt đạo đức của việc quảng cáo nhắm mục tiêu theo nhóm nhỏ.
Sáng Kiến AI Tại Nhà Trắng
Dưới chính quyền Biden, AI được coi là lĩnh vực trọng yếu tại nhiều ngành như quốc phòng, y tế, khoa học môi trường và hoạch định chính sách. Văn phòng Chính sách Khoa học & Công nghệ của Nhà Trắng (OSTP) đóng vai trò chủ chốt định hình chiến lược AI quốc gia, chỉ đạo phát triển và sử dụng AI phù hợp với các giá trị của Hoa Kỳ, đồng thời đảm bảo vị thế dẫn đầu về công nghệ AI của Mỹ.
Chính phủ Mỹ cũng có nhiều sáng kiến, chiến lược AI đang triển khai, điển hình như Sáng kiến Trí tuệ nhân tạo Hoa Kỳ được Tổng thống Trump khởi xướng, nhằm thúc đẩy đổi mới AI, cải thiện ứng dụng AI trong chính phủ và xây dựng các tiêu chuẩn cho hệ thống AI.
Các Chiến Dịch Chính Trị Được Gì Từ Quảng Cáo AI?
Lợi ích của AI trong các chiến dịch chính trị là không thể phủ nhận. AI giúp hiểu rõ hơn về tâm lý cử tri, hỗ trợ tạo nội dung hấp dẫn, tối ưu hóa chiến lược vận động. Chẳng hạn, trong chiến dịch tranh cử tổng thống của cựu tổng thống Donald Trump, AI đã được sử dụng để phân tích xu hướng mạng xã hội và kịp thời điều chỉnh thông điệp chiến dịch.
Tác động của AI đối với chính trị không chỉ giới hạn ở Hoa Kỳ. Một ví dụ thú vị là Đảng Tổng Hợp của Đan Mạch, sử dụng AI để đưa ra các quan điểm chính sách dựa trên cảm nhận của công chúng. Mặc dù Mỹ hiện chưa có mô hình tương tự, vai trò của AI trong việc hỗ trợ hoạch định chính sách ngày càng tăng. Chẳng hạn, tuần trước Nhà Trắng đã sử dụng hình ảnh do AI tạo ra để phân tích tình hình chính trị tại Đài Loan.
Tuy nhiên, khi AI tiếp tục xâm nhập vào lĩnh vực chính trị, việc giám sát chặt chẽ là điều tối quan trọng. Một bước đi đúng hướng là quyết định gần đây của Ủy ban Bầu cử Liên bang (FEC) xem xét việc sử dụng AI trong quảng cáo chính trị. Ngoài ra, các hãng thông tấn lớn như CNN và Axios cũng thường xuyên đưa tin về AI trong chiến dịch chính trị, góp phần nâng cao nhận thức công chúng và định hướng dư luận.
Sự phát triển của AI trong chính trị vẫn tiếp tục. Các nhà lập pháp, các đảng phái lớn như Dân chủ, Cộng hòa, cũng như các lãnh đạo như Tổng thống Joe Biden và cựu Tổng thống Donald Trump, đều đang phải thích nghi với thời đại mới này – nơi hiểu biết, điều chỉnh và ứng xử có trách nhiệm với AI cho mục đích chính trị ngày càng mang tính sống còn.
Việc AI phát triển trong lĩnh vực quảng cáo và chiến dịch chính trị chỉ là một phần của quá trình chuyển đổi số đang thay đổi bộ mặt chính trị. Khi AI ngày càng tiến hóa, tầm ảnh hưởng của nó đến chiến lược, pháp luật và diễn ngôn công chúng cũng sẽ lớn hơn nữa. Từ New York tới Florida, cả chính trị gia lẫn cử tri đang chứng kiến tận mắt cách AI thay đổi cục diện chính trị.
Vậy Làm Thế Nào Để Tạo Quảng Cáo Chính Trị AI?
Có một vài đơn vị lớn trong lĩnh vực này đủ năng lực đáp ứng nhu cầu cũng như chất lượng để phát sóng trên nhiều phương tiện khác nhau.
- Speechify Voice Over: Speechify Voice Over là ứng dụng AI hàng đầu phục vụ quảng cáo cho chiến dịch chính trị. Bạn có thể tạo video quảng cáo cho truyền hình, YouTube, hoặc quảng cáo âm thanh cho Spotify, radio và nhiều nền tảng khác. Giao diện dễ dùng, kể cả thực tập sinh cũng có thể nhanh chóng sản xuất nhiều loại quảng cáo khác nhau để thử nghiệm chỉ trong một ngày.
- GPT-3 của OpenAI: GPT-3 là một trong những mô hình xử lý ngôn ngữ AI tiên tiến nhất hiện nay. Nó giúp tạo ra các mẫu nội dung quảng cáo hấp dẫn dựa trên lời nhắc đầu vào. Tuy nhiên, sử dụng GPT-3 cần có kiến thức lập trình và quyền truy cập vào API của OpenAI.
- Nền Tảng Truyền Thông Tổng Hợp và Deepfake: Các công cụ như Synthesia, DeepArt, và Zao giúp bạn tạo video AI, hình ảnh hoặc lồng tiếng. Những công cụ này sử dụng AI để tạo ra truyền thông tổng hợp chân thực dùng vào quảng cáo chính trị.
- Nền Tảng Phân Tích Dữ Liệu: Các công cụ như Tableau, Looker hoặc PowerBI của Microsoft hỗ trợ phân tích dữ liệu cử tri và phân đoạn nhóm đối tượng, phục vụ việc xây dựng quảng cáo mục tiêu.
- Nền Tảng Chatbot: Dùng Chatfuel hoặc ManyChat để tạo chatbot AI. Dù không phải quảng cáo theo kiểu truyền thống, nhưng đây là công cụ hiệu quả để tiếp cận, trả lời câu hỏi và truyền tải thông điệp tới cử tri tiềm năng.
- Nền Tảng Quảng Cáo Mạng Xã Hội: Facebook, Google, Twitter đều có nền tảng quảng cáo tận dụng AI cho việc nhắm mục tiêu. Sau khi có nội dung AI, bạn có thể dùng các nền tảng này để tiếp cận nhóm cử tri mong muốn.
- Công Cụ Tối Ưu Nội Dung AI: Những công cụ như Cortex hay MarketMuse dùng AI để gợi ý cải thiện nội dung, tối ưu hóa mức độ tương tác.
Đây Là Một Ví Dụ Quảng Cáo Chính Trị AI Sản Xuất Với Speechify Voice Over, Chỉ Mất Chưa Đến 15 Phút.
Đảng Tổng Hợp Của Đan Mạch
Nếu bạn tưởng quảng cáo chính trị do AI tạo ra đã là bước nhảy vọt, thì hãy chào mừng đến với Đảng Tổng Hợp Đan Mạch.
Đảng Tổng Hợp Đan Mạch là một phong trào chính trị đổi mới sử dụng trí tuệ nhân tạo để xây dựng các quan điểm chính sách. Họ tận dụng công nghệ AI để phân tích cảm nhận dư luận, xu hướng toàn cầu và ý kiến chuyên gia để đưa ra cương lĩnh. Cách làm này hướng đến việc tạo ra một hình ảnh "tổng hợp" cho ý chí cộng đồng.
Đảng Tổng Hợp đặt mục tiêu giảm thiểu thiên vị và sai sót của con người trong quá trình ra quyết định, đồng thời nhấn mạnh vai trò chuyển đổi của AI trong chính trường. Tuy nhiên, cũng như mọi cách tiếp cận mới, điều này đặt ra những băn khoăn về thiếu kiểm soát đạo đức và sự phán đoán của con người mà chỉ các chính trị gia thật mới có thể đem lại.
Tương Lai Của Đảng Tổng Hợp Đan Mạch Ở Mỹ
Việc sử dụng AI trong chính trị Mỹ hiện tại chủ yếu giới hạn ở các chiến lược vận động như nhắm mục tiêu tới cử tri, phân tích tâm lý và tạo quảng cáo. Ý tưởng về một đảng chính trị hoàn toàn do AI điều hành, đề xuất chính sách dựa hoàn toàn vào phân tích AI, đến nay vẫn chưa xuất hiện ở Mỹ.
Tuy nhiên, việc sử dụng AI trong chính trường Mỹ vẫn đang phát triển không ngừng, và các sáng kiến như AI tại Nhà Trắng dưới thời Tổng thống Joe Biden cho thấy sự quan tâm ngày càng tăng đến việc ứng dụng AI cho chính sách và dịch vụ công. Mô hình đặc biệt của Đảng Tổng Hợp Đan Mạch có thể truyền cảm hứng cho những sáng kiến tương tự trong tương lai, khi AI tiếp tục tiến bộ và ngày càng gắn kết với đời sống xã hội.
