你需要了解如何制作有效的广播广告吗？在本指南中，你将发现主要步骤并了解优质广告的示例。

如何制作广播广告

尽管广播广告是一种较为传统的营销方式，广播广告仍然是接触目标受众的有效途径。根据Radiocentre.org的数据，巧妙利用广播广告的品牌能让人们的品牌认知度提高48%。

此外，Startup Talky指出，广播广告在品牌建设方面比其他渠道高效20%。因此，显然你需要在电台上播放你的广告。以下是如何通过优质的广播广告脚本吸引听众注意力的方法。

撰写优质广播广告文案

为了使广播广告成为你营销策略中有效的一部分，特别是在品牌认知度建设方面，你必须掌握这些广告的制作。以下步骤将帮助你制作出在播出时能发挥作用的广告。

确定广告时长

通常，大多数电台乐于播放30秒的广播广告，有些甚至愿意为你的广告提供60秒的播出时间。如果选择30秒的广告，你需要大约60个字的文案，而60秒的广告通常需要大约130个字。

也可以选择10或15秒的广告时段，这对预算有限的小型企业来说很有用。但在如此有限的时间内，你可能难以吸引观众的注意力。

创建强有力的行动号召（CTA）

在广播节目中投放广告的目的就是获得投资回报。你希望客户拨打你的电话号码或访问你的网站购买产品。

因此，你的广播广告需要以CTA结尾，告诉听众下一步该怎么做。简单如“拨打<电话号码>，享受宠物产品10%折扣”即可。

聘请文案撰写人

一个朗朗上口的广告歌和有趣的音效可能会让听众记住，但真正销售你的产品的是文案。

有效的广播广告在很短的时间内传达大量信息。利用你的文案讲故事、分享客户评价，并解释你的产品或服务能给听众的生活带来什么好处。

决定你的配音

在音频广告中做好配音有两个要素：如何设置广告以及如何选择你的配音演员。

关于设置，你可以选择一个播音员用适当的热情朗读你的脚本。有些广告会引入对话，带来两个配音演员，以创造更具对话感的广告语气。

讲故事、与目标受众的成员进行真实采访（从而创造社会证明），以及让播音员在广告歌上说话或唱歌也是不错的选择。

至于寻找高质量的配音人才，你有三种选择：

• 使用自由职业者 - 在像Upwork和Fiverr这样的网站上可以找到，自由职业者价格实惠但缺乏监管。有些人可能会觉得走自由职业者路线是一个风险较大的选择。
• 使用代理机构 - 配音代理机构是配音演员和希望雇用这些演员的公司之间的中介。质量控制到位，给你更多信心，但你需要为额外的专业性支付更多费用。
• 使用AI配音服务 - 随着文本转语音技术的兴起，AI生成的自然语音触手可及。配音服务，如Speechify Voice Over，让你以比雇用真人配音演员更低的成本获得数十种声音。

关键的广播广告技巧和示例

说“写出引人注目的文案”很简单，但要写出这样的文案并正确地演绎出来却要困难得多。

通过这些优秀的广播广告案例，你将更好地了解如何打造一个有效的广播广告。

麦当劳广告歌曲

麦当劳的广告简短、甜美，并配有朗朗上口的广告歌曲，让人印象深刻。

你通常会听到最新汉堡或新优惠的诱人描述。每次广告都会以标志性的“Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it”歌曲结束，让人记忆犹新。

一段简短的广告歌曲可以让你的品牌在听众心中占据一席之地，让他们记住你在广告中提出的优惠。

玛氏 - “忏悔”广告

在英国，玛氏公司为其士力架巧克力棒开发了一个朗朗上口的口号：“饿的时候你就不是你”。

公司推出了“忏悔”系列广播广告来推广这一口号。每个广告都有人忏悔他们在饥饿时做过的坏事，通常带有幽默的转折，从而分享这一口号。

一点幽默，尤其是与朗朗上口的口号结合时，可以像广告歌曲一样有效地让你的品牌在听众心中留下深刻印象。

Gousto - 使用音乐和音效

餐包供应商Gousto在其广播广告中采用了简单的方法。在说出一句话后，比如“你的周二晚餐听起来像这样吗？”——广告播放了一段高能量的音乐。

其目的是利用音乐唤起听众的情感，让他们将这种情感与Gousto联系起来。以类似方式使用音效和音乐有助于让你的广告更具记忆点。

使用Speechify制作出色的广播广告配音

制作能够吸引观众注意力的广播广告配音对于任何广播广告活动的成功至关重要。幸运的是，使用Speechify配音工作室，你可以轻松制作出色的广播广告配音，让你的广告脱颖而出。

拥有超过200种AI真实语音选项，你可以选择最适合你品牌和观众的声音。此外，你可以自定义语速、语调和语音的抑扬顿挫，创造出独特且引人入胜的配音，与听众产生共鸣。通过简单的界面，你可以轻松编辑广告，从添加自然停顿到背景音乐及其他一切，确保信息完美无瑕。

通过尝试Speechify配音工作室，制作听起来专业并对目标受众产生影响的广播广告配音。

常见问题

如何制作30秒的广播广告？

制作30秒广播广告有几个步骤，包括撰写脚本和获取配音服务。

制作广播广告的费用是多少？

广播广告的费用可能在200美元到5000美元之间，加上你在撰写脚本和配音上花费的钱。

广播广告的目的是什么？

大多数公司使用广播广告来宣传特定品牌、优惠或产品。

15秒和30秒广播广告有什么区别？

简洁是关键区别，因为在15秒的广播广告中，你有更少的时间传达信息。

最受欢迎的广播广告格式是什么？

流行的广播广告格式包括宣布优惠、使用广告歌曲和分享推荐。

广播广告比电视广告更有效吗？

这取决于你的目标受众大部分时间在哪里。两者在适当定位时都可以有效。