Quant he de cobrar per la publicitat al meu podcast?
Les tarifes de publicitat en podcasts depenen sobretot dels oients. Sovint es fa servir el CPM, cost per mil escoltes o descàrregues. El CPM mitjà sol ser de 18 $-50 $ per 30 segons i de 25 $-75 $ per 60 segons, segons mida, demografia i posició de l'anunci.
CPM mitjà d’un podcast
El CPM (cost per mil) determina quant un anunciant està disposat a pagar per mil escoltes. El CPM mitjà d'un podcast sol ser entre 20 $ i 40 $ per un anunci mid-roll. Tot i així, pot variar segons popularitat, audiència i habilitat de negociació del host.
Eficàcia de la publicitat en podcasts
La publicitat en podcasts és molt efectiva perquè els oients hi estan molt implicats. Segons Advertisecast, el 80% dels oients han actuat després de sentir un anunci, visitant webs o plantejant-se comprar. El format permet anuncis llegits pel host, integrats de forma natural, més atractius i menys invasius.
Preus d’anuncis pre-roll
Els anuncis pre-roll es reprodueixen abans del contingut principal. Com que són el primer que sent l’oient, funcionen molt bé per al branding. El seu preu ronda el 75%-85% d’un mid-roll, o un CPM mitjà de 15 $-34 $.
He de pagar per promocionar el meu podcast?
La decisió de pagar per promocionar el teu podcast depèn dels teus objectius, pressupost i del moment en què es troba el podcast.
Alguns punts a tenir en compte:
- Fer créixer l’audiència: Si el teu podcast és nou o encara no arriba a prou gent, la publicitat pot ajudar-te a arribar a més oients o a un públic específic ràpidament.
- Pressupost: Anunciar-se costa diners i l'efectivitat dependrà del que t'hi gastis. Si tens poc pressupost, potser és millor apostar primer pel creixement orgànic: millorar el contingut, el SEO i les xarxes socials.
- Audiència existent: Si ja tens una base d'oients fidel, el boca-orella i la promoció a la teva web o xarxes pot ser suficient. Tot i així, la publicitat de pagament pot accelerar el creixement.
- Nínxol: Si el teu podcast és molt especialitzat, la publicitat pot ajudar-te a trobar l’audiència que encaixa amb el teu contingut.
- Temps: El creixement orgànic requereix temps. Si vols créixer ràpid, la publicitat pot ser l’opció més adient.
Cost de fer publicitat en podcasts populars
Podcasts molt populars com "The Joe Rogan Experience" cobren tarifes més altes per la seva gran audiència. Els costos poden superar àmpliament la mitjana del sector. No es publiquen xifres exactes, però sovint cada espai publicitari costa milers de dòlars.
Efecte en les vendes dels anunciants
La publicitat en podcasts pot impulsar les vendes. Segons Edison Research, el 54% dels oients diu que és més probable que tingui en compte marques anunciades en podcasts. A més, els codis descompte i les crides a l'acció permeten mesurar l'impacte directe dels anuncis.
Com funciona la publicitat en podcasts?
La publicitat en podcasts pot funcionar de diverses maneres, que detallem a continuació:
- Tipus d’anuncis: Hi ha tres tipus principals d’anuncis: pre-roll (inici), mid-roll (mig, en pausa natural) i post-roll (final). Cada tipus té avantatges; el mid-roll sol ser el més efectiu per la seva ubicació.
- Formats d’anunci: Poden ser integrats (baked-in) en la gravació original, o d’inserció dinàmica. Amb inserció dinàmica, els anuncis poden canviar amb el temps i adaptar-se segons la necessitat.
- Preus: Normalment es basen en el model CPM, que és el cost per mil escoltes o descàrregues. La tarifa varia segons mida, demografia i lloc de l’anunci.
- Anuncis llegits pel host: És habitual que el presentador faci l’anunci de manera personal. Això aprofita la confiança de l’oient i aconsegueix més implicació.
- Patrocinis: A més dels anuncis clàssics, alguns podcasts estan patrocinats per marques, i el host en parla i recomana els seus productes o serveis.
- Seguiment i mètriques: Mesurar l’eficàcia és més complicat que en altres mitjans digitals. Sovint es fan servir codis descompte, pàgines específiques o enquestes per seguir l’impacte. Mètriques com les descàrregues o el perfil dels oients són útils per valorar l’abast.
- Xarxes d’anuncis i acords directes: Els podcasts poden vendre espais publicitaris directament o mitjançant plataformes com AdvertiseCast o Midroll, que connecten anunciants amb podcasts i en gestionen els detalls.
En resum, la publicitat en podcasts combina estratègies clàssiques amb l’avantatge únic del format, generant una comunicació propera, atractiva i efectiva per arribar a clients potencials.
Com calcular el valor del teu podcast
El valor per als anunciants depèn principalment del nombre de descàrregues i la demografia dels oients. Els oients actius i de qualitat són més atractius per als anunciants. Eines com Libsyn o Spotify et donen aquestes dades. També augmenta el valor tenir contingut únic, bona reputació i presència a les xarxes socials.
Avantatges de la publicitat en podcasts
La publicitat en podcasts té molts avantatges. Es pot segmentar segons interessos, ideal per a productes molt concrets. La majoria de podcasts tenen oients fidels i compromesos. Admet formats variats (30, 60 segons o més llargs) i els anuncis llegits pel host reforcen la confiança.
Com anunciar-se en podcasts
Implica identificar podcasts que consumeixi el teu públic objectiu i contactar amb el host o usar xarxes com AdvertiseCast. Pots escollir pre-roll, mid-roll o post-roll, i fer servir inserció dinàmica segons l’oient. Inclou sempre una crida clara i codis promocionals per mesurar l’eficàcia.
Quins avantatges té anunciar-se en podcasts?
Els podcasts tenen avantatges únics: audiències implicades, format íntim i oients fidels. Aquests són alguns beneficis clau:
- Audiència molt implicada: Oients atents, amb alta retenció del missatge. Sovint escolten fent tasques rutinàries, mantenint l’atenció en l’anunci.
- Segmentació precisa: Es pot arribar a nínxols i demografies concretes de manera efectiva.
- Confiança i relació: Els oients confien en el host, i els anuncis llegits per ell es perceben com la recomanació d’un amic, reforçant l’impacte.
- Facilitat per inserir anuncis: Amb la inserció dinàmica, es poden posar o canviar anuncis fins i tot després de publicar l’episodi.
- Notorietat de marca: Publicitar-se de manera continuada en un podcast augmenta el record de marca entre els seus oients.
- Portàtil i a demanda: Els podcasts es poden escoltar quan i on l’oient vulgui, a qualsevol dispositiu, donant més abast als anuncis.
- Resposta mesurable: Amb codis promocionals o landing pages, és fàcil rastrejar la resposta dels oients als anuncis.
- Cost eficient: Permet arribar de manera econòmica a audiències específiques, millor que molts mitjans tradicionals.
A mesura que els podcasts creixin en popularitat, aquests avantatges seran encara més evidents, i la publicitat en podcasts serà una opció cada cop més recomanable per a moltes empreses.
Els 8 millors programes i apps de publicitat en podcasts
- AdvertiseCast: Plataforma integral per connectar anunciants i podcasters, permet negociar directament els anuncis.
- Libsyn: Plataforma d'allotjament i inserció dinàmica d'anuncis per a més flexibilitat.
- Spotify: Ofereix analítiques detallades i una potent plataforma d'anuncis, Spotify Ad Studio.
- Apple Podcasts: Una de les plataformes principals, permet també patrocinis de podcasts.
- Megaphone: Solució d’allotjament i inserció d’anuncis per a empreses.
- Anchor: Plataforma gratuïta (de Spotify) que permet monetitzar podcasts amb anuncis patrocinats.
- Podbean: Allotjament i publicitat a podcasts via el seu marketplace.
- Art19: Eines per a inserció d’anuncis dinàmics i analítica avançada.
Les tarifes de publicitat en podcasts varien segons audiència i popularitat. Però, amb l’augment dels podcasts, invertir en publicitat permet arribar de forma molt efectiva a públics concrets i implicats.
