Els podcasts s'han convertit en una de les formes d'entreteniment més populars juntament amb les xarxes socials, i milions de persones escolten cada dia els seus programes favorits. Com a resultat, la publicitat en podcasts ha sorgit com una manera eficaç perquè les empreses arribin al seu públic objectiu. Però abans d'endinsar-te en aquesta forma de publicitat, hi ha cinc coses que has de saber:
Entendre la publicitat en podcasts per a contingut de podcast
Amb l'augment de xarxes de podcasts i fins i tot podcasts de marca, moltes empreses generen ingressos tant amb anuncis programàtics com dinàmics. Però, quin és el motiu?
Què és la publicitat en podcasts?
Els podcasts han anat guanyant popularitat, amb milions de persones que escolten els seus programes favorits segons Edison Research. Només a Spotify i Apple Podcasts, hi ha milers de podcasts disponibles ara mateix. The Joe Rogan Experience és un cas d'èxit i d’audiència que supera la majoria de mitjans tradicionals.
La publicitat en podcasts consisteix a promocionar productes o serveis a través d'aquests programes per arribar a una audiència més àmplia. Hi ha anuncis llegits pel presentador i anuncis gravats, que poden ser en format pre-roll, mid-roll, post-roll o contingut esponsoritzat.
Els pre-roll sonen al principi del programa, els mid-roll a la meitat i els post-roll al final. El contingut esponsoritzat és més integrat: el presentador parla del producte o servei de forma natural.
La publicitat en podcasts és popular perquè permet arribar al públic d'una manera més atractiva. Els preus varien segons CPM, influència o perfil d'audiència. Els oients escolten els anuncis amb el mateix format que el contingut, fet que els fa més memorables i suggerents. A diferència dels mètodes tradicionals, la publicitat en podcasts no és invasiva, ja que permet saltar els anuncis si es vol.
Per què la publicitat en podcasts és efectiva per a presentadors i convidats?
S'ha demostrat que la publicitat en podcasts és efectiva per arribar a un públic objectiu concret. Molts oients són molt fidels als programes i, per això, confien més en els productes o serveis que s'hi anuncien. Segons un estudi de Nielsen, la publicitat en podcasts té més record de marca que altres formats com la TV o els anuncis en línia.
Una altra raó de l'eficàcia dels podcasts és que permeten segmentar nínxols específics. Hi ha podcasts de tota mena, des de true crime fins a cuina o esports. Així, les empreses poden escollir podcasts alineats amb el seu producte o servei i arribar al públic adequat.
A més, la publicitat en podcasts és més econòmica que altres canals. Les empreses poden anunciar-se en podcasts petits, amb audiència reduïda però molt fidel, cosa que pot resultar més rendible que invertir en plataformes grans amb menys implicació.
En resum, la publicitat en podcasts permet a les empreses arribar a l’audiència de manera atractiva i no intrusiva. Però la inserció i col·locació dels anuncis és clau per a l'èxit. Amb la popularitat creixent dels podcasts, és una tendència que només farà que augmentar en els propers anys.
Tipus d'anuncis en podcasts
Els podcasts s'han convertit en una de les formes més populars d'entreteniment i de compartir informació. Per això les empreses cada cop presten més atenció a la publicitat d'àudio en aquest canal.
Les marques solen contractar anuncis de 30 segons als millors podcasts, de vegades establint col·laboracions a llarg termini amb els presentadors. Aquesta estratègia ha demostrat ser efectiva i amb tarifes raonables. Segons Advertisecast, el cost mitjà per 30 segons és de $18 i per 60 segons $25. Veurem a continuació els diferents formats publicitaris disponibles per arribar al públic objectiu.
Pre-roll
Els anuncis pre-roll són dels més habituals. Sonen al principi del podcast i duren normalment de trenta segons a un minut. Permeten presentar l'empresa a l'oient abans que comenci el programa. Aquest format és perfecte per captar l'atenció de seguida.
Per exemple, una empresa de cafè pot explicar el seu mètode d’elaboració o l’origen dels grans. Així desperta interès i anima l’oient a voler provar el producte.
Mid-roll
Els anuncis mid-roll apareixen a la meitat del podcast, després de quinze o trenta minuts de contingut, quan l’oient està immers en el programa. Són ideals per establir una connexió directa amb l’audiència.
Per exemple, una empresa de material esportiu pot aprofitar aquest format per parlar dels beneficis de fer exercici a casa, connectant emocionalment amb l’oient i motivant una compra.
Post-roll
Els post-roll s’emeten al final del podcast, després del contingut. Permeten transmetre una crida a l’acció a qui ha escoltat tot l’episodi. És ideal per incentivar que l’oient passi a l’acció.
Per exemple, una marca de cosmètica pot oferir un descompte en la seva propera compra, facilitant així la decisió.
Contingut esponsoritzat
Potser saps que existeixen patrocinis de podcasts però no com funcionen. El contingut esponsoritzat suposa que una marca patrocini un episodi o una sèrie, integrant-se orgànicament i ajudant a crear notorietat de marca. És ideal per establir relacions a llarg termini amb el públic.
Per exemple, una marca de material per a l'aire lliure pot patrocinar un podcast de senderisme i acampada, arribant a un públic altament segmentat.
En resum, el podcast és una via única i eficient perquè les empreses ampliïn el seu abast i redueixin la despesa. Usant un o més formats publicitaris d'aquest article, poden crear vincles sòlids amb l’audiència i assolir els seus objectius de màrqueting.
Segmenta el teu públic
Quan es tracta de crear una campanya d’anuncis en podcasts efectiva, és clau segmentar el públic. No n'hi ha prou amb crear un anunci i esperar que arribi a la gent ideal. Cal saber qui és el teu públic, quines són les seves aficions i quin contingut consumeix.
Identifica l’oient ideal
Abans de segmentar el públic cal identificar l'oient ideal. Crea un perfil que representi el teu target: edat, gènere, ubicació, interessos i professió. Fes servir aquest perfil de guia per crear la teva campanya i assegurar-te que parles directament al públic objectiu.
Per exemple, si el teu públic ideal és una dona de 25 anys interessada en benestar i fitness, centra la campanya en aquests temes i dirigeix-te directament a aquest segment.
Tria els episodis adequats per als anuncis d’àudio
Un cop definit l'oient ideal, cal trobar els podcasts adequats per arribar-hi. Pots buscar programes alineats amb el teu negoci o treballar amb agències especialitzades amb accés a una àmplia selecció de podcasts.
A l’hora de triar podcasts, fixa’t en la mida de l’audiència, la participació i la rellevància. Prioritza aquells amb seguidors lleials i un alt índex d’interacció. Així t’assegures de fer arribar l’anunci a persones realment interessades.
Aprofita la demografia dels oients per la notorietat de marca
Les plataformes de podcasts donen informació valuosa sobre els oients: edat, gènere, ubicació i interessos. Aquestes dades permeten fer anuncis personalitzats i dirigir-se millor al públic.
Per exemple, si saps que la majoria de la teva audiència viu en una regió, pots orientar la campanya a aquesta zona. O si saps que els teus oients estan interessats en un tema, adapta el missatge a aquest interès.
Aprofitant la demografia, pots crear campanyes molt segmentades que arriben a la gent adequada en el moment clau, multiplicant-ne l’eficàcia i ajudant a assolir els teus objectius de màrqueting.
Mesura l’èxit de les teves campanyes de publicitat en podcasts
La publicitat en podcasts s’ha popularitzat molt per arribar al públic objectiu. Amb l’augment d’oients, les empreses veuen que els anuncis en podcasts són una eina efectiva per promocionar productes i serveis. Tot i així, és important mesurar els resultats per garantir la rendibilitat.
Indicadors clau de rendiment (KPIs)
Els KPIs permeten mesurar l’èxit dels anuncis: descàrregues, clics, conversions i interacció de l’audiència. Aquestes mètriques ajuden a saber si els anuncis arriben al públic esperat i impulsen resultats.
Mesura de conversions
Controlar les conversions és fer seguiment de quants oients actuen després d'escoltar l'anunci: visitar la web, comprar o subscriure’s a un servei. Això permet saber el retorn de la inversió dels anuncis. Analitzant les conversions, es poden identificar els anuncis més efectius i ajustar la campanya.
Analitza la participació de l'oient
Analitzar la participació inclou veure quant dura l’escolta de l’anunci, com responen a la crida a l’acció o com interactuen amb la marca després d’escoltar-lo. Així es poden identificar quins missatges funcionen millor en la campanya d’anuncis. Si la resposta a una crida concreta és baixa, s’hauria d’ajustar el missatge.
També es poden detectar tendències de comportament: si molts oients deixen d'escoltar en una part concreta, pots canviar el missatge per captar més atenció.
Speechify, una gran eina per crear locucions d’alta qualitat per als teus anuncis en podcasts
En definitiva, la publicitat en podcasts és molt útil per arribar a qualsevol audiència. Identifica l’anunci òptim, tria el podcast idoni i mesura’n els resultats amb KPIs i participació d’oients per assegurar-te que la campanya sigui efectiva.
Amb Speechify, tens accés a locucions professionals d’alta qualitat per generar anuncis d’àudio en la teva campanya. Així et garanteixes que el missatge arriba de forma impactant. Seguint aquests passos maximitzaràs l’èxit i l’impacte de la publicitat a podcasts.
Pots escollir entre una varietat de vocals professionals i idiomes per assegurar que el missatge arribi a l’audiència. Tant si vols promocionar un producte, un servei o un esdeveniment, Speechify t’ho posa fàcil. També pots gaudir de la seva biblioteca d’audiollibres. No t’ho pensis més: prova Speechify i porta els teus anuncis en podcasts a un altre nivell.
Preguntes freqüents
Q1: Per què m’hauria de plantejar anunciar-me en podcasts?
La publicitat en podcasts arriba a una audiència molt segmentada i compromesa. Els oients solen ser fidels i confien en els presentadors, fet que pot traduir-se en taxes de conversió elevades.
Q2: Quins tipus de publicitat en podcasts existeixen?
Normalment hi ha tres formats: pre-roll al principi, mid-roll al mig de l’episodi i post-roll al final.
Q3: Com puc mesurar l’eficàcia de la publicitat?
Es pot fer seguiment de codis promocionals, enllaços o enquestes que preguntin com has conegut el producte. Però la mesura pot ser menys precisa que en altres formats digitals.
