Prozkoumejte inovativní obchodní strategii, která udělala z Audible lídra v odvětví audioknih.

Jaká je obchodní strategie Audible?

Obchodní model Audible je založen na e-commerce, vytváří online podnik, který prodává předplatné na všechny žánry audioknih, od obchodních knih po bestsellery Amazonu, přímo zákazníkům, mezi jiným audio obsahem. Díky cenově dostupnému modelu předplatného se Audible podařilo zvýšit svůj podíl na trhu a stát se největší službou audioknih svého druhu.

Snadno umožňuje zákazníkům nakupovat a poslouchat audioknihy na cestách prostřednictvím jejich chytrých telefonů, Audible změnilo hru stejně jako Netflix, Apple’s iTunes, Uber a Walmart Plus. Podívejme se podrobněji na obchodní strategii Audible a jak vedla k takovému úspěchu.

O Audible

Audible nabízí širokou škálu audio obsahu, včetně audioknih, podcastů a originálních audio příběhů. Stalo se oblíbeným místem pro ty, kteří chtějí poslouchat své oblíbené příběhy pohodlněji a pohlcujícím způsobem, ale znáte jeho historii?

Historie Audible

Audible, Inc. bylo založeno v roce 1995 Donem Katzem, bývalým novinářem a autorem, jako poskytovatel mluvené audio zábavy, informací a vzdělávacích programů. Když byla společnost v roce 1997 startupem, spustila produkt nazvaný Audible MobilePlayer, na který si uživatelé stahovali audioknihy z internetu. Toto zařízení obsahovalo přibližně 4MB flash paměti, což bylo zhruba jen dvě hodiny audia. Dnes je platforma Audible mnohem jednodušší, s křížovou synchronizací a širokou škálou audio verzí různých obsahů, včetně audioknih a podcastů.

Audible, jak ho známe

V roce 2008 bylo Audible.com koupeno Amazonem a od té doby se stalo dceřinou společností. Pod vlastnictvím Amazonu se Audible rozrostlo na největšího světového producenta a prodejce digitálních audioknih a jiného audio obsahu. Společnost nyní nabízí širokou škálu audio programů, včetně originálních audio sérií, podcastů a audio verzí knih, časopisů a novin, prostřednictvím strategie založené na předplatném.

Možnosti předplatného

Jak již bylo zmíněno, Audible funguje na modelu předplatného, s různými plány nabízejícími různé úrovně přístupu za různé ceny, například:

1. Audible Plus: Tento plán nabízí neomezený přístup k Audible Plus katalogu, s výběrem tisíců audioknih, podcastů a dalších, včetně Audible Originals. Stojí 7,95 USD měsíčně.
2. Audible Premium Plus: Tento plán zahrnuje všechny výhody Audible Plus, plus kredit každý měsíc, který lze použít k nákupu jakéhokoli titulu audioknihy v knihovně Audible. Stojí 14,95 USD měsíčně.
3. Audible Premium Plus Annual: Tento plán zahrnuje všechny výhody Audible Premium Plus, ale s roční slevou 149,50 USD (ekvivalent 12,46 USD měsíčně).
4. 30denní zkušební verze: Pokud jste novým předplatitelem, budete mít nárok na bezplatnou zkušební verzi, která vám umožní vychutnat si audioknihy zdarma bez rizika po dobu 30 dnů, zatímco si platformu vyzkoušíte.
5. Další kredity: Pokud jste byli platícím členem Audible Premium Plus déle než 30 dní a máte na účtu méně než dva kredity, můžete si koupit tři další kredity.

Jak dlouho si mohu uchovat svůj obsah na Audible?

Dokud si udržujete předplatné, můžete si uchovat přístup k neustále rostoucímu a rotujícímu katalogu Audible Plus. Pokud však své členství zrušíte, nebudete mít k tomuto obsahu přístup a budete moci vidět pouze obsah, který jste si zakoupili pomocí svých kreditů.

Jak se Audible stalo gigantem, kterým je dnes

Obchodní model Audible se silně spoléhá na schopnost přilákat nové zákazníky a udržet si předplatitele. K tomu společnost nabízí různé pobídky, jako jsou zkušební období zdarma, slevy a exkluzivní obsah Audible Originals. Audible se také silně spoléhá na partnerství s autory, vydavateli a dalšími tvůrci obsahu, aby zajistila, že její knihovna bude neustále aktualizována o nový a zajímavý obsah.

Kromě toho Audible využívá různé digitální marketingové strategie k přilákání nových zákazníků a zvýšení loajality zákazníků, včetně online reklamy, marketingových kampaní na sociálních sítích na různých platformách, včetně LinkedIn, Facebooku, Instagramu, Twitteru, YouTube a TikToku, stejně jako influencer marketing.

Proč je obchodní model Audible tak úspěšný?

Obchodní model Audible je úspěšný z několika důvodů. Za prvé, Audible nabízí široký výběr audioknih, podcastů a dalšího audio obsahu, což zákazníkům usnadňuje najít něco, co se jim líbí. Za druhé, Audible nabízí model předplatného, který zákazníkům umožňuje přístup k neomezenému obsahu za nízký měsíční poplatek. Za třetí, společnost se silně zaměřuje na zákaznický servis, nabízí personalizovaná doporučení, zákaznickou podporu a štědrou politiku vracení. Nakonec, Audible navázala partnerství s hlavními vydavateli, což jí umožňuje nabízet exkluzivní obsah a slevy. Všechny tyto faktory pomohly udělat z Audible jednu z nejúspěšnějších služeb audioknih na trhu.

Audioknihy Speechify

Audioknihy Speechify nabízejí knihovnu s více než 70 000 tituly napříč různými žánry, což je ideální volba pro lidi všech věkových kategorií, kteří rádi poslouchají své knihy. Ať už hledáte romantiku, detektivní příběh, strašidelný horor, odlehčenou dětskou knihu, sci-fi thriller, bestseller New York Times nebo novinku, Speechify má něco pro každého s tisíci skvělými knihami. Vyzkoušejte Audioknihy Speechify ještě dnes a získejte okamžitý přístup k tisícům audioknih z veřejné domény a svou první prémiovou audioknihu zdarma při registraci.

Často kladené otázky

Jaký typ podnikání je Audible?

Audible se stala předním světovým poskytovatelem digitálních audioknih, podcastů a originálních audio pořadů.

Co Audible nabízí?

Vytvořením inovativní streamovací služby a uživatelsky přívětivé digitální knihovny se Audible snaží pomoci lidem vytvářet radost z jinak všedních úkolů tím, že usnadňuje multitasking s různým vzrušujícím audio obsahem, který lze poslouchat při práci, řízení nebo domácích pracích.

Mohu používat Audible na Kindle?

Audible funguje s většinou novějších modelů Kindle. Pokud jste se však při registraci nepřihlásili pomocí svých přihlašovacích údajů k Amazonu, budete muset sloučit své účty Audible a Amazon. K tomu se přihlaste na počítači, najeďte myší na své jméno v pravém horním rohu, klikněte na „podrobnosti účtu“ a poté na „sloučit nyní“ v horní části obrazovky a dokončete kroky.

Nabízí Audible rodinný plán?

Audible v současné době nenabízí rodinné plány, ale můžete vytvořit Amazon Household Library a sdílet audioknihy mezi zařízeními s jedním dalším členem rodiny.

Jak Audible vydělává peníze?

Prostřednictvím přímého prodeje audio obsahu zákazníkům přes svou předplatitelskou službu.