¿Cuál es la estrategia de marketing de Audible? Descubre los secretos detrás del exitoso enfoque de marketing de Audible y conoce sus estrategias.

¿Cuál es la estrategia de marketing de Audible?

Audible, un proveedor líder de audiolibros y podcasts, ha logrado un gran éxito con su estrategia de marketing. Continúa siendo un líder del mercado en atraer y retener usuarios en todo el mundo, gracias a su enfoque en ofrecer una experiencia de cliente atractiva, dirigirse a demografías clave con campañas publicitarias únicas y estar atento a las necesidades de cada usuario. Exploremos la estrategia de marketing de Audible, qué la hace tan exitosa y por qué Audible.com se ha convertido en una plataforma de referencia para contenido hablado.

El modelo de negocio de Audible de Amazon

Audible es una popular plataforma de suscripción digital propiedad de Amazon que ofrece una vasta colección de podcasts y audiolibros en varios géneros, desde libros más vendidos de autores reconocidos hasta podcasts y series originales. El servicio impulsa sus ventas de audiolibros ofreciendo múltiples planes de suscripción para adaptarse a diferentes necesidades y presupuestos, como membresías mensuales y anuales, planes basados en créditos e incluso suscripciones con descuento para estudiantes.

¿Cuál es la estrategia de marketing de Audible?

El éxito y la popularidad de Audible se deben en gran parte a su estrategia de marketing, que se centra en promover su contenido de audiolibros y palabra hablada a su público objetivo a través de varios canales. Aquí hay algunos elementos de la estrategia de publicidad y marketing digital de Audible de los que los dueños de negocios pueden tomar consejos para llevar su propio plan de marketing al siguiente nivel:

Marketing de contenidos

Como parte de su estrategia de marketing de audiolibros, Audible crea contenido atractivo a través de su blog, redes sociales y podcasts que se centran en los beneficios de escuchar audiolibros, los nuevos lanzamientos que los usuarios pueden esperar ver en la plataforma y las “selecciones semanales” de libros populares. Un ejemplo de este contenido son las entrevistas que publican con autores debutantes en su sitio web, discutiendo sus nuevos libros. Este contenido está diseñado para educar e informar a los clientes potenciales sobre el valor de los audiolibros, así como para emocionarlos a unirse para escuchar los libros más nuevos y autores emergentes.

Colaboraciones

Audible ha podido expandir su base de clientes formando alianzas estratégicas con editoriales, autores y creadores de contenido para ofrecer contenido exclusivo y ofertas a sus suscriptores. Por ejemplo, Audible se ha asociado con el programa de fitness Aaptiv para ofrecer programas exclusivos de bienestar y fitness guiados por audio. Estas colaboraciones son una situación beneficiosa tanto para Audible como para sus socios. Audible puede atraer nuevos clientes a través de promociones y servicios complementarios, mientras que sus socios también pueden beneficiarse de la exposición a la amplia base de clientes de Audible. Esta estrategia también ayuda a diferenciar a Audible de otros proveedores de audiolibros y atrae a clientes interesados en tipos específicos de contenido.

Marketing por correo electrónico

Audible también utiliza el marketing por correo electrónico para comunicarse con sus suscriptores sobre nuevos lanzamientos, promociones, favoritos de los editores, entrevistas con autores y exclusivas detrás de escena. Lo que distingue al marketing por correo electrónico de Audible es que ofrece a los usuarios la posibilidad de suscribirse a diferentes listas de correo según sus géneros preferidos, lo que permite a los clientes recibir correos electrónicos más personalizados según sus preferencias de escucha.

Marketing en redes sociales

Por supuesto, Audible utiliza la publicidad digital a través de varios canales de marketing, incluyendo LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y TikTok, para llegar a su público objetivo con publicaciones patrocinadas como anuncios en Facebook, videos y otros contenidos que destacan los beneficios de los audiolibros o libros populares en la plataforma. De hecho, Audible es una de las marcas que más gasta en YouTube.

Marketing de influencers

Audible colabora con influencers y celebridades para promocionar su servicio en plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube. Esta estrategia ayuda a aumentar el reconocimiento de la marca y atraer nuevos clientes. De hecho, los influencers atraen millones de vistas a sus videos patrocinados, expandiendo enormemente el alcance social de la plataforma. Además, Audible tiene un programa de referidos donde los socios influencers reciben un enlace personalizado y pueden ganar una comisión cuando sus seguidores se convierten en suscriptores de Audible.

Sorteos

Una de las estrategias clave de marketing de Audible es el uso de sorteos. Al ofrecer audiolibros gratuitos y otros beneficios, Audible atrae a clientes potenciales para que prueben su plataforma y mantiene a los clientes existentes regresando por más. Un ejemplo de una campaña de sorteos fue cuando Audible ofreció audiolibros gratuitos para niños durante todo el período de cuarentena cuando las escuelas estaban cerradas. Estos sorteos no solo promueven Audible a una audiencia más amplia, sino que también ayudan a construir relaciones y buena voluntad con sus clientes actuales.

Menciones honorables

Además de los conceptos de marketing que ya hemos cubierto, Audible también utiliza las siguientes estrategias de marketing:

• Audible Originals — Audible Originals ofrece contenido exclusivo de la plataforma que ayuda a atraer nuevos usuarios.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX es un mercado de derechos de audiolibros y plataforma de producción en línea que permite fácilmente a los emprendedores emergentes autopublicar libros a través de la interfaz de Audible.
• Prueba gratuita de 30 días — La plataforma permite a los usuarios probar sus primeros libros gratis y ver si una suscripción sería adecuada para ellos.

Audiolibros Speechify

Audiolibros Speechify cuenta con una biblioteca de más de 70,000 títulos en varios géneros, lo que lo convierte en la elección perfecta para personas de todas las edades que aman escuchar sus libros. Ya sea que busques una novela romántica, una historia de misterio y detectives, una novela de terror, un libro infantil, ciencia ficción, thriller, un best-seller del New York Times o un nuevo lanzamiento, Speechify tiene algo para todos con miles de grandes libros. Prueba Audiolibros Speechify hoy y obtén acceso instantáneo a miles de audiolibros de dominio público y tu primer audiolibro premium gratis al registrarte.

Preguntas Frecuentes

¿Funciona Audible con Kindle?

Sí, Audible funciona con la mayoría de los Kindles nuevos. Sin embargo, si no te registraste en Audible usando tu cuenta de Amazon, necesitarás fusionar tus cuentas de Amazon y Audible. Para fusionar tus cuentas, inicia sesión en el sitio de escritorio, pasa el cursor sobre tu nombre en la esquina superior derecha, haz clic en “detalles de la cuenta” y luego en “fusionar ahora” en la parte superior de la pantalla y completa los pasos.

¿Cómo promociono mi Audible?

Si eres un autor en Audible, puedes seguir algunas de las estrategias de marketing mencionadas anteriormente para también promocionar tus propios libros, como publicar en redes sociales, trabajar con influencers o pagar por anuncios.