Mikä on Audiblen markkinointistrategia? Paljasta Audiblen menestyksekkään markkinointistrategian salaisuudet ja tutustu heidän menetelmiinsä.

Mikä on Audiblen markkinointistrategia?

Audible, johtava äänikirjojen ja podcastien tarjoaja, on saavuttanut valtavaa menestystä markkinointistrategiallaan. Se on edelleen markkinajohtaja houkuttelemalla ja pitämällä käyttäjiä ympäri maailmaa, kiitos sen keskittymisen mukaansatempaavaan asiakaskokemukseen, avainkohderyhmien tavoittamiseen ainutlaatuisilla mainoskampanjoilla ja käyttäjien tarpeiden huomioimiseen. Tutustutaan Audiblen markkinointistrategiaan, mikä tekee siitä niin menestyksekkään ja miksi Audible.com on tullut puheäänisisällön suosikkialustaksi.

Amazonin Audiblen liiketoimintamalli

Audible on suosittu digitaalinen tilauspohjainen alusta, jonka omistaa Amazon ja joka tarjoaa laajan valikoiman podcasteja ja äänikirjoja eri genreissä, bestsellereistä tunnetuilta kirjailijoilta alkuperäisiin podcasteihin ja sarjoihin. Palvelu kasvattaa äänikirjamyyntiään tarjoamalla useita tilausvaihtoehtoja eri tarpeisiin ja budjetteihin, kuten kuukausi- ja vuosijäsenyyksiä, krediittipohjaisia suunnitelmia ja jopa alennettuja opiskelijatilauksia.

Mikä on Audiblen markkinointistrategia?

Audiblen menestys ja suosio johtuvat suurelta osin sen markkinointistrategiasta, joka keskittyy äänikirjojen ja puheäänisisällön mainostamiseen kohdeyleisölleen eri kanavien kautta. Tässä on joitakin Audiblen mainonta- ja digitaalisen markkinoinnin strategian elementtejä, joista yritysten omistajat voivat ottaa vinkkejä viedäkseen oman markkinointisuunnitelmansa uudelle tasolle:

Sisältömarkkinointi

Osana äänikirjojen markkinointistrategiaansa Audible luo kiinnostavaa sisältöä bloginsa, sosiaalisen median ja podcastien kautta, keskittyen äänikirjojen kuuntelun hyötyihin, uusiin julkaisuihin, joita käyttäjät voivat odottaa näkevänsä alustalla, ja "viikon valintoihin" suosituista kirjoista. Yksi esimerkki tästä sisällöstä on haastattelut, joita he julkaisevat debyyttikirjailijoiden kanssa verkkosivuillaan, keskustellen heidän uusista kirjoistaan. Tämä sisältö on suunniteltu kouluttamaan ja informoimaan potentiaalisia asiakkaita äänikirjojen arvosta sekä innostamaan heitä liittymään kuuntelemaan uusimpia kirjoja ja nousevia kirjailijoita.

Yhteistyöt

Audible on pystynyt laajentamaan asiakaskuntaansa muodostamalla strategisia kumppanuuksia kustantajien, kirjailijoiden ja sisällöntuottajien kanssa tarjotakseen eksklusiivista sisältöä ja tarjouksia tilaajilleen. Esimerkiksi Audible on tehnyt yhteistyötä kuntoiluohjelma Aaptivin kanssa tarjotakseen yksinoikeudella ääniopastettuja kuntoilu- ja hyvinvointiohjelmia. Nämä kumppanuudet ovat win-win-tilanne sekä Audiblelle että sen kumppaneille. Audible pystyy houkuttelemaan uusia asiakkaita kampanjoiden ja ilmaisien palveluiden kautta, kun taas sen kumppanit hyötyvät altistumisesta Audiblen laajalle asiakaskunnalle. Tämä strategia auttaa myös erottamaan Audiblen muista äänikirjapalveluista ja houkuttelee asiakkaita, jotka ovat kiinnostuneita tietyntyyppisestä sisällöstä.

Sähköpostimarkkinointi

Audible käyttää myös sähköpostimarkkinointia kommunikoidakseen tilaajiensa kanssa uusista julkaisuista, kampanjoista, toimittajien suosikeista, kirjailijahaastatteluista ja kulissien takaisista eksklusiiveista. Mikä erottaa Audiblen sähköpostimarkkinoinnin on se, että he tarjoavat käyttäjille mahdollisuuden tilata eri sähköpostilistoja heidän suosikkigenrejensä perusteella, mikä mahdollistaa asiakkaille henkilökohtaisempien sähköpostien vastaanottamisen heidän kuuntelumieltymystensä mukaan.

Sosiaalisen median markkinointi

Tietenkin Audible käyttää digitaalista mainontaa eri markkinointikanavien kautta, mukaan lukien LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ja TikTok, tavoittaakseen kohdeyleisönsä sponsoroiduilla julkaisuilla, kuten Facebook-mainoksilla, videoilla ja muulla sisällöllä, joka korostaa äänikirjojen tai suosittujen kirjojen hyötyjä alustalla. Itse asiassa Audible on yksi eniten YouTubeen mainontaan panostavista brändeistä.

Vaikuttajamarkkinointi

Audible tekee yhteistyötä vaikuttajien ja julkkisten kanssa mainostaakseen palveluaan sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagramissa, TikTokissa ja YouTubessa. Tämä strategia auttaa lisäämään brändin tunnettuutta ja houkuttelemaan uusia asiakkaita. Vaikuttajat saavat miljoonia katselukertoja sponsoroiduille videoilleen, mikä laajentaa alustan sosiaalista ulottuvuutta huomattavasti. Lisäksi Audiblella on suositteluohjelma, jossa vaikuttajakumppanit saavat räätälöidyn linkin ja voivat ansaita komissiota, kun heidän seuraajansa liittyvät Audible-tilaajiksi.

Arvonnat

Yksi Audiblen keskeisistä markkinointistrategioista on arvontojen käyttö. Tarjoamalla ilmaisia äänikirjoja ja muita etuja Audible houkuttelee potentiaalisia asiakkaita kokeilemaan alustaansa ja pitää nykyiset asiakkaat palaamassa takaisin. Yksi esimerkki arvontakampanjasta oli, kun Audible tarjosi ilmaisia äänikirjoja lapsille koko karanteenin ajan, kun koulut olivat suljettuina. Nämä arvonnat eivät ainoastaan edistä Audiblen tunnettuutta laajemmalle yleisölle, vaan ne myös auttavat rakentamaan suhteita ja hyvää tahtoa nykyisten asiakkaiden kanssa.

Kunniamaininnat

Lisäksi niihin markkinointikonsepteihin, joita olemme jo käsitelleet, Audible käyttää myös seuraavia markkinointistrategioita:

• Audible Originals — Audible Originals tarjoaa alustan yksinoikeudella olevaa sisältöä, joka houkuttelee uusia käyttäjiä.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX on verkkopohjainen äänikirjojen oikeuksien markkinapaikka ja tuotantoalusta, joka mahdollistaa helposti aloittelevien yrittäjien omakustanteisten kirjojen julkaisun Audiblen kautta.
• Ilmainen 30 päivän kokeilu — Alusta antaa käyttäjille mahdollisuuden kokeilla ensimmäisiä kirjojaan ilmaiseksi ja nähdä, sopisiko tilaus heille.

Speechify Äänikirjat

Speechify Äänikirjat tarjoaa kirjaston, jossa on yli 70 000+ teosta eri genreistä, mikä tekee siitä täydellisen valinnan kaikenikäisille, jotka rakastavat kuunnella kirjojaan. Etsitpä sitten romanttista lukemista, mysteeristä rikosetsivä tarinaa, pelottavaa kauhu romaania, kevyttä lastenkirjaa, tieteiskirjallisuuttatrilleriä, New York Timesin bestselleriä tai uutuusjulkaisua, Speechifyllä on jokaiselle jotakin tuhansien loistavien kirjojen joukosta. Kokeile Speechify Äänikirjoja tänään ja saat välittömän pääsyn tuhansiin julkisen domainin äänikirjoihin ja ensimmäisen premium-äänikirjasi ilmaiseksi, kun rekisteröidyt.

UKK

Toimiiko Audible Kindlen kanssa?

Kyllä, Audible toimii useimpien uusien Kindle-laitteiden kanssa. Jos et kuitenkaan rekisteröitynyt Audibleen Amazon-tilisi kautta, sinun on yhdistettävä Amazon- ja Audible-tilisi. Yhdistääksesi tilisi, kirjaudu sisään työpöytäsivustolla, vie hiiri nimesi päälle oikeassa yläkulmassa, klikkaa "tilitiedot" ja sitten "yhdistä nyt" näytön yläosassa ja suorita vaiheet loppuun.

Miten markkinoin Audibleani?

Jos olet Audible-kirjailija, voit noudattaa joitakin yllä mainituista markkinointistrategioista myös omien kirjojasi mainostamiseen, kuten julkaisemalla sosiaalisessa mediassa, tekemällä yhteistyötä vaikuttajien kanssa tai maksamalla mainoksista.