რა არის Audible-ის მარკეტინგული სტრატეგია?
Audible — აუდიოწიგნებისა და პოდკასტების წამყვანი პროვაიდერი — წარმატებით აყალიბებს თავის მარკეტინგულ სტრატეგიას. ის ერთ-ერთი ლიდერია აუდიტორიის მოზიდვასა და შენარჩუნებაში, მომხმარებლის გამოცდილებაზე ზრუნვით, სამიზნე დემოგრაფიაზე მორგებული უნიკალური კამპანიებითა და ინდივიდუალური საჭიროებების გათვალისწინებით. შევხედოთ, როგორ მუშაობს Audible-ის სტრატეგია და რატომ გახდა audible.com საუბარი-კონტენტის წამყვანი პლატფორმა.
Amazon-ის Audible ბიზნეს-მოდელი
Audible არის ციფრული აბონენტური სერვისი, რომელიც ეკუთვნის Amazon-ს და გთავაზობთ აუდიოწიგნებისა და პოდკასტების ვრცელ ბიბლიოთეკას სხვადასხვა ჟანრში — ბესტსელერებიდან ორიგინალურ სერიებამდე. Audible ზრდის გაყიდვებს მრავალფეროვანი გამოწერის გეგმებით: თვიური, წლიური, კრედიტებზე დაფუძნებული და სტუდენტური პაკეტებით, რათა თითოეული მომხმარებლის ბიუჯეტსა და საჭიროებას მოერგოს.
რა არის Audible-ის მარკეტინგული სტრატეგია?
Audible-ის პოპულარობას დიდწილად განაპირობებს მისი მარკეტინგული სტრატეგია: ბრენდი აქტიურად აწარმოებს აუდიოწიგნებისა და მეტყველების კონტენტის პოპულარიზაციას სამიზნე აუდიტორიისთვის სხვადასხვა არხით. ქვემოთ ჩამოთვლილია Audible-ის რეკლამისა და ციფრული მარკეტინგის ძირითადი ხერხები, რომელთაგან ბიზნესის მფლობელებს საკუთარი მარკეტინგის გასაძლიერებლად ბევრი იდეის გადმოღება შეუძლიათ:
კონტენტ-მარკეტინგი
აუდიოწიგნების პოპულარიზაციისთვის Audible ქმნის საინტერესო კონტენტს ბლოგზე, სოციალურ ქსელებსა და პოდკასტებში, სადაც აშუქებს აუდიოწიგნების სარგებელს, ახალ რელიზებს და კვირის პოპულარულ წიგნებს. მაგალითად, აქვეყნებს ინტერვიუებს ახალ ავტორებთან მათ ნამუშევრებზე. ასეთი კონტენტი აუდიტორიას სწორი ინფორმაციას აძლევს, ზრდის ნდობას და უბიძგებს, შეუერთდნენ პლატფორმას და მოუსმინონ სიახლეებსა და ახალ ავტორებს.
პარტნიორობა
Audible ზრდის მომხმარებელთა რაოდენობას სტრატეგიული პარტნიორობებით გამომცემლებთან, ავტორებთან და კონტენტის შემქმნელებთან, რათა აბონენტებისთვის ექსკლუზიური შეთავაზებები და აქციები შექმნას. მაგალითად, Audible თანამშრომლობს ფიტნეს-პროგრამა Aaptiv-სთან ექსკლუზიური აუდიოგაკვეთილებისთვის. ასეთი პარტნიორობა Audible-ს ახალ აუდიტორიამდე მიყვანაში ეხმარება, პარტნიორებს კი Audible-ის დიდ ბაზაზე წვდომას აძლევს. ეს სტრატეგია Audible-ს სხვა პლატფორმებისგან გამოარჩევს და იზიდავს მომხმარებლებს სპეციფიკური ინტერესებით.
იმეილ-მარკეტინგი
Audible იყენებს იმეილ მარკეტინგს, რათა აბონენტებს წინასწარ აცნობოს ახალ რელიზებს, აქციებს, ბესტსელერებს, ავტორებთან შეხვედრებსა და ექსკლუზიურ შეთავაზებებს. გამორჩეულია ის, რომ მომხმარებელს ჟანრების მიხედვით გამომწერობის არჩევა შეუძლია, რაც პერსონალიზებული ელფოსტების მიღების საშუალებას იძლევა.
სოციალური მედიის მარკეტინგი
Audible იყენებს ციფრულ რეკლამებს სხვადასხვა არხით: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube და TikTok — სარგებლობს სპონსორირებული პოსტებით, ვიდეოებით და კონტენტით, რომელიც ხაზს უსვამს აუდიოწიგნებისა და პოპულარული წიგნების უპირატესობებს. Audible ერთ-ერთი უმსხვილესი რეკლამამწირველია YouTube-ზე.
ინფლუენსერ-მარკეტინგი
Audible თანამშრომლობს ინფლუენსერებსა და ცნობილებს სოციალურ ქსელებში, როგორიცაა Instagram, TikTok და YouTube, რათა სერვისს პოპულარიზაცია გაუკეთოს. ეს ზრდის ცნობადობას და იზიდავს ახალ მომხმარებლებს. ინფლუენსერები სპონსორირებული ვიდეოებით მილიონობით ნახვას აგენერირებენ. Audible-ს აქვს რეფერალის პროგრამაც: ინფლუენსერები იღებენ ინდივიდუალურ ბმულს და ყოველ მოზიდულ მომხმარებელზე ანაზღაურებას.
გათამაშებები
Audible მრავალ მარკეტინგულ სტრატეგიას შორის ერთ-ერთ მთავარ ინსტრუმენტად გათამაშებებს იყენებს. ფრი-სა და სხვა ბონუსებით აინტერესებს ახალ მომხმარებლებს და აბრუნებს ძველებსაც. მაგალითად, ბოლო კარანტინისას Audible-ს ჰქონდა ბავშვებისთვის გათამაშება, როცა აუდიოწიგნებს უფასოდ ანაწილებდა. ასეთი აქციები აფართოებს მომხმარებელთა წრეს და აძლიერებს ლოიალობას.
სხვა სტრატეგიები
ამ სტრატეგიებთან ერთად Audible იყენებს სხვა მარკეტინგულ ხერხებსაც:
- Audible Originals — მხოლოდ Audible-ზე ხელმისაწვდომი ექსკლუზიური კონტენტი ახალ მომხმარებლებს იზიდავს.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX ონლაინ ბაზარი და წარმოების პლატფორმაა, სადაც ავტორებს თვითგამოცემა მარტივად შეუძლიათ Audible-ის ინტერფეისით.
- უფასო 30-დღიანი ტესტი — ახალი მომხმარებელი პირველ წიგნს უფასოდ ცდის და შემდეგ წყვეტს, სურს თუ არა გამოწერა.
Speechify აუდიოწიგნები
Speechify-ს ბიბლიოთეკაში 70,000-ზე მეტი წიგნია ყველა კატეგორიიდან — როგორც თინეიჯერებისთვის, ისე მოზრდილებისთვის, ვისაც კითხვა უყვარს. გსურთ რომანტიკული წიგნი, დეტექტივი, მოყვებით საშინელებათა ჟანრს ან ბავშვებსთვის წიგნს, მეცნიერულ-ფანტასტიკურ თრილერს, ბესტსელერს თუ ახალ რელიზს — Speechify-ში ყველა იპოვის რაღაცას. სცადეთ Speechify აუდიოწიგნები უკვე დღეს და მიიღეთ ათასობით საჯარო დომენის წიგნი და თქვენი პირველი პრემიუმ აუდიოწიგნი უფასოდ რეგისტრაციისას.
ხშირად დასმული კითხვები
თანამშრომლობს თუ არა Audible Kindle-თან?
დიახ, Audible თავსებადია უმეტეს ახალ Kindle-თან. თუ Audible არ გაქვთ მიბმული Amazon-ზე, დაგჭირდებათ ანგარიშების გაერთიანება: შედით საიტზე, დააჭირეთ თქვენს სახელს მარჯვენა ზემოთ, აირჩიეთ „ანგარიშის დეტალები“, შემდეგ — „გააერთიანე ახლა“ და მიჰყევით ინსტრუქციას.
როგორ გავუწიო Audible-ს მარკეტინგი?
თუ Audible-ზე ავტორი ხართ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ზემოთ ჩამოთვლილი მარკეტინგული სტრატეგიები: გააზიაროთ თქვენი ნამუშევარი სოციალურ ქსელებში, ითანამშრომლოთ ინფლუენსერებთან ან გამოსცადოთ სხვადასხვა რეკლამის არხი.
