Apa strategi pemasaran Audible?
Audible, penyedia audiobook dan podcast terdepan, meraih kesuksesan besar lewat strateginya. Audible tetap menjadi pemimpin pasar dalam menarik dan mempertahankan pengguna di seluruh dunia berkat fokusnya pada pengalaman pelanggan yang berkesan, menargetkan demografi utama dengan kampanye iklan unik, serta memperhatikan kebutuhan tiap pengguna. Yuk, kupas tuntas strategi pemasaran Audible, kunci kesuksesannya, dan alasan Audible.com jadi platform utama untuk konten audio.
Model bisnis Audible dari Amazon
Audible adalah platform berlangganan digital milik Amazon yang menawarkan ribuan podcast dan audiobook dari berbagai genre, mulai dari buku best-seller karya penulis terkenal hingga podcast dan serial original. Audible mendorong penjualan buku audio dengan berbagai paket berlangganan sesuai kebutuhan dan budget, seperti paket bulanan, tahunan, berbasis kredit, hingga langganan diskon untuk pelajar.
Apa strategi pemasaran Audible?
Keberhasilan dan popularitas Audible banyak ditopang strateginya, dengan fokus pada promosi audiobook dan konten audio ke audiens lewat berbagai kanal. Berikut unsur strategi pemasaran dan iklan digital Audible yang bisa dijadikan inspirasi para pebisnis untuk mengembangkan rencana pemasaran:
Pemasaran konten
Sebagai bagian dari strateginya, Audible rutin membuat konten menarik di blog, media sosial, dan podcast yang menyoroti manfaat mendengar audiobook, rilis baru yang akan hadir, dan “pilihan mingguan” dari buku populer. Misalnya, Audible menayangkan wawancara debut penulis baru di situs mereka. Konten ini bertujuan mengedukasi dan menginformasikan calon pengguna, sekaligus memotivasi mereka untuk bergabung demi mendengarkan buku dan penulis terbaru.
Kemitraan
Audible memperluas pangsa pasarnya lewat kemitraan strategis bersama penerbit, penulis, dan kreator untuk menghadirkan konten eksklusif dan penawaran khusus kepada pelanggan. Contohnya, Audible bermitra dengan program kebugaran Aaptiv untuk menyajikan program fitnes & wellness audio eksklusif. Kemitraan ini menguntungkan kedua belah pihak: Audible mendapat pelanggan dari promo dan layanan tambahan, partner mendapat eksposur ke basis pelanggan Audible. Strategi ini juga membedakan Audible dari platform audiobook lain, sekaligus menarik pelanggan yang berminat pada konten spesifik.
Pemasaran email
Audible juga memanfaatkan email untuk mengabarkan rilis baru, promo, rekomendasi, wawancara penulis, dan konten eksklusif kepada pelanggannya. Keunggulannya, Audible menawarkan opsi langganan email berdasarkan genre favorit, sehingga pelanggan mendapat email yang lebih personal sesuai minat mendengarkan mereka.
Pemasaran media sosial
Audible memanfaatkan iklan digital di banyak kanal, termasuk LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, dan TikTok, guna menjangkau audiens dengan posting sponsor seperti Facebook Ads, video, dan konten yang menyoroti manfaat audiobook atau buku terpopuler di platform. Audible bahkan termasuk salah satu brand dengan belanja iklan YouTube terbesar.
Pemasaran influencer
Audible bekerja sama dengan influencer dan selebriti untuk promosi di Instagram, TikTok, dan YouTube. Strategi ini meningkatkan brand awareness dan menjaring pelanggan baru. Influencer mampu meraup jutaan views untuk konten sponsor, memperluas audiens Audible secara masif. Audible juga punya referral program: mitra influencer mendapat link khusus & komisi jika follower mereka jadi pelanggan.
Giveaway
Salah satu strategi andalan Audible adalah giveaway. Dengan memberikan audiobook gratis atau benefit lain, Audible mengajak calon pelanggan mencoba layanannya dan menjaga loyalitas pelanggan lama. Misalnya, Audible pernah membagikan audiobook gratis untuk anak-anak selama masa karantina saat sekolah tutup. Giveaway seperti ini memperluas jangkauan sekaligus membangun hubungan dan loyalitas pelanggan.
Penghargaan tambahan
Selain strategi yang telah dibahas, Audible juga menggunakan taktik berikut:
- Audible Originals — Konten eksklusif Audible yang menarik pengguna baru.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — Marketplace dan platform produksi audiobook online untuk pebisnis merilis buku lewat Audible.
- Uji coba gratis 30 hari — Pengguna bisa mencoba buku pertama gratis dan memutuskan apakah ingin berlangganan.
Audiobook Speechify
Speechify Audiobooks punya koleksi 70.000+ judul dari berbagai genre, cocok untuk semua usia pencinta buku audio. Baik kamu suka romantis, detektif misteri, horor, buku anak, fiksi ilmiah thriller, best-seller New York Times, atau rilisan baru, Speechify menyediakan ribuan pilihan. Coba Speechify Audiobooks sekarang & akses ribuan audiobook domain publik serta 1 audiobook premium gratis saat daftar.
FAQ
Apakah Audible bisa digunakan dengan Kindle?
Ya, Audible kompatibel dengan kebanyakan Kindle terbaru. Namun, jika kamu tidak daftar Audible pakai akun Amazon, kamu perlu menggabungkan akun Amazon dan Audible. Caranya, masuk ke situs desktop, arahkan kursor ke nama di pojok kanan atas, klik "account details," lalu "merge now" dan ikuti langkah-langkahnya.
Bagaimana cara memasarkan Audible saya?
Jika kamu adalah penulis di Audible, terapkan strategi di atas: promosikan bukumu di media sosial, bangun kerja sama dengan influencer, atau gunakan iklan berbayar.
