מהי אסטרטגיית השיווק של Audible?

Audible, ספקית מובילה של ספרי שמע ו-פודקאסטים, זוכה להצלחה רבה בזכות אסטרטגיית השיווק שלה. החברה מובילה את השוק וממשיכה למשוך ולשמר משתמשים ברחבי העולם בזכות חוויית לקוח מרתקת, פנייה לדמוגרפיות חשובות עם קמפיינים ייחודיים, והדגשת הצרכים האישיים של כל משתמש. בואו נצלול לאסטרטגיית השיווק של Audible, מה הופך אותה לכל-כך מוצלחת ולמה Audible.com נחשבת לפלטפורמה מובילה לתוכן מוקלט.

המודל העסקי של Audible בבעלות אמזון

Audible היא פלטפורמת מנויים דיגיטלית פופולרית בבעלות אמזון, שמציעה אוסף עצום של פודקאסטים וספרי שמע במגוון רחב של ז'אנרים – מספרים של סופרים מובילים ועד פודקאסטים וסדרות מקוריים. השירות מגדיל מכירות ע״י הצעת מסלולי מנוי שונים המתאימים לצרכים ולתקציבים שונים – כולל מנוי חודשי, שנתי, תכניות מבוססות קרדיטים והנחות לסטודנטים.

מהי אסטרטגיית השיווק של Audible?

ההצלחה והפופולריות של Audible נובעות במידה רבה מאסטרטגיית השיווק שלה, שמקדמת את ספרי השמע והתוכן המוקלט שלה לקהל היעד באמצעות ערוצים שונים. הנה כמה רכיבים בשיווק ובפרסום הדיגיטלי של Audible, שבעלי עסקים אחרים יכולים לאמץ כדי לשדרג את תוכנית השיווק שלהם:

שיווק באמצעות תוכן

כחלק מאסטרטגיית שיווק ספרי השמע, Audible יוצרת תוכן מעניין בבלוג שלה, ברשתות החברתיות ובפודקאסטים שמתמקד ביתרונות ההאזנה לספרי שמע, בהמלצות לשבוע הקרוב וליציאות חדשות בפלטפורמה, כמו גם ראיונות עם סופרים חדשים באתר. המטרה – ללמד ולהלהיב לקוחות פוטנציאליים לגבי הערך שבספרי שמע ולעודד אותם להצטרף כדי להאזין לכותרים החדשים ולסופרים המבטיחים.

שיתופי פעולה

Audible הרחיבה את קהל הלקוחות שלה ע"י שיתופי פעולה אסטרטגיים עם מוציאים לאור, סופרים ויוצרי תוכן כדי להציע תכנים בלעדיים והטבות למנויים. לדוג׳, שיתוף פעולה עם תוכנית הכושר Aaptiv שמציעה תוכניות כושר ואורח חיים בלעדיות. השותפות מועילה לכולם: Audible מושכת לקוחות חדשים, והשותפים זוכים לחשיפה לקהל עצום. כך היא גם מתבדלת מספקי ספרי שמע אחרים ומושכת קהל ממוקד.

שיווק בדוא"ל

Audible עושה שימוש ב-שיווק במייל מול המנויים — עדכונים על יציאות חדשות, מבצעים, המלצות ותוכן בלעדי. הייחוד: כל משתמש יכול לבחור להירשם לרשימות דיוור לפי הז׳אנרים המועדפים עליו, כך שהמיילים מותאמים אישית להעדפות ההאזנה.

שיווק ברשתות החברתיות

כמובן, Audible משתמשת בפרסום דיגיטלי בערוצים מגוונים כמו לינקדאין,פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, יוטיוב ו-טיקטוק, במודעות ממומנות, סרטונים ותכנים שמבליטים את יתרונות ספרי השמע והספרים הפופולריים בפלטפורמה. Audible היא בין המותגים שמשקיעים הכי הרבה ביוטיוב.

שיווק עם משפיענים

Audible משתפת פעולה עם משפיענים ו-סלבס כדי לקדם את השירות ברשתות החברתיות כגון אינסטגרם, יוטיוב וטיקטוק. אסטרטגיה זו מגדילה חשיפה ומביאה קהל חדש. משפיענים מביאים מיליוני צפיות לסרטונים ממומנים ומרחיבים את החשיפה של Audible. בנוסף, תכנית השותפים מעניקה קישור ייחודי לכל שותף ועמלה עבור מנויים שמצטרפים דרכו.

הגרלות

אחת מאסטרטגיות השיווק המרכזיות של Audible היא הגרלות. חלוקת ספרי שמע ומתנות מושכת קהל חדש ודואגת ללקוחות קיימים. לדוג' – Audible חילקה ספרי שמע חינם לילדים בזמן סגר הקורונה. הגרלות כאלה מקדמות את Audible ומחזקות את הקשר עם הקהל.

אזכורים נוספים

בנוסף, Audible משתמשת בעוד אסטרטגיות שיווקיות:

• Audible Originals — תוכן בלעדי שמושך מנויים חדשים.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — פלטפורמה ליזמים להפקה ופרסום עצמי של ספרי שמע בקלות דרך Audible.
• ניסיון חינם ל-30 יום — אפשרות להתנסות בכותרים הראשונים ללא תשלום ולבדוק אם המנוי מתאים.

ספרי שמע של Speechify

Speechify מציעה ספריית ספרי שמע עם מעל 70,000+ כותרים במגוון ז׳אנרים, מושלם למאזינים בכל גיל. בין אם אתם מחפשים רומן, ספר מתח בלשי, אימה, ספרי ילדים, מדע בדיונימותחן, רב-מכר של הניו יורק טיימס או ספר חדש, יש משהו לכל אחד עם אלפי ספרים מעולים. נסו את ספרי שמע של Speechify וקבלו גישה מיידית לאלפי ספרי שמע חינמיים וצ׳ופר: ספר פרימיום ראשון במתנה בהרשמה.

שאלות נפוצות

האם Audible עובד עם Kindle?

כן, Audible עובד עם רוב דגמי Kindle החדשים. אם לא נרשמתם ל-Audible עם חשבון אמזון שלכם, תצטרכו לאחד בין החשבונות. היכנסו לאתר, עברו לעמוד המשתמש, לחצו על "פרטי החשבון", ואז "אחדו עכשיו" ובצעו את השלבים.

איך משווקים ספר ב-Audible?

אם אתם סופרים ב-Audible, אפשר ליישם חלק מהאסטרטגיות מעלה – לפרסם ברשתות חברתיות, לשתף פעולה עם משפיענים או להשקיע במודעות ממומנות.