Nos últimos anos, a tecnologia de inteligência artificial (IA) tem transformado diversos setores, de finanças e saúde a marketing e entretenimento. Um fenômeno curioso que surgiu no mundo do marketing digital é o influenciador de IA – uma personalidade gerada por computador com presença ativa nas redes sociais.
Um influenciador de IA, ou influenciador virtual, é uma entidade digital criada por meio de aprendizado de máquina e algoritmos. Essa personalidade virtual, como Lil Miquela ou Shudu, foi desenvolvida para interagir com seguidores e inscritos em plataformas como Instagram e TikTok, de maneira muito parecida com uma pessoa real.
Ao contrário dos influenciadores humanos, os influenciadores de IA não são limitados pelas restrições da vida real e podem participar de várias campanhas simultaneamente. Além disso, seus conteúdos, incluindo aparência, estilo e até mesmo respostas, podem ser totalmente controlados e otimizados para o público-alvo, gerando taxas de engajamento mais altas.
Como os influenciadores estão usando IA?
Influenciadores e criadores de conteúdo utilizam ferramentas de IA de diversas formas para turbinar o que produzem. Por exemplo, tecnologias de IA, como o processamento de linguagem natural, permitem que influenciadores compreendam melhor seu público, analisem sentimentos e adaptem seus conteúdos de acordo. Alguns influenciadores usam chatbots, como o ChatGPT, para se comunicar em tempo real com seguidores ou aplicam IA para editar e selecionar conteúdos.
Quais são os benefícios dos influenciadores de IA?
Influenciadores de IA oferecem benefícios únicos em relação aos influenciadores humanos. Primeiro, eles podem participar de campanhas de marketing 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem se cansar ou precisar de pausas. Segundo, estão livres de muitas das controvérsias do mundo real, ajudando a manter a imagem da marca intacta. Além disso, como são gerados por computador, podem ser ajustados para se adequar a requisitos específicos de marcas ou tendências. Marcas como Calvin Klein, Prada e Balmain já perceberam essas vantagens e colaboraram com influenciadores virtuais como Lil Miquela e Shudu.
O que é marketing de influenciador de IA?
O marketing de influenciadores de IA se refere às estratégias de marketing que usam influenciadores de IA para promover produtos ou serviços. Ele aproveita a capacidade da IA de coletar e analisar grandes volumes de dados, criando conteúdos personalizados e otimizados para o público. O marketing de influenciadores de IA vem sendo cada vez mais adotado tanto por startups quanto por empresas consolidadas, que enxergam nos influenciadores virtuais uma poderosa ferramenta de marketing.
Quais são os 4 tipos de influenciadores?
Os influenciadores podem ser divididos em quatro tipos: Mega, Macro, Micro e Nano. Mega influenciadores são celebridades globais com milhões de seguidores, enquanto Macro influenciadores são especialistas com centenas de milhares de seguidores. Micro influenciadores têm um público mais nichado, porém altamente engajado, geralmente com dezenas de milhares de seguidores, enquanto Nano influenciadores possuem uma comunidade menor, mais próxima e fiel.
Os influenciadores de IA, apesar de serem uma categoria à parte, podem se enquadrar em qualquer um desses tipos com base na quantidade de seguidores. Por exemplo, Lil Miquela, uma influenciadora virtual de 19 anos criada pela Brud, possui milhões de seguidores no Instagram, o que a coloca na categoria de Mega influenciadora.
Qual é a diferença entre um influenciador de redes sociais e um influenciador de IA?
A principal diferença entre um influenciador de redes sociais e um influenciador de IA está na própria existência deles. O primeiro é uma pessoa real, compartilhando experiências pessoais, enquanto o segundo é uma entidade virtual sem presença na vida real. No entanto, influenciadores de IA podem imitar as atividades dos influenciadores humanos, incluindo engajamento em causas – Miquela Sousa, por exemplo, já se envolveu em ativismos como o movimento "Black Lives Matter" e criticou políticas de Trump.
Top 8 softwares ou apps para criar influenciadores de IA
- Brud: Criadora da Lil Miquela, a Brud é uma startup de tecnologia especializada na criação de influenciadores em CGI.
- Neon, da Samsung STAR Labs: Neon cria "humanos virtuais" movidos por IA, com personalidades e aparências únicas.
- Prisma: Um aplicativo de IA para edição de imagens, que possibilita a criação de influenciadores de IA com visual marcante.
- Synthetic: Plataforma para gerar influenciadores de IA, conhecida por criar a primeira supermodelo virtual, Shudu.
- Artbreeder: Ferramenta que usa IA para misturar imagens existentes e gerar rostos únicos, ideal para a criação de influenciadores de IA.
- DeepArt: Aplicativo que transforma fotos em obras de arte usando tecnologia de transferência de estilo, útil para criar conteúdos únicos para influenciadores de IA.
- Loom.ai: Cria avatares 3D hiper-realistas, que podem ser usados como influenciadores de IA.
- ChatGPT: Um poderoso chatbot de IA que pode ser usado para gerenciar as interações do influenciador de IA com os seguidores.
O surgimento dos influenciadores de IA simboliza uma nova era no marketing de influência e no marketing digital em geral. À medida que a tecnologia de IA continua avançando, podemos esperar usos ainda mais inovadores dos influenciadores virtuais nas redes sociais e dentro do crescente metaverso.
