În ultimii ani, tehnologia inteligenței artificiale (AI) a remodelat numeroase industrii, de la finanțe și sănătate la marketing și divertisment. Un fenomen interesant care a apărut în lumea marketingului digital este influencerul AI – o personalitate generată pe calculator, prezentă pe rețelele de socializare.
Un influencer AI, sau influencer virtual, este o entitate digitală creată folosind învățare automată și algoritmi. Această personalitate virtuală, precum Lil Miquela sau Shudu, este concepută pentru a interacționa cu urmăritorii și abonații pe platforme de socializare precum Instagram și TikTok, într-un mod similar cu o persoană reală.
Spre deosebire de influencerii umani, influencerii AI nu sunt limitați de constrângerile vieții reale și pot participa la mai multe campanii simultan. În plus, conținutul lor, inclusiv aspectul, stilul și chiar răspunsurile, poate fi controlat și optimizat pentru publicul țintă, ceea ce duce la rate mai mari de engagement.
Cum sunt folosiți influencerii AI?
Influencerii și creatorii de conținut utilizează instrumente AI în diferite moduri pentru a-și duce conținutul la nivelul următor. De exemplu, tehnologia AI, precum procesarea limbajului natural, le permite influencerilor să își înțeleagă mai bine publicul, să analizeze sentimentele și să își adapteze conținutul în consecință. Unii influenceri folosesc chatbot-uri, precum ChatGPT, pentru a comunica cu urmăritorii în timp real sau utilizează tehnologia AI pentru editarea și selecția conținutului.
Care sunt beneficiile influencerilor AI?
Influencerii AI oferă avantaje unice față de omologii lor umani. În primul rând, pot face parte din campanii de marketing 24/7, fără a obosi sau a avea nevoie de pauze. În al doilea rând, sunt feriți de controversele din viața reală, ceea ce ajută la protejarea imaginii unui brand. De asemenea, fiind generați pe computer, pot fi ajustați rapid pentru a se potrivi cerințelor sau trendurilor specifice brandului. Branduri precum Calvin Klein, Prada și Balmain au recunoscut aceste avantaje și au colaborat cu influenceri virtuali precum Lil Miquela și Shudu.
Ce este marketingul cu influenceri AI?
Marketingul cu influenceri AI se referă la strategiile de marketing care folosesc influenceri AI pentru a promova produse sau servicii. Acesta valorifică capacitatea AI-ului de a colecta și analiza cantități mari de date, pentru a crea conținut personalizat și optimizat pentru diverse audiențe. Marketingul cu influenceri AI este tot mai des adoptat atât de startup-uri, cât și de companii consacrate, care văd influencerii virtuali ca pe un instrument de marketing extrem de puternic.
Care sunt cele 4 tipuri de influenceri?
Influencerii pot fi împărțiți în patru categorii: Mega, Macro, Micro și Nano. Influencerii Mega sunt celebrități la nivel global, cu milioane de urmăritori, în timp ce Macro influencerii sunt experți sau creatori cunoscuți, cu sute de mii de urmăritori. Micro influencerii au un public mai nișat, dar foarte implicat, de obicei de ordinul zecilor de mii, iar Nano influencerii dispun de o comunitate mai mică, strânsă, de urmăritori.
Influencerii AI, deși reprezintă o categorie distinctă, pot intra în oricare dintre aceste tipuri, în funcție de numărul de urmăritori. De exemplu, Lil Miquela, un influencer virtual de 19 ani creat de Brud, are milioane de urmăritori pe Instagram, plasând-o în categoria Mega influencerilor.
Care este diferența dintre un influencer pe social media și un influencer AI?
Principala diferență dintre un influencer de social media și un influencer AI constă în existența lor. În timp ce primul este o persoană reală care împărtășește experiențe personale, al doilea este o entitate virtuală, fără prezență în viața reală. Totuși, influencerii AI pot imita activitățile influencerilor umani, inclusiv susținerea unor cauze – de exemplu, Miquela Sousa s-a implicat în activism, precum mișcarea „Black Lives Matter”, și a criticat politicile lui Trump.
Top 8 software sau aplicații pentru crearea influencerilor AI
- Brud: Creatoarea lui Lil Miquela, Brud este un startup tech specializat în crearea influencerilor CGI.
- Samsung STAR Labs' Neon: Neon creează „oameni virtuali” alimentați cu AI, cu personalități și înfățișări unice.
- Prisma: O aplicație AI pentru editarea imaginilor, care permite crearea unor influenceri AI cu un aspect vizual impresionant.
- Synthetic: O platformă pentru generarea influencerilor AI, cunoscută pentru crearea primului supermodel virtual, Shudu.
- Artbreeder: Un instrument care folosește AI pentru a amesteca imagini existente și a genera fețe unice, ideal pentru crearea influencerilor AI.
- DeepArt: O aplicație ce transformă fotografii în opere de artă folosind tehnologia de transfer de stil, utilă pentru crearea conținutului original al influencerilor AI.
- Loom.ai: Creează avataruri 3D hiperrealiste, care pot fi folosite ca influenceri AI.
- ChatGPT: Un chatbot AI puternic, care poate fi folosit pentru a gestiona interacțiunile influencerilor AI cu urmăritorii lor.
Apariția influencerilor AI marchează o nouă eră în marketingul de influenceri și, în general, în marketingul digital. Pe măsură ce tehnologia AI continuă să avanseze, ne putem aștepta la utilizări din ce în ce mai inovatoare ale influencerilor virtuali pe platformele de social media și în metaversul aflat în plină dezvoltare.
