Узнайте об инновационной бизнес-стратегии, которая сделала Audible лидером в индустрии аудиокниг.

Какова бизнес-стратегия Audible?

Бизнес-модель Audible основана на электронной коммерции, создавая онлайн-бизнес, который продает подписки на все жанры аудиокниг, от деловой литературы до бестселлеров Amazon, напрямую клиентам, а также другой аудиоконтент. Благодаря доступной модели подписки, Audible удалось увеличить свою долю на рынке и стать крупнейшим сервисом аудиокниг в своем роде.

Легко позволяя клиентам покупать и слушать аудиокниги на ходу через свои смартфоны, Audible изменил правила игры, как и Netflix, Apple’s iTunes, Uber и Walmart Plus. Давайте подробнее рассмотрим бизнес-стратегию Audible и как она привела к такому успеху.

О компании Audible

Audible предлагает широкий спектр аудиоконтента, включая аудиокниги, подкасты и оригинальные аудиоистории. Это стало популярным местом для тех, кто хочет слушать свои любимые истории более удобным и захватывающим способом, но знаете ли вы её историю?

История Audible

Компания Audible, Inc. была основана в 1995 году Доном Кацом, бывшим журналистом и автором, как поставщик аудиоразвлечений, информации и образовательных программ. Когда компания только начинала в 1997 году, она запустила продукт под названием Audible MobilePlayer, на который пользователи могли загружать аудиокниги из интернета. Это устройство содержало примерно 4 МБ флэш-памяти, что составляло всего около двух часов аудио. Сегодня платформа Audible стала намного проще, с синхронизацией между платформами и огромным разнообразием аудиоверсий различного контента, включая аудиокниги и подкасты.

Audible, как мы её знаем

В 2008 году Audible.com была приобретена Amazon и с тех пор стала дочерней компанией. Под управлением Amazon, Audible выросла и стала крупнейшим в мире производителем и продавцом цифровых аудиокниг и другого аудиоконтента. Компания теперь предлагает широкий спектр аудиопрограмм, включая оригинальные аудиосериалы, подкасты и аудиоверсии книг, журналов и газет, через стратегию подписки.

Варианты подписки

Как уже упоминалось, Audible работает по модели подписки, с различными планами, предлагающими разные уровни доступа по разным ценам, например:

1. Audible Plus: Этот план предлагает неограниченный доступ к каталогу Audible Plus, с выбором из тысяч аудиокниг, подкастов и многого другого, включая Audible Originals. Стоимость составляет $7.95 в месяц.
2. Audible Premium Plus: Этот план включает все преимущества Audible Plus, плюс кредит каждый месяц, который можно использовать для покупки любой аудиокниги в библиотеке Audible. Стоимость составляет $14.95 в месяц.
3. Audible Premium Plus Annual: Этот план включает все преимущества Audible Premium Plus, но с годовой скидкой в $149.50 (эквивалентно $12.46 в месяц).
4. 30-дневная пробная версия: Если вы впервые подписываетесь, вы также имеете право на бесплатную пробную версию, позволяющую наслаждаться бесплатными аудиокнигами без риска в течение 30 дней, пока вы тестируете платформу.
5. Дополнительные кредиты: Если вы являетесь платным участником Audible Premium Plus более 30 дней и у вас на счету менее двух кредитов, вы можете купить три дополнительных кредита.

Как долго я могу хранить свой контент на Audible?

Пока вы поддерживаете подписку, вы можете сохранять доступ к постоянно растущему и обновляемому каталогу Audible Plus. Однако, если вы отмените подписку, вы больше не будете иметь доступ к этому контенту и сможете видеть только тот контент, который вы приобрели с помощью своих кредитов.

Как Audible выросла в гиганта, которым является сегодня

Бизнес-модель Audible в значительной степени зависит от способности привлекать новых клиентов и удерживать подписчиков. Для этого компания предлагает различные стимулы, такие как бесплатные пробные периоды, скидки и эксклюзивный контент Audible. Audible также активно сотрудничает с авторами, издателями и другими создателями контента, чтобы постоянно обновлять свою библиотеку новыми и интересными материалами.

Кроме того, Audible использует различные стратегии цифрового маркетинга для привлечения новых клиентов и увеличения лояльности, включая онлайн-рекламу, маркетинговые кампании в социальных сетях на различных платформах, таких как LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и TikTok, а также маркетинг с участием влиятельных лиц.

Почему бизнес-модель Audible так успешна?

Бизнес-модель Audible успешна по нескольким причинам. Во-первых, Audible предлагает широкий выбор аудиокниг, подкастов и другого аудиоконтента, что позволяет клиентам легко найти что-то по вкусу. Во-вторых, Audible предлагает модель подписки, которая позволяет клиентам получать неограниченный доступ к контенту за низкую ежемесячную плату. В-третьих, компания уделяет большое внимание обслуживанию клиентов, предлагая персонализированные рекомендации, поддержку клиентов и щедрую политику возврата. Наконец, Audible установила партнерские отношения с крупными издателями, что позволяет предлагать эксклюзивный контент и скидки. Все эти факторы помогли сделать Audible одной из самых успешных служб аудиокниг на рынке.

Аудиокниги Speechify

Аудиокниги Speechify предлагают библиотеку из более чем 70 000+ названий в различных жанрах, что делает их идеальным выбором для людей всех возрастов, которые любят слушать книги. Независимо от того, ищете ли вы романтическое произведение, детективную историю, страшный ужастик, легкую детскую книгу, научную фантастику, триллер, бестселлер New York Times или новинку, в Speechify найдется что-то для каждого с тысячами отличных книг. Попробуйте аудиокниги Speechify сегодня и получите мгновенный доступ к тысячам аудиокниг из общественного достояния и вашу первую премиум-аудиокнигу бесплатно при регистрации.

Часто задаваемые вопросы

Какой тип бизнеса представляет Audible?

Audible стал ведущим мировым поставщиком цифровых аудиокниг, подкастов и оригинальных аудиошоу.

Что предлагает Audible?

Создавая инновационный потоковый сервис и удобную цифровую библиотеку, Audible стремится помочь людям находить радость в рутинных задачах, делая многозадачность легкой с помощью разнообразного захватывающего аудиоконтента, который можно слушать во время работы, вождения, выполнения домашних дел.

Могу ли я использовать Audible на Kindle?

Audible работает с большинством новых моделей Kindle. Однако, если вы не использовали свои учетные данные Amazon при первоначальной регистрации, вам нужно будет объединить свои учетные записи Audible и Amazon. Для этого войдите на сайт с компьютера, наведите курсор на свое имя в правом верхнем углу, нажмите «детали учетной записи», затем «объединить сейчас» в верхней части экрана и выполните шаги.

Предлагает ли Audible семейный план?

На данный момент Audible не предлагает семейные планы, но вы можете создать библиотеку Amazon Household и делиться аудиокнигами на разных устройствах с одним другим членом семьи.

Как Audible зарабатывает деньги?

Посредством прямых продаж аудиоконтента клиентам через подписку.