آڈیبل کی بزنس اسٹریٹیجی کیا ہے؟
آڈیبل کا بزنس ماڈل ای کامرس پر مبنی ہے، جہاں ہر صنف کی آڈیو بکس — بزنس بکس سے لے کر ایمیزون بیسٹ سیلرز تک — سبسکرپشن کے ذریعے براہِ راست صارفین کو فروخت ہوتی ہیں۔ اپنے کم لاگت سبسکرپشن ماڈل کے باعث آڈیبل نے تیزی سے مارکیٹ شیئر بڑھایا اور یہ اپنی نوعیت کی سب سے بڑی آڈیو بُک سروس بن گیا۔
صارفین بآسانی آڈیو بکس اپنے اسمارٹ فونز پر کہیں بھی، کبھی بھی سن سکتے ہیں۔ آڈیبل نے آڈیو انڈسٹری کو تقریباً اسی طرح بدل کر رکھ دیا جس طرح نیٹ فلکس، ایپل کا آئی ٹیونز، اوبر اور والمارٹ پلس نے اپنی اپنی فیلڈز میں کیا۔ آئیے آڈیبل کی اسٹریٹیجی پر گہرائی سے نظر ڈالتے ہیں اور اس کی کامیابی کے پیچھے چھپا راز سمجھتے ہیں۔
آڈیبل کے بارے میں
آڈیبل آڈیو مواد جیسے آڈیو بکس، پوڈکاسٹ اور اصل آڈیو کہانیاں پیش کرتا ہے۔ یہ سننے کے شوقین افراد کے لیے ایک مقبول پلیٹ فارم بن چکا ہے، لیکن کیا آپ اس کی تاریخ سے واقف ہیں؟
آڈیبل کی تاریخ
آڈیبل، انک کو 1995 میں صحافی اور مصنف ڈان کیتز نے قائم کیا، جو سننے کے لیے تفریحی، معلوماتی اور تعلیمی پروگرام فراہم کرتے تھے۔ 1997 میں، جب یہ ابھی اسٹارٹ اپ تھا، تو انہوں نے آڈیبل موبائل پلیئر متعارف کروایا، جس پر صارفین آن لائن آڈیو بکس ڈاؤن لوڈ کرتے تھے۔ اس ڈیوائس میں تقریباً 4 ایم بی میموری تھی، جو محض دو گھنٹے کی آڈیو کے برابر تھی۔ آج آڈیبل کا پلیٹ فارم کہیں زیادہ سہل ہے اور آڈیو مواد کی بے شمار اقسام پر مشتمل ہے، جیسے آڈیو بکس اور پوڈکاسٹ۔
آج کا آڈیبل
2008 میں آڈیبل کو ایمیزون نے خرید لیا اور آج یہ اسی کمپنی کا حصہ ہے۔ اب آڈیبل دنیا بھر میں سب سے بڑی ڈیجیٹل آڈیو بک اور دیگر آڈیو مواد کا پروڈیوسر اور فروخت کنندہ بن چکا ہے۔ اپنے سبسکرپشن ماڈل کے تحت آڈیبل اصل آڈیو سیریز، پوڈکاسٹ، کتابوں، میگزین اور اخبارات کے آڈیو ورژن پیش کرتا ہے۔
سبسکرپشن آپشنز
جیسا کہ ذکر ہوا، آڈیبل سبسکرپشن ماڈل پر چلتا ہے، جہاں مختلف پلانز کے ساتھ مختلف قیمت پر مختلف سطح کی رسائی ملتی ہے:
- آڈیبل پلس: آڈیبل پلس کیٹلاگ تک لامحدود رسائی، ہزاروں آڈیو بکس، پوڈکاسٹ اور آڈیبل اوریجنلز۔ ماہانہ لاگت $7.95۔
- آڈیبل پریمیم پلس: آڈیبل پلس کے تمام فوائد اور ہر ماہ ایک کریڈٹ، جس سے کوئی بھی آڈیو بک خرید سکتے ہیں۔ ماہانہ لاگت $14.95۔
- آڈیبل پریمیم پلس اینول: پریمیم پلس کے تمام فوائد سالانہ رعایتی فیس پر، $149.50 یا اوسطاً ماہانہ $12.46۔
- 30 دن مفت ٹرائل: نئے سبسکرائبرز کے لیے 30 دن تک بلاخطر مفت آڈیو بکس سننے کی سہولت۔
- اضافی کریڈٹس: اگر آپ 30 دن سے زیادہ عرصے سے پریمیم پلس ممبر ہیں اور اکاؤنٹ میں دو سے کم کریڈٹس ہوں تو آپ تین اضافی کریڈٹس خرید سکتے ہیں۔
آڈیبل پر خریدی گئی چیزیں کتنی دیر تک رکھی جا سکتی ہیں؟
جب تک آپ کی سبسکرپشن فعال رہے، آپ آڈیبل پلس کیٹلاگ تک رسائی رکھتے ہیں۔ رکنیت منسوخ ہوتے ہی آپ صرف وہی مواد سن سکیں گے جو آپ نے کریڈٹس سے خریدا ہو۔
آڈیبل آج اتنا بڑا کیسے ہوا
آڈیبل کا بزنس ماڈل نئے صارفین لانے اور موجودہ ممبرز کو جوڑے رکھنے پر ٹکا ہوا ہے۔ اس مقصد کے لیے کمپنی مفت ٹرائل، ڈسکاؤنٹس اور آڈیبل اوریجنل مواد پیش کرتی ہے۔ ساتھ ہی مصنفین، پبلشرز اور دیگر تخلیق کاروں سے شراکت داری بھی کرتی ہے تاکہ مستقل بنیادوں پر نیا مواد آتا رہے۔
آڈیبل مختلف ڈیجیٹل مارکیٹنگ حکمت عملیاں بھی استعمال کرتا ہے، جیسے آن لائن اشتہارات، سوشل میڈیا مارکیٹنگ (LinkedIn، فیس بک، انسٹاگرام، ٹوئٹر، یوٹیوب اور ٹک ٹاک) اور انفلوئنسر مارکیٹنگ۔
آڈیبل کا بزنس ماڈل اتنا کامیاب کیوں ہے؟
آڈیبل کا ماڈل اس لیے کامیاب ہے کہ یہ صارفین کو بے شمار آڈیو بکس، پوڈکاسٹ اور دیگر آڈیو مواد تک رسائی دیتا ہے۔ سبسکرپشن کے ذریعے وہ نسبتاً کم خرچ میں وافر مواد سن سکتے ہیں۔ کمپنی کسٹمر سروس، ذاتی نوعیت کی سفارشات، مدد اور ریٹرن پالیسی کے معاملے میں بھی بے حد مضبوط ہے۔ بڑے پبلشرز کے ساتھ شراکت داری کی بدولت خصوصی مواد اور ڈسکاؤنٹس میسر آتے ہیں۔ ان سب عوامل نے مل کر آڈیبل کو ایک کامیاب آڈیو بک سروس بنا دیا ہے۔
اسپیچیفائی آڈیو بکس
اسپیچیفائی آڈیو بکس میں 70,000 سے زائد عنوانات موجود ہیں، جو ہر عمر کے سامعین کے لیے موزوں ہیں۔ چاہے آپ کو رومانس، مجرمانہ اسرار، سنسنی خیز ہارر، بچوں کی کتابیں، سائنس فکشن تھرلر، نیویارک ٹائمز بیسٹ سیلرز یا تازہ شائع شدہ کتابیں پسند ہوں — اسپیچیفائی ہر ذوق کے لیے کچھ نہ کچھ رکھتا ہے۔ اسپیچیفائی آزمائیں، ہزاروں مفت آڈیو بکس سنیں اور پہلی پریمیم بک بالکل مفت پائیں۔
عمومی سوالات
آڈیبل کس نوعیت کی کمپنی ہے؟
آڈیبل ڈیجیٹل آڈیو بُکس، پوڈکاسٹ اور اصل آڈیو شوز فراہم کرنے والا دنیا کا سب سے بڑا پلیٹ فارم بن چکا ہے۔
آڈیبل کیا آفر کرتا ہے؟
انوکھا اسٹریمنگ سروس اور سہل لائبریری فراہم کر کے آڈیبل نے ملٹی ٹاسکنگ کو مزید دلچسپ بنا دیا ہے، مختلف آڈیو مواد کے ساتھ جو آپ کام کے دوران، ڈرائیونگ میں یا گھریلو مصروفیات کے ساتھ ساتھ سن سکتے ہیں۔
کیا آڈیبل کنڈل پر استعمال ہو سکتا ہے؟
آڈیبل زیادہ تر نئے کنڈل ماڈلز کے ساتھ کام کرتا ہے۔ اگر آپ نے سائن اپ کے وقت ایمیزون اکاؤنٹ استعمال نہیں کیا تھا تو آڈیبل اور ایمیزون اکاؤنٹس کو آپس میں ضم کرنا ہوگا۔ ایسا کرنے کے لیے ویب پر سائن اِن کریں، اپنے نام پر کلک کریں، “اکاؤنٹ ڈیٹیلز” اور پھر “مرج ناؤ” منتخب کریں اور ہدایات پر عمل مکمل کریں۔
کیا آڈیبل فیملی پلان پیش کرتا ہے؟
آڈیبل اس وقت فیملی پلان پیش نہیں کرتا، لیکن آپ ایمیزون ہاؤس ہولڈ لائبریری بنا کر ایک اور فیملی ممبر کے ساتھ آڈیو بکس شیئر کر سکتے ہیں۔
آڈیبل پیسہ کیسے کماتا ہے؟
اپنی سبسکرپشن سروس کے ذریعے براہِ راست صارفین کو آڈیو مواد فروخت کر کے۔
