Каква е бизнес стратегията на Audible?
Бизнес моделът на Audible стъпва на електронната търговия и изграждането на онлайн платформа, която продава абонаменти за аудиокниги във всякакви жанрове – от бизнес книги до бестселъри на Amazon, директно на крайния клиент, наред с друго аудио съдържание. Благодарение на достъпния си абонаментен модел, Audible успя да увеличи пазарния си дял и да се превърне в най-голямата услуга за аудиокниги от този тип.
Като дава на клиентите възможност лесно да купуват и слушат аудиокниги в движение през своите смартфони, Audible промени правилата на играта по начин, подобен на Netflix, Apple’s iTunes, Uber и Walmart Plus. Нека надникнем по-задълбочено в бизнес стратегията на Audible и как тя доведе до този успех.
За Audible
Audible предлага богат избор от аудио съдържание, включително аудиокниги, подкасти и оригинални аудио истории. Платформата се превърна в предпочитана дестинация за всички, които искат да слушат любимите си истории по по-удобен и увлекателен начин, но знаете ли каква е нейната история?
Историята на Audible
Audible, Inc. е основана през 1995 г. от Дон Кац, бивш журналист и автор, като доставчик на аудиоразвлечения, информация и образователни програми в говорима форма. Когато компанията стартира като стартъп през 1997 г., тя лансира продукт, наречен Audible MobilePlayer, чрез който потребителите могат да свалят аудиокниги онлайн. Това устройство разполагаше с около 4MB памет, което се равнява на едва около два часа аудио. Днес платформата на Audible е много по-удобна за ползване, с кросплатформена синхронизация и огромен избор от аудиоверсии на различно съдържание, включително аудиокниги и подкасти.
Audible, какъвто го познаваме днес
През 2008 г. Audible.com бе придобит от Amazon и оттогава е дъщерна компания на технологичния гигант. Под шапката на Amazon, Audible се превърна в най-големия производител и търговец на дигитални аудиокниги и друго аудио съдържание в света. Компанията вече предлага огромно разнообразие от аудио програми, включително оригинални аудио серии, подкасти и аудиоверсии на книги, списания и вестници, чрез своя абонаментен бизнес модел.
Опции за абонамент
Както вече бе споменато, Audible работи на абонаментен модел, като предлага различни планове с различни нива на достъп и цени, както следва:
- Audible Plus: Този план предлага неограничен достъп до каталога Audible Plus с подбрани хиляди аудиокниги, подкасти и още, включително Audible Originals. Цената е $7.95 на месец.
- Audible Premium Plus: Този план включва всички предимства на Audible Plus, плюс един кредит месечно, който може да се използва за закупуване на всяко заглавие аудиокнига в библиотеката на Audible. Цената е $14.95 на месец.
- Audible Premium Plus Annual: Този план включва всички предимства на Audible Premium Plus, но с по-ниска годишна цена от $149.50 (еквивалентно на $12.46 на месец).
- 30-дневен пробен период: Ако се абонирате за първи път, имате право на безплатен пробен период, който ви позволява да се насладите на безплатни аудиокниги без риск за 30 дни, докато тествате платформата.
- Допълнителни кредити: Ако сте платен член на Audible Premium Plus повече от 30 дни и имате по-малко от два кредита в акаунта си, можете да закупите три допълнителни кредита.
Колко дълго запазвам съдържанието си в Audible?
Докато поддържате активен абонамент, имате достъп до постоянно разширяващия се и обновяван каталог Audible Plus. Ако анулирате членството си, вече няма да имате достъп до това съдържание и ще виждате само заглавията, които сте закупили с кредитите си.
Как Audible се превърна в гиганта, който е днес
Бизнес моделът на Audible силно разчита на способността си да привлича нови клиенти и да задържа абонатите си. За да го постигне, компанията предлага разнообразни стимули, като безплатни пробни периоди, отстъпки и ексклузивно оригинално съдържание на Audible. Audible също така в голяма степен разчита на партньорствата си с автори, издатели и други създатели на съдържание, за да гарантира, че библиотеката ѝ постоянно се обновява с нови и интересни заглавия.
Освен това Audible използва различни стратегии за дигитален маркетинг, за да привлича нови клиенти и да увеличава лоялността на съществуващите потребители, включително онлайн реклама, кампании в социалните мрежи на различни платформи като LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube и TikTok, както и маркетинг чрез инфлуенсъри.
Защо бизнес моделът на Audible е толкова успешен?
Бизнес моделът на Audible е успешен по редица причини. На първо място, Audible предлага богат избор от аудиокниги, подкасти и друго аудио съдържание, което улеснява клиентите да открият нещо по свой вкус. Второ, Audible предлага абонаментен модел, който позволява на потребителите да слушат неограничено съдържание срещу ниска месечна такса. Трето, компанията залага на отлично обслужване на клиентите, като предлага персонализирани препоръки, клиентска поддръжка и щедра политика за връщане. И накрая, Audible изгради партньорства с големи издателства, което ѝ позволява да предлага ексклузивно съдържание и атрактивни отстъпки. Всички тези фактори превърнаха Audible в една от най-успешните услуги за аудиокниги на пазара.
Speechify Аудиокниги
Speechify Аудиокниги предлагат библиотека с над 70 000 заглавия в различни жанрове, което ги прави идеален избор за хора от всички възрасти, които обичат да слушат книги. Независимо дали търсите романтична книга, криминална мистерия, плашещ хорър роман, забавна детска книга, научна фантастикатрилър, бестселър на New York Times или най-ново издание, Speechify има по нещо за всеки с хиляди страхотни книги. Опитайте Speechify Аудиокниги още днес и получете незабавен достъп до хиляди аудиокниги от публичния домейн и първата си премиум аудиокнига напълно безплатно при регистрация.
Често задавани въпроси
Какъв тип бизнес е Audible?
Audible се превърна във водещ световен доставчик на дигитални аудиокниги, подкасти и оригинални аудио предавания.
Какво предлага Audible?
Чрез създаване на иновативна стрийминг услуга и удобна за ползване дигитална библиотека Audible се стреми да помогне на хората да превърнат рутинните задачи в удоволствие, като прави мултитаскинга лесен с множество вълнуващи аудио съдържания, които могат да слушат, докато работят, шофират или вършат домашни дейности.
Мога ли да използвам Audible на Kindle?
Audible работи с повечето по-нови модели Kindle. Ако обаче при първоначалната си регистрация не сте използвали вашите Amazon данни, ще трябва да обедините акаунтите си в Audible и Amazon. За целта влезте през десктоп, задръжте курсора върху името си в горния десен ъгъл, изберете „детайли за акаунта“ и след това „обедини сега“ най-отгоре на екрана, след което довършете стъпките.
Предлага ли Audible семеен план?
В момента Audible не предлага семеен план, но можете да създадете Amazon Household Library и да споделяте аудиокниги на различни устройства с още един член на семейството.
Как Audible печели пари?
Основно чрез директни продажби на аудио съдържание на крайни клиенти посредством своята абонаментна услуга.
