El podcasting és un mitjà en auge i la publicitat en podcasts s’ha convertit en una eina potent per arribar a audiències molt compromeses. Però quin cost té? Aquesta guia repassa els costos de la publicitat en podcasts, amb especial atenció als anuncis de 30 segons, les ubicacions i les tarifes.
Preus dels anuncis en podcasts: anuncis de 30 i 60 segons
El preu d’un anunci en podcast pot variar segons la popularitat, l’audiència, la demografia, les descàrregues i la durada de l’anunci. Segons la mitjana del sector, un anunci de 30 segons sol costar entre 18 i 25 dòlars per mil oients (CPM) i un de 60 segons val de 25 a 40 dòlars per CPM. Això vol dir que, amb 100.000 descàrregues, un anunci de 30 segons pot costar $1,800–$2,500 i un de 60 segons $2,500–$4,000.
Tarifes publicitàries: Joe Rogan i altres podcasts populars
Els costos d’anunciar-se a podcasts com el de Joe Rogan són molt més elevats per la gran base d’oients. Les tarifes sovint no són públiques, però per a podcasts amb milions de descàrregues per episodi, el cost pot arribar a desenes de milers de dòlars.
Cost d’anunciar el teu podcast
Si vols promocionar el teu podcast, el cost dependrà sobretot del teu pressupost i objectius. Anunciar-te a xarxes socials o comprar espais a altres podcasts pot donar-te més visibilitat i sumar oients.
Passos per anunciar-se en un podcast
- Identifica la teva audiència: Conèixer la demografia dels oients és clau per triar el podcast adequat per als teus anuncis.
- Tria el tipus d’anunci: Decideix si vols pre-roll (al principi), mid-roll (al mig) o post-roll (al final) segons la teva campanya.
- Redacta l’script: Inclou una crida a l’acció, els punts clau i, si escau, un codi promocional.
- Valora la inserció dinàmica: Aquesta tecnologia permet inserir anuncis automàticament a qualsevol punt de l’episodi.
- Mesura els resultats: Fes servir mètriques com el CPM, el cost per adquisició (CPA) i el CPM mitjà per avaluar la campanya.
Si t’interessa pagar per anunciar el teu podcast dependrà dels teus objectius i dels recursos disponibles.
Raons per plantejar-te la publicitat de pagament del teu podcast
- Arriba a més gent: Si el teu podcast és nou o no creix prou, la publicitat de pagament pot atreure més oients.
- Exposició segmentada: Les plataformes d’anuncis permeten segmentar per demografia i mostrar anuncis a qui té més interès pel teu contingut.
- Millora la notorietat: Encara que no t’escoltin de seguida, la visibilitat reforça la teva marca.
- Més ingressos: Si monetitzes amb patrocinis, més audiència pot traduir-se en més ingressos.
Abans d’invertir en publicitat, assegura’t que el teu podcast té qualitat i una proposta de valor clara. Si el contingut no connecta, no servirà de res arribar a més gent.
El cost d’anunciar-se en podcasts varia molt segons factors com:
- Popularitat del podcast: Anunciar-se en podcasts molt seguits (centenars de milers o milions d’oients) és molt més car que en podcasts petits.
- Format i durada de l’anunci: Tipus (pre-roll, mid-roll, post-roll) i durada (30 o 60 segons) tenen preus diferents. Normalment, el mid-roll és el més car perquè la gent el sol escoltar més.
- Demografia dels oients: Si el podcast arriba a un públic molt buscat (com consumidors amb poder adquisitiu o sectors específics), pot demanar tarifes més altes.
Com a mitjana, un anunci de 30 segons costa $18–$25 per mil oients (CPM) i un de 60 segons $25–$40 per CPM. Aquestes tarifes són superiors en podcasts populars. Plataformes com AdvertiseCast permeten adaptar el teu pressupost i trobar podcasts que s’hi ajustin.
Invertir en publicitat a podcasts és com qualsevol altre màrqueting: cal fer seguiment de mètriques (com el cost per adquisició i les descàrregues) per valorar el retorn.
El top 8 de programari i apps per anunciar podcasts
- AdvertiseCast: Ofereix un mercat d’anuncis a podcasts, amb preus clars segons CPM.
- Spotify: Ofereix espais publicitaris via Spotify Ad Studio i dades demogràfiques dels oients.
- Midroll: Connecta anunciants i podcasters amb campanyes fetes a mida.
- Podbean: Ofereix inserció dinàmica d’anuncis, anàlisi d’audiència i seguiment dels ingressos publicitaris.
- Art19: Proporciona opcions d’orientació avançada i anuncis integrats que queden als episodis.
- Anchor: Plataforma gratuïta per a podcasts amb opció de patrocini, que facilita les campanyes d’anuncis.
- Megaphone: Allotja podcasts i permet inserció dinàmica d’anuncis.
- Podsights: Analítica detallada per saber l’efectivitat de cada anunci.
En resum, anunciar-se en podcasts pot ser molt efectiu per arribar a audiències implicades, però el cost varia molt. Cal definir objectius, entendre l’audiència i escollir el tipus i la durada d’anunci adequats.
