Aká je marketingová stratégia Audible?
Audible, popredný poskytovateľ audiokníh a podcastov, dosiahol veľký úspech vďaka svojej marketingovej stratégii. Je dlhodobým lídrom v získavaní a udržiavaní používateľov vďaka dôrazu na skvelú zákaznícku skúsenosť, cielenej reklame pre kľúčové skupiny a prispôsobeniu sa potrebám klientov. Pozrime sa na marketingovú stratégiu Audible, prečo je taká úspešná a prečo sa Audible.com stal obľúbenou platformou pre hovorený obsah.
Biznis model Audible od Amazonu
Audible je obľúbená digitálna platforma na predplatné patriaca Amazonu, ktorá ponúka široký výber podcastov a audiokníh v rozličných žánroch – od bestsellerov po originálne podcasty a série. Predaj audiokníh zvyšuje viacerými druhmi predplatného pre rôzne potreby a rozpočty, napríklad mesačné a ročné členstvo, plány na kredity a dokonca študentské zľavy.
Aká je marketingová stratégia Audible?
Úspech a popularita Audible sú najmä výsledkom ich marketingovej stratégie, ktorá propaguje audioknihy a hovorený obsah cieľovej skupine cez rôzne kanály. Tu je niekoľko prvkov digitálneho marketingu Audible, ktoré môžu podnikatelia využiť na vylepšenie vlastného marketingového plánu:
Content marketing
Súčasťou ich marketingu je tvorba pútavého obsahu na blogu, sociálnych sieťach a v podcastoch, kde sa venujú výhodám počúvania audiokníh, novinkám na platforme alebo "týždenným tipom" populárnych kníh. Príkladom sú rozhovory s debutujúcimi autormi o ich nových knihách. Tento obsah má za cieľ vzbudiť záujem o audioknihy, inšpirovať potenciálnych zákazníkov a informovať o novinkách a začínajúcich autoroch.
Partnerstvá
Audible rozširuje zákaznícku základňu cez strategické partnerstvá s vydavateľmi, autormi a tvorcami obsahu, pričom ponúka exkluzívny obsah a ponuky. Napríklad s fitness programom Aaptiv pripravili špeciálne audio cvičenia. Partnerstvá sú výhodné pre obe strany – Audible získa nových klientov, partneri zas propagáciu medzi veľkým publikom. Táto stratégia odlišuje Audible od konkurencie a oslovuje tých, ktorí hľadajú špecifický obsah.
E-mail marketing
Audible využíva aj e-mailový marketing na informovanie o novinkách, akciách, odporúčaniach redaktorov, rozhovoroch s autormi či exkluzívnych pohľadoch do zákulisia. Unikátom je, že používatelia si môžu vybrať žánrové newslettery a dostávať personalizované e-maily podľa svojich preferencií.
Marketing na sociálnych sieťach
Audible využíva digitálnu reklamu na rôznych kanáloch vrátane LinkedIn, Facebooku, Instagramu, Twitteru, YouTube a TikToku, kde cieli na používateľov s podporenými príspevkami, videami a iným obsahom zvýrazňujúcim výhody audiokníh. Audible patrí medzi značky s najväčšími výdavkami na YouTube.
Influencer marketing
Audible spolupracuje s influencermi a celebritami na propagáciu služby na Instagrame, TikToku a YouTube. Táto stratégia zvyšuje povedomie o značke a oslovuje nových klientov. Influenceri pritiahnu milióny pozretí na sponzorované videá a rozšíria dosah. Audible má aj referral program – partneri získajú špeciálny odkaz a províziu za nových predplatiteľov.
Súťaže a darčeky
Jednou z kľúčových stratégií Audible sú súťaže a darčeky. Ponúkaním bezplatných audiokníh a ďalších výhod motivuje potenciálnych zákazníkov vyskúšať platformu a udržiava stálych klientov. Príkladom je kampaň počas karantény, keď deti dostali audioknihy zadarmo. Takéto akcie rozširujú povedomie a budujú pozitívne vzťahy s klientmi.
Ďalšie tipy
Okrem už spomínaného Audible využíva aj ďalšie marketingové stratégie:
- Audible Originals — exkluzívny obsah iba pre členov, ktorý priťahuje nových používateľov.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — online platforma na práva a produkciu audiokníh, umožňujúca jednoduché self-publishing cez Audible.
- Bezplatná 30-dňová skúšobná verzia — možnosť vyskúšať prvé knihy zadarmo a rozhodnúť sa, či je predplatné vhodné.
Audioknihy Speechify
Speechify Audioknihy ponúkajú knižnicu s viac ako 70 000 titulmi rôznych žánrov a sú ideálnou voľbou pre všetkých, čo radi počúvajú knihy. Či už chcete romantiku, detektívnu záhadu, strašidelný horor, vtipnú detskú knihu, sci-fi thriller, bestseller New York Times alebo novinku, v Speechify nájdete tisíce skvelých kníh. Skúste Speechify Audiobooks ešte dnes — získate prístup k tisícom audiokníh z verejnej domény a prvé prémiové posluch zadarmo.
FAQ
Funguje Audible s Kindle?
Áno, Audible funguje s väčšinou nových Kindle zariadení. Ak ste sa neregistrovali cez Amazon, musíte svoje účty Audible a Amazon prepojiť – prihláste sa na webe, prejdite na svoje meno vpravo hore, kliknite „detaily účtu“ a potom „spojiť teraz“ a dokončite kroky.
Ako propagovať svoju knihu na Audible?
Ako autor na Audible môžete využiť uvedené marketingové tipy – napríklad propagáciu na sociálnych sieťach, spoluprácu s influencermi či platenú reklamu.
