กลยุทธ์การตลาดของ Audible คืออะไร?

Audible, ผู้ให้บริการชั้นนำด้าน หนังสือเสียง และ พอดแคสต์, ประสบความสำเร็จอย่างมากในกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา ยังคงเป็นผู้นำตลาดในการดึงดูดและรักษาผู้ใช้ทั่วโลก ด้วยการมุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ลูกค้าที่น่าสนใจ การกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรหลักด้วยแคมเปญโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร และการใส่ใจในความต้องการของผู้ใช้แต่ละคน มาสำรวจกลยุทธ์การตลาดของ Audible ว่าอะไรทำให้มันประสบความสำเร็จ และทำไม Audible.com จึงกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ต้องไปสำหรับเนื้อหาที่เป็นคำพูด

โมเดลธุรกิจของ Amazon’s Audible

Audible เป็นแพลตฟอร์ม สมัครสมาชิกดิจิทัล ที่เป็นที่นิยมซึ่งเป็นเจ้าของโดย Amazon ที่มีคอลเลกชันพอดแคสต์และหนังสือเสียงหลากหลายประเภท ตั้งแต่หนังสือขายดีโดยนักเขียนชื่อดังไปจนถึงพอดแคสต์และซีรีส์ต้นฉบับ บริการนี้เพิ่มยอดขายหนังสือเสียงโดยการเสนอแผนการสมัครสมาชิกหลายแบบเพื่อตอบสนองความต้องการและงบประมาณที่แตกต่างกัน เช่น การเป็นสมาชิกแบบรายเดือนและรายปี แผนที่ใช้เครดิต และแม้กระทั่งการสมัครสมาชิกสำหรับนักเรียนที่มีส่วนลด

กลยุทธ์การตลาดของ Audible คืออะไร?

ความสำเร็จและความนิยมของ Audible ส่วนใหญ่เกิดจากกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นการโปรโมตเนื้อหาหนังสือเสียงและคำพูดให้กับกลุ่มเป้าหมายผ่านช่องทางต่างๆ นี่คือบางส่วนของกลยุทธ์การโฆษณาและการตลาดดิจิทัลของ Audible ที่เจ้าของธุรกิจสามารถนำไปใช้เพื่อยกระดับแผนการตลาดของตนเอง:

การตลาดเนื้อหา

เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดหนังสือเสียง Audible สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจผ่านบล็อก โซเชียลมีเดีย และพอดแคสต์ที่เน้นประโยชน์ของการฟังหนังสือเสียง การเปิดตัวใหม่ที่ผู้ใช้สามารถคาดหวังได้บนแพลตฟอร์ม และ “การเลือกประจำสัปดาห์” ของ หนังสือยอดนิยม ตัวอย่างหนึ่งของเนื้อหานี้คือการสัมภาษณ์ที่พวกเขาโพสต์กับนักเขียนหน้าใหม่บนเว็บไซต์ของพวกเขา พูดคุยเกี่ยวกับหนังสือใหม่ของพวกเขา เนื้อหานี้ออกแบบมาเพื่อให้ความรู้และแจ้งให้ลูกค้าที่มีศักยภาพทราบถึงคุณค่าของหนังสือเสียงและทำให้พวกเขาตื่นเต้นที่จะเข้าร่วมเพื่อฟังหนังสือและนักเขียนหน้าใหม่ล่าสุด

การเป็นพันธมิตร

Audible สามารถขยายฐานลูกค้าได้โดยการสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับ ผู้จัดพิมพ์, นักเขียน, และผู้สร้างเนื้อหาเพื่อเสนอเนื้อหาและข้อเสนอพิเศษให้กับสมาชิกของพวกเขา ตัวอย่างเช่น Audible ได้ร่วมมือกับโปรแกรมฟิตเนส Aaptiv เพื่อเสนอโปรแกรมฟิตเนสและสุขภาพที่มีการแนะนำด้วยเสียงพิเศษ พันธมิตรเหล่านี้เป็นสถานการณ์ที่ชนะทั้งสองฝ่ายสำหรับทั้ง Audible และพันธมิตรของพวกเขา Audible สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านโปรโมชั่นและบริการเสริม ในขณะที่พันธมิตรของพวกเขาก็สามารถได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยต่อฐานลูกค้าขนาดใหญ่ของ Audible กลยุทธ์นี้ยังช่วยให้ Audible แตกต่างจากผู้ให้บริการหนังสือเสียงรายอื่นและดึงดูดลูกค้าที่สนใจในเนื้อหาประเภทเฉพาะ

การตลาดผ่านอีเมล

Audible ยังใช้ การตลาดผ่านอีเมล เพื่อสื่อสารกับสมาชิกเกี่ยวกับการเปิดตัวใหม่ โปรโมชั่น บรรณาธิการที่ชื่นชอบ การสัมภาษณ์นักเขียน และเบื้องหลังพิเศษ สิ่งที่ทำให้การตลาดผ่านอีเมลของ Audible แตกต่างคือพวกเขาเสนอให้ผู้ใช้สมัครรับอีเมลที่แตกต่างกันตามประเภทที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งช่วยให้ลูกค้าได้รับอีเมลที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นตามความชอบในการฟังของพวกเขา

การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย

แน่นอนว่า Audible ใช้การโฆษณาดิจิทัลผ่านช่องทางการตลาดต่างๆ รวมถึง LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, และ TikTok, เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เช่น โฆษณา Facebook วิดีโอ และเนื้อหาอื่นๆ ที่เน้นประโยชน์ของหนังสือเสียงหรือหนังสือยอดนิยมบนแพลตฟอร์ม ในความเป็นจริง Audible เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ใช้จ่ายสูงสุดบน YouTube

การตลาดผ่านผู้มีอิทธิพล

Audible ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลและ คนดัง เพื่อโปรโมตบริการบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง Instagram, TikTok และ YouTube กลยุทธ์นี้ช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และดึงดูดลูกค้าใหม่ ๆ ในความเป็นจริง ผู้มีอิทธิพลดึงดูดผู้ชมหลายล้านคนให้กับวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนของพวกเขา ขยายการเข้าถึงทางสังคมของแพลตฟอร์มอย่างมาก นอกจากนี้ Audible ยังมีโปรแกรมแนะนำที่ผู้มีอิทธิพลจะได้รับลิงก์ที่ปรับแต่งและสามารถรับค่าคอมมิชชั่นเมื่อผู้ติดตามของพวกเขากลายเป็นสมาชิก Audible

การแจกของรางวัล

หนึ่งในกลยุทธ์การตลาดหลักของ Audible คือการใช้การแจกของรางวัล โดยการเสนอหนังสือเสียงฟรีและสิทธิพิเศษอื่น ๆ Audible ดึงดูดลูกค้าที่มีศักยภาพให้ลองใช้แพลตฟอร์มของพวกเขาและทำให้ลูกค้าปัจจุบันกลับมาใช้งานอีก ตัวอย่างหนึ่งของแคมเปญแจกของรางวัลคือเมื่อ Audible เสนอหนังสือเสียงฟรีสำหรับเด็กตลอดช่วงกักตัวเมื่อโรงเรียนปิด ไม่เพียงแต่การแจกของรางวัลเหล่านี้จะโปรโมต Audible ให้กับผู้ชมที่กว้างขึ้น แต่ยังช่วยสร้างความสัมพันธ์และความปรารถนาดีกับลูกค้าปัจจุบันของพวกเขาด้วย

การกล่าวถึงที่น่ายกย่อง

นอกจากแนวคิดการตลาดที่เราได้กล่าวถึงแล้ว Audible ยังใช้กลยุทธ์การตลาดต่อไปนี้:

• Audible Originals — Audible Originals เสนอเนื้อหาที่เป็นเอกสิทธิ์เฉพาะแพลตฟอร์มที่ช่วยดึงดูดผู้ใช้ใหม่
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX เป็นตลาดสิทธิ์หนังสือเสียงออนไลน์และแพลตฟอร์มการผลิตที่ช่วยให้ผู้ประกอบการเริ่มต้นสามารถเผยแพร่หนังสือด้วยตนเองผ่านอินเทอร์เฟซของ Audible ได้อย่างง่ายดาย
• ทดลองใช้งานฟรี 30 วัน — แพลตฟอร์มนี้อนุญาตให้ผู้ใช้ลองฟังหนังสือเล่มแรกฟรีและดูว่าการสมัครสมาชิกจะเหมาะสมกับพวกเขาหรือไม่

Speechify Audiobooks

Speechify Audiobooks มีห้องสมุดที่มีมากกว่า 70,000+ เรื่องในหลากหลายประเภท ทำให้เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับคนทุกวัยที่รักการฟังหนังสือ ไม่ว่าคุณจะมองหา นิยายรัก เรื่อง นักสืบอาชญากรรมลึกลับ นิยาย สยองขวัญ หนังสือ เด็ก, นิยายวิทยาศาสตร์ระทึกขวัญ, หนังสือขายดีของ New York Times หรือหนังสือออกใหม่ Speechify มีบางสิ่งสำหรับทุกคนด้วยหนังสือดี ๆ หลายพันเล่ม ลอง Speechify Audiobooks วันนี้และเข้าถึงหนังสือเสียงสาธารณะหลายพันเล่มทันทีและหนังสือเสียงพรีเมียมเล่มแรกของคุณฟรีเมื่อคุณสมัคร

คำถามที่พบบ่อย

Audible ใช้งานร่วมกับ Kindle ได้หรือไม่?

ใช่ Audible ใช้งานร่วมกับ Kindle รุ่นใหม่ส่วนใหญ่ได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่ได้สมัคร Audible โดยใช้บัญชี Amazon ของคุณ คุณจะต้องรวมบัญชี Amazon และ Audible ของคุณเข้าด้วยกัน ในการรวมบัญชีของคุณ ให้ลงชื่อเข้าใช้บนเว็บไซต์เดสก์ท็อป วางเมาส์เหนือชื่อของคุณที่มุมขวาบน คลิก "รายละเอียดบัญชี" จากนั้น "รวมตอนนี้" ที่ด้านบนของหน้าจอและทำตามขั้นตอนให้เสร็จสิ้น

ฉันจะทำการตลาด Audible ของฉันได้อย่างไร?

หากคุณเป็นผู้เขียนบน Audible คุณสามารถทำตามกลยุทธ์การตลาดข้างต้นเพื่อโปรโมตหนังสือของคุณเองได้ เช่น การโพสต์บนโซเชียลมีเดีย การทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล หรือการจ่ายค่าโฆษณา