AI politički oglasi: AI pokreće političke kampanje i sve su češći

Umjetna inteligencija (AI) postala je ključni dio suvremenih političkih kampanja, mijenjajući način na koji političari dopiru do birača i oblikuju narative. AI-generirani sadržaj, posebice politički oglasi, potpuno je izmijenio kampanjske strategije, potaknuo nova zakonska rješenja i pokrenuo rasprave o učinkovitosti i etičnosti. Saznajte sve o AI političkim oglasima i kako možete napraviti vlastiti.

Prva veća upotreba AI-a u političkim kampanjama dogodila se prošlog desetljeća, a značajno je porasla posljednjih nekoliko godina. Političari i stranke sada koriste AI alate poput chatbota za komunikaciju s javnošću, generiranje sadržaja za učinkovite kampanjske oglase te algoritme strojnog učenja za ciljanje birača. ChatGPT, jezični model OpenAI-ja, koristi se za osmišljavanje komunikacijskih strategija.

AI politički oglasi u vijestima

Jedan od ključnih trenutaka u povijesti AI političkog oglašavanja bio je prošlog mjeseca kada je Republikanski nacionalni odbor (RNC) iskoristio generativnu AI za izradu negativnog oglasa protiv demokratskog guvernera Floride, Rona DeSantisa. Oglas je prikazao AI-generiranu sliku DeSantisa u vrlo nepovoljnom svjetlu, izazvavši kontroverze i pitanja o korištenju AI-a u političkoj promociji. Forbes je izvijestio o Never Back Down, super PAC-u iza ovog AI oglasa.

S rastom primjene AI-a u političkim kampanjama i oglasima u SAD-u, zakonodavci su odgovorili donošenjem mjera za regulaciju ovog područja. AI Disclosure Act iz 2023. godine, koji je predložila zastupnica Yvette Clarke (D-N.Y.), nalaže da sav AI-generirani sadržaj, uključujući političke oglase, mora sadržavati izjavu o porijeklu. Ovo je doneseno kako bi se borilo protiv dezinformacija i deepfakeova koji mogu zavarati birače.

AI u političkim kampanjama – puno više od oglasa

Većina ljudi doživljava AI kao vizualni ili audio medij. Kampanje uobičajeno koriste AI za brzo pisanje skripti ili pretvaranje teksta u govor za izradu glasovnih AI oglasa ili videa. Političke stranke koriste AI za podatke i istraživanje već godinama, puno prije nego što je ChatGPT postao poznato ime.

AI je preoblikovao političke kampanje, od dopiranja do birača, personalizacije poruka, do strateškog planiranja. Evo kako se koristi u kampanji:

1. Segmentacija i ciljanje birača: AI analizira podatke o biračima – od demografije, stavova, prethodnog glasanja do aktivnosti na društvenim mrežama. Omogućuje precizno ciljanje poruka svakoj skupini.
2. Analiza društvenih mreža: AI prati trendove, sentiment i reakcije javnosti. Pomaže političarima da bolje razumiju prioritete birača i pravovremeno reagiraju.
3. Chatbotovi: AI chatbotovi pružaju podršku milijunima korisnika istovremeno, daju odgovore, informacije i pozivaju na izlazak na izbore.
4. AI-generirani sadržaj: Generativni AI može stvarati govore, priopćenja, objave na društvenim mrežama, prilagođene ciljanim skupinama za veću učinkovitost poruka.
5. Prediktivna analitika: AI predviđa ishod izbora prema aktualnim trendovima i povijesnim podacima, omogućujući prilagodbu strategija u hodu.
6. Deepfakeovi i sintetički mediji: Iako etički upitno, neki koriste AI za izradu deepfake videa ili sintetičkih medija za promociju ili diskreditaciju.
7. Automatizacija zadataka: AI automatizira e-mail kampanje, objave i pozive za donacije, štedeći vrijeme i resurse.
8. Detekcija dezinformacija: AI pomaže u prepoznavanju i suzbijanju kampanja dezinformiranja, što je rastući problem u digitalnoj politici.

Općenito, AI je postao neizostavan alat u modernim političkim kampanjama. No otvara i etička i pravna pitanja koja treba adresirati radi očuvanja integriteta procesa.

Kako prepoznati je li politički oglas AI-generiran ili deepfake

Zbog razvoja AI tehnologije, ponekad je teško prepoznati AI-generirane političke oglase, no postoje načini kako ih razlikovati:

1. AI izjava: Zakoni poput AI Disclosure Acta u SAD-u obavezuju isticanje poruke da je sadržaj napravljen AI-em. Ako je oglas usklađen s time, jasno je označen kao AI-generiran.
2. Kvaliteta izvedbe: AI je napredovao, ali nije savršen. Može proizvesti neprirodan govor ili vizualne nepravilnosti, kao kod deepfake videa, gdje dolazi do problema sa sinkronizacijom usta, treptanjem ili svjetlom.
3. Nedostatak konteksta ili logike: AI ponekad stvara sadržaj bez konteksta ili smislenog slijeda. Ako poruka djeluje nepovezano ili čudno, može biti djelo AI-ja.
4. Česta fraza/repeticija: AI često koristi iste fraze ili ponavlja teme više nego što bi to napravio čovjek.
5. Provjera činjenica: AI nije uvijek točan. Ako oglas sadrži sumnjive informacije, moguć je AI izvor.
6. Obrnuta pretraga slike/videa: AI-generirani vizuali možda ne postoje u stvarnim događajima. Obrnuta pretraga slike ili videa može otkriti je li vizual autentičan ili umjetan.
7. AI alati za detekciju: Postoje online alati za otkrivanje AI-generiranog sadržaja, uključujući deepfakeove, za provjeru autentičnosti.

Nijedna od navedenih metoda nije potpuno pouzdana i često ih treba kombinirati. Kritički pristup političkim oglasima te provjera izvora i informacija ključni su.

Zakonodavstvo za AI u političkim kampanjama

AI Disclosure Act 2023

AI Disclosure Act iz 2023. važan je zakon u SAD-u koji regulira upotrebu umjetne inteligencije (AI) u raznim područjima, uključujući političko oglašavanje. Donesen je zbog brige oko širenja AI sadržaja poput deepfakeova i sintetičkih medija koji mogu širiti dezinformacije.

Glavna odredba AI Disclosure Acta je jasan zahtjev za označavanje AI-generiranog sadržaja. To znači da svaki sadržaj, uključujući političke oglase, stvoren AI-om, mora biti jasno obilježen kao takav. Cilj je omogućiti javnosti razlikovanje ljudskog i AI izvora sadržaja te donošenje informiranih odluka.

Zakon je važan korak prema transparentnosti i odgovornosti u korištenju AI-a. Daje pravni okvir za rješavanje etičkih i društvenih izazova koje donosi AI.

AI for All Act

Drugi važan zakon je AI for All Act. Akt, koji ima dvostranačku potporu, nastoji omogućiti svima pristup AI tehnologiji i premostiti digitalni jaz kako bi svaki Amerikanac mogao imati koristi od tehnološkog napretka u AI području.

Bijela kuća pod predsjednikom Bidenom također pokazuje interes za potencijal AI-a. Pokrenuta je 'AI in the White House Initiative' kao dio šireg plana integracije AI tehnologije u državne usluge i upravu s ciljem poboljšanja javnih servisa, kreiranja politika i nacionalne sigurnosti.

Ovi napori pokazuju utjecaj AI-a na političke kampanje i oglase. Učinkovitost AI političkih oglasa još je predmet rasprava – jedni tvrde da AI omogućuje prilagodbu poruka pojedinom biraču i veću učinkovitost, dok drugi upozoravaju na zloupotrebe i etičke dileme ciljanog oglašavanja.

AI inicijativa u Bijeloj kući

Tijekom Bidenove administracije, AI je prepoznat kao ključno područje u obrani, zdravstvu, znanosti o okolišu i kreiranju politika. Ured za znanost i tehnologiju Bijele kuće (OSTP) aktivno sudjeluje u oblikovanju AI strategije SAD-a, vodeći razvoj i primjenu AI-a u skladu s američkim vrijednostima i održavanjem vodeće pozicije u AI tehnologiji.

SAD ima više AI inicijativa, poput American Artificial Intelligence Initiative koju je pokrenula Trumpova administracija, s ciljem poticanja AI inovacija, poboljšanja državne upotrebe AI-a i postavljanja standarda za AI sustave.

Jesu li političke kampanje učinkovitije s AI oglasima?

Prednosti AI-a u političkim kampanjama su očite. AI omogućuje bolje razumijevanje birača, izradu privlačnog sadržaja i optimizaciju strategija. Primjerice, u predsjedničkoj kampanji Donalda Trumpa AI se koristio za analizu trendova društvenih mreža i prilagodbu poruka.

Utjecaj AI-a na politiku nadilazi SAD. Zanimljiv primjer je Danska Synthetic Party koja koristi AI za oblikovanje stavova temeljenih na javnom mišljenju. Iako takvih stranaka u SAD-u nema, utjecaj AI-a na donošenje politika raste. Bijela kuća je prošlog tjedna koristila AI vizualizacije za analizu političke situacije na Tajvanu.

Kako AI sve više ulazi u politiku, presudno je imati nadzor. Nedavna odluka Federalne izborne komisije (FEC) o nadgledanju AI-a u političkim oglasima pozitivan je iskorak. Također, velike medijske kuće poput CNN-a i Axiosa sve češće izvještavaju o AI-u u kampanjama, čime pridonose većoj transparentnosti i informiranosti javnosti.

Evolucija AI-a u politici se nastavlja. Dok zakonodavci, velike stranke i lideri poput Bidena i Trumpa upravljaju novim tehnologijama, razumijevanje, regulacija i odgovorno korištenje AI-a u politici postaju sve važniji.

Uspon AI-a u političkim kampanjama i oglasima dio je šire digitalne transformacije koja mijenja politiku. S razvojem AI-a, njegov utjecaj na strategije, zakonodavstvo i javnu raspravu samo će rasti. Od New Yorka do Floride, i političari i birači svjedoče ovoj promjeni.

Gdje politička kampanja može kreirati AI politički oglas?

Nekoliko ključnih igrača može ispuniti zahtjeve i kvalitetom i kapacitetom, omogućujući emitiranje oglasa u raznim medijima.

1. Speechify Voice Over: Speechify Voice Over je vodeća AI aplikacija za političke oglase. Možete kreirati video za TV ili YouTube te audio oglase za Spotify, radio i streaming. Jednostavno je, čak i pripravnici mogu raditi više oglasa dnevno i brzo ih testirati.
2. GPT-3 by OpenAI: GPT-3 je jedan od najnaprednijih AI modela za obradu jezika. Može generirati tekst oglasa na temelju ulaznih podataka, no zahtijeva razvijateljske vještine i pristup OpenAI API-ju.
3. Sintetički mediji i deepfake platforme: Alati poput Synthesia, DeepArt, Zao koriste AI za kreiranje AI-videa, slika ili glasovnih zapisa za političke oglase.
4. Platforme za analitiku podataka: Tableau, Looker, PowerBI koriste se za analizu podataka o biračima i segmentaciju, čime pomažu u kreiranju ciljano usmjerenih oglasa.
5. Platforme za chatbotove: Chatfuel ili ManyChat omogućuju izradu AI chatbota. Iako nisu klasični oglasi, mogu komunicirati s biračima, pružati informacije i širiti poruke kampanje.
6. Platforme za oglase na društvenim mrežama: Facebook, Google i Twitter koriste AI za ciljanje oglasa. Kad je AI sadržaj spreman, preko ovih platformi dosežete ciljanu publiku.
7. AI alati za optimizaciju sadržaja: Cortex i MarketMuse predlažu AI poboljšanja sadržaja za veću angažiranost.

Ovo je primjer AI političkog oglasa napravljenog u Speechify Voice Over-u, u manje od 15 minuta.

Danska Synthetic stranka

Ako mislite da je AI u politici već ogroman korak, upoznajte Dansku Synthetic stranku.

Danska Synthetic stranka inovativni je politički pokret koji koristi AI za generiranje političkih stavova. Kroz AI analizu javnog mišljenja, globalnih trendova i stručnih uvida sintetizira političku agendu – stvarajući "sintetički" odraz volje javnosti.

Synthetic stranka želi smanjiti pristranost i ljudske pogreške u odlukama te pokazuje kako AI može transformirati politički krajolik. No, to također izaziva brige zbog manjka ljudske prosudbe i etičkih vrijednosti koje donose samo ljudi.

Postoji li ekvivalent Danske Synthetic stranke u SAD-u?

Upotreba AI-a u američkoj politici zasad je ograničena na strategiju kampanja: ciljanje birača, analizu stavova i izradu političkih oglasa. Ideja čiste AI stranke koja političke pozicije definira isključivo analizom AI-ja još nije zaživjela.

No, korištenje AI-a u SAD politici stalno napreduje, a inicijative poput AI in the White House pokazuju sve veći interes za AI u izradi politika i javnim službama. Pristup Danske Synthetic stranke mogao bi u budućnosti inspirirati slične koncepte kako AI bude napredovao i dublje se integrirao u društvo.