Audible, vodeći igrač na tržištu audio zabave, preoblikovao je književni svijet predstavljanjem preuzimanja audio knjiga i zvučnog sadržaja. Osnovao ga je 1995. Don Katz, pisac i novinar iz Newark, New Jerseyja, a usluga je pokrenuta 1997. Nudeći jedinstveno iskustvo svim ljubiteljima knjiga naviklim samo na tisak, Katz je prepoznao potencijal digitalne audio tehnologije i vjerovao da će ona promijeniti način na koji doživljavamo književnost. Tako je nastao Audible.
Kao i brojne start-up tvrtke, Audible se u počecima suočavao s financijskim izazovima i trebao je značajnu investiciju da bi se probio na tržište koje je isprva bilo skeptično prema audio knjigama.
Na prijelazu tisućljeća Audible je prikupio oko 50 milijuna dolara prije Amazonove akvizicije. Financiranje je stiglo iz IPO-a 1999., privatnih ulaganja i dužničkih vrijednosnica, a taj je novac omogućio Audibleu širenje ponude, unaprjeđenje platforme i rast korisničke baze — privukavši i pažnju uglednih medija poput New York Timesa.
Posvećenost inovacijama i čvrst poslovni model omogućili su Audibleu partnerstva s ključnim izdavačima, poput New York Timesa. Ponuda svakodnevnih vijesti u audio obliku učvrstila je Audible kao lidera u industriji audio književnosti. Put od start-upa do Amazonove akvizicije svjedoči hrabroj viziji i upornosti, unatoč financijskim i tržišnim izazovima.
Kako je Audible dobio ime?
Riječ "Audible" znači “ono što se može čuti”, što savršeno opisuje srž tvrtke. Kao pružatelj govornog sadržaja, Audible je preobrazio industriju knjiga omogućujući korisnicima da 'slušaju' književnost, zbog čega je to ime bilo idealan izbor.
Audible je brzo postao trendseter na području audio knjiga, nudeći razne formate za svoju raznoliku publiku. Od bestselera do novih izdanja, Audible.com postao je prvo odredište za knjigoljupce, pretvarajući vrijeme putovanja u priliku za novu knjigu ili druženje s omiljenim autorom.
Za koliko je Audible prodan Amazonu?
Amazon, globalni trgovac, bio je jedan od tehnoloških divova zainteresiranih za Audible. Amazon je kupio Audible za oko 300 milijuna dolara u gotovini; dogovor je objavljen u siječnju 2008., a zaključen iste godine u ožujku.
Ovaj se potez smatrao strateškim za Amazon jer je jačao ponudu knjiga za Kindle i osnažio konkurenciju Appleovu iTunesu, koji je i tada nudio digitalne audio knjige.
Amazonova akvizicija Audiblea bila je dobitna za obje strane. Amazon je dobio snažnu poziciju na tržištu zvučnog sadržaja, upotpunjujući Kindle i Prime ponudu. Audible je dobio Amazonove resurse i korisničku bazu, što mu je omogućilo daljnje širenje i ubrzan rast.
Zašto je Amazon želio kupiti Audible?
1. Sadržaj i sinergija s Kindleom: Akvizicija je proširila Amazonovu digitalnu ponudu i nadopunila Kindle usluge.
2. Profit i dominacija: Audibleova pretplata osigurala je stalan prihod i ojačala Amazonovu poziciju na tržištu audio knjiga.
3. Korisnici i iskustvo: Amazon je naslijedio vjerne korisnike Audiblea i unaprijedio njihovo iskustvo kroz integraciju platforme.
4. Inovacije: Audibleova stručnost otvorila je nova tehnološka rješenja unutar Amazonova ekosustava.
Kolika je sadašnja vrijednost Audiblea?
Vrijednost Audiblea raste zahvaljujući rastu popularnosti audio knjiga i podcastova te stalnom Amazonovu marketingu. Nove značajke, kao što su Audible Books & Originals i Plus Catalog, omogućile su tvrtki da zadrži vodeću poziciju.
Kako je Wall Street gledao na utjecaj Audiblea na književnost i medije?
Kako je početkom 2000-ih rasla popularnost Audiblea, njihov inovativan pristup privukao je pažnju Wall Streeta. Prema Reutersu, analitičari su prepoznali Audible kao unosnu investiciju i pokretačku snagu promjena u digitalnim medijima. Pojava Audiblea označila je prekretnicu u načinu na koji ljudi konzumiraju književnost, a Wall Street je to jasno uočio.
Zanimanje Wall Streeta za Audible nije bilo samo financijsko. Fascinirao ih je novi smjer u svijetu književnosti i medija. Audible je otvorio sasvim novo tržište za one s užurbanim stilom života ili sklonije slušanju nego čitanju.
Rast prihoda i disruptivan model Audiblea privukli su pozornost investitora, dodatno naglašavajući utjecaj digitalne književnosti na financijski sektor.
Prije akvizicije od strane Amazona, Audible je ostvarivao snažne financijske rezultate. Iako su točni podaci povjerljivi, jasno je da je tvrtka rasla usporedo s porastom podcastova i popularnošću aplikacije na Androidu i iPhoneu. Njihova ponuda besplatnih audio knjiga unutar pretplate Premium Plus dodatno je pogurala popularnost.
