5 ting du må vite om podcastannonsering
Leter du etter vår Tekst-til-tale-leser?
Fremhevet i
Podkaster har blitt en av de mest populære formene for underholdning ved siden av sosiale medier, med millioner av mennesker som lytter til favorittprogrammene sine hver dag...
Podkaster har blitt en av de mest populære formene for underholdning ved siden av sosiale medier, med millioner av mennesker som lytter til favorittprogrammene sine hver dag. Som et resultat har podcastannonsering blitt en effektiv måte for bedrifter å nå sitt målpublikum. Men før du dykker inn i denne formen for annonsering, er det fem ting du må vite:
Forstå podcastannonsering for podcastinnhold
Med det økende antallet podcastnettverk og til og med merkepodkaster, tjener mange merker penger på både programmatiske og dynamiske annonser. Men hva er grunnen til dette?
Hva er podcastannonsering?
Podkaster har blitt stadig mer populære gjennom årene, med millioner av mennesker som lytter til favorittprogrammene sine ifølge Edison research. På Spotify og Apple Podcasts alene, finnes det tusenvis av podkaster tilgjengelig akkurat nå. The Joe Rogan Experience er en slik suksessrik og populær podcast som konsekvent trekker flere seere enn alle andre tradisjonelle mediekanaler.
Podcastannonsering innebærer at bedrifter promoterer sine produkter eller tjenester gjennom disse programmene, slik at de kan nå et bredere publikum. Det finnes vertsleste annonser og forhåndsinnspilte annonser. Og annonsene kan ha ulike formater, inkludert pre-roll, mid-roll, post-roll eller sponset innhold.
Pre-roll annonser spilles av i begynnelsen av programmet, mid-roll annonser spilles av midt i programmet, og post-roll annonser spilles av på slutten av programmet. Sponset innhold er en mer integrert form for annonsering, der programverten snakker om produktet eller tjenesten på en mer naturlig måte.
Podcastannonsering har blitt et populært valg for bedrifter fordi det lar dem nå sitt målpublikum på en mer engasjerende måte. Og prisstrukturen varierer basert på ulike faktorer som CPM, influencer-status eller til og med de spesifikke podcastpublikumene. Lyttere stiller inn på podkaster for sine favorittprogrammer, og annonsene leveres i samme format, noe som gjør dem mer tiltalende og minneverdige. I motsetning til tradisjonelle annonseringsmetoder, er podcastannonsering ikke-påtrengende, da lytterne har muligheten til å hoppe over annonsene hvis de ønsker det.
Hvorfor er podcastannonsering effektivt for podcasthosts og gjester?
Podcastannonsering har vist seg å være effektivt for å nå et spesifikt målpublikum. Mange podcastlyttere er svært engasjerte og lojale mot programmene de lytter til, noe som betyr at de er mer tilbøyelige til å stole på produktene eller tjenestene som annonseres på disse programmene. Ifølge en studie av Nielsen har podcastannonsering et høyere nivå av merkevaregjenkjenning enn andre former for annonsering, som TV og nettannonser.
En annen grunn til at podcastannonsering er effektivt er at det lar bedrifter målrette spesifikke nisjer. Det finnes podkaster om nesten alle tenkelige emner, fra true crime til matlaging til sport. Dette betyr at bedrifter kan velge å annonsere på programmer som er relevante for deres produkter eller tjenester, og dermed sikre at de når riktig publikum.
Videre er podcastannonsering kostnadseffektivt sammenlignet med andre former for annonsering. Bedrifter kan velge å annonsere på mindre, nisjepodkaster, som kanskje har et mindre publikum, men et mer engasjert ett. Dette kan være en mer kostnadseffektiv måte å nå et målpublikum på sammenlignet med å annonsere på en større plattform med et mindre engasjert publikum.
Avslutningsvis er podcastannonsering en effektiv måte for bedrifter å nå sitt målpublikum på en engasjerende og ikke-påtrengende måte. Men innsetting av annonser eller plassering av annonser spiller også en stor rolle i å bestemme suksess. Med den økende populariteten til podkaster, er det en form for annonsering som bare vil vokse i de kommende årene.
Typer av podcastannonser
Podkaster har blitt en av de mest populære formene for underholdning og informasjonsdeling de siste årene. Som et resultat har bedrifter begynt å legge merke til de lydannonseringsmulighetene som podkaster tilbyr.
Merker bestiller vanligvis annonseplasser for 30-sekunders annonser med de beste podkastene, og utvikler noen ganger til og med langsiktige partnerskap med vertene. Og dette har vist seg å være en effektiv markedsføringsstrategi med rimelige annonseringspriser. Ifølge Advertisecast er gjennomsnittlig CPM for 30-sekunders annonser $18, og for 60-sekunders annonser $25. I denne delen vil vi diskutere de forskjellige typene podcastannonser som bedrifter kan bruke for å nå sitt målpublikum.
Pre-roll annonser
Pre-roll annonser er en av de vanligste typene podcastannonser. Disse annonsene plasseres i begynnelsen av en podcast og varer vanligvis fra tretti sekunder til ett minutt. Pre-roll annonser lar bedrifter introdusere seg selv for lytteren før programmet starter. Denne typen annonse er flott for bedrifter som ønsker å gjøre et sterkt førsteinntrykk og fange lytterens oppmerksomhet med en gang.
For eksempel kan et selskap som selger kaffe bruke en pre-roll annonse for å snakke om sin unike bryggeprosess eller opprinnelsen til bønnene sine. På denne måten kan de vekke lytterens interesse og gjøre dem mer tilbøyelige til å prøve kaffen deres.
Midtveisannonser
Midtveisannonser er en annen populær type podcastannonser. Disse annonsene plasseres midt i podcasten, vanligvis etter femten til tretti minutter med innhold. Midtveisannonser gir bedrifter muligheten til å nå lyttere når de er mest engasjert i programmet. Denne typen annonser er flott for bedrifter som ønsker å skape en mer personlig forbindelse med lytteren.
For eksempel kan et selskap som selger treningsutstyr bruke en midtveisannonse for å snakke om fordelene ved å trene hjemme. På denne måten kan de knytte seg til lytteren på et personlig nivå og gjøre dem mer tilbøyelige til å vurdere å kjøpe utstyret deres.
Etterannonser
Etterannonser plasseres på slutten av en podcast, etter programmets innhold. Disse annonsene gir bedrifter muligheten til å levere en oppfordring til handling til lyttere som har hørt hele episoden. Denne typen annonser er flott for bedrifter som ønsker å oppmuntre lytteren til å ta affære.
For eksempel kan et selskap som selger hudpleieprodukter bruke en etterannonse for å tilby lytteren en rabatt på neste kjøp. På denne måten kan de motivere lytteren til å handle og foreta et kjøp.
Sponset innhold
Kanskje du er klar over at podcastsponsing eksisterer, men du vet ikke hvordan de fungerer. Sponset innhold innebærer at bedrifter sponser en hel episode eller en serie episoder av en podcast. Dette formatet gir bedrifter muligheten til å nå lyttere på en mer organisk måte og kan bidra til å bygge merkevarebevissthet. Sponset innhold er flott for bedrifter som ønsker å skape et langsiktig forhold til lytteren.
For eksempel kan et selskap som selger friluftsutstyr sponse en podcast som fokuserer på fotturer og camping. På denne måten kan de nå et svært målrettet publikum og bygge merkevarebevissthet blant folk som er interessert i produktene deres.
Avslutningsvis tilbyr podcaster en unik og effektiv måte for bedrifter å nå sitt målpublikum samtidig som de minimerer annonsekostnadene. Ved å bruke en eller flere av de typene podcastannonser som er diskutert i denne artikkelen, kan bedrifter skape en sterk forbindelse med lytteren og oppnå sine annonseringsmål.
Målretting av publikum
Når det gjelder å lage en vellykket podcastannonsekampanje, er målretting av publikum avgjørende. Det er ikke nok å bare lage en annonse og håpe at den når de rette personene. Du må vite hvem målgruppen din er, hva deres interesser er, og hvilken type innhold de konsumerer.
Identifisere din ideelle podcastlytter
Før du kan målrette publikum effektivt, må du først identifisere din ideelle lytter. Dette betyr å lage en persona som representerer målgruppen din. Vurder faktorer som alder, kjønn, beliggenhet, interesser og yrke. Bruk denne personaen som en veiledning når du lager annonsekampanjen din for å sikre at du snakker direkte til målgruppen din.
For eksempel, hvis din ideelle lytter er en 25 år gammel kvinne som er interessert i fitness og velvære, bør annonsekampanjen din fokusere på disse temaene og snakke direkte til den demografien.
Velge de riktige podcastepisodene for lydannonser
Når du har identifisert din ideelle lytter, er det på tide å finne de riktige podcastene som appellerer til målgruppen din. Det er noen måter å gjøre dette på. Du kan søke etter programmer som dekker emner relatert til virksomheten din eller samarbeide med podcastannonseselskaper som har tilgang til et bredt spekter av podcaster.
Når du velger podcaster, bør du vurdere faktorer som publikumsstørrelse, engasjement og relevans for målgruppen din. Se etter programmer som har en lojal tilhengerskare og en høy engasjementsrate. Dette vil sikre at annonsen din når et publikum som er svært interessert i produktet eller tjenesten din.
Utnytte lytterdemografi for merkevarebevissthet
Podcastvertplattformene gir verdifull informasjon om lytterdemografi, inkludert alder, kjønn, beliggenhet og interesser. Disse dataene kan brukes til å målrette lyttere mer effektivt og lage skreddersydde annonser som snakker til deres behov.
For eksempel, hvis du vet at flertallet av målgruppen din befinner seg i en bestemt region, kan du målrette annonsekampanjen din mot den regionen for å sikre at den når de rette personene. På samme måte, hvis du vet at målgruppen din primært er interessert i et bestemt emne, kan du lage annonser som snakker direkte til den interessen.
Ved å utnytte lytterdemografi kan du lage en svært målrettet annonsekampanje som når de rette personene til rett tid. Dette vil øke effektiviteten av annonsekampanjen din og hjelpe deg med å oppnå dine markedsføringsmål.
Måling av suksessen til dine podcastannonseringskampanjer
Podcast-reklame har blitt en stadig mer populær måte for bedrifter å nå sitt målpublikum. Med økningen i podcast-lyttere, oppdager bedrifter at podcast-annonser er en effektiv måte å promotere sine produkter og tjenester på. Det er imidlertid viktig for bedrifter å måle suksessen av sine podcast-annonser for å sikre at de får avkastning på investeringen.
Nøkkelindikatorer (KPIer)
Nøkkelindikatorer (KPIer) lar bedrifter måle suksessen av sine podcast-annonser. KPIer inkluderer nedlastinger, klikkfrekvens, konverteringer og lytterengasjement. Disse målingene kan hjelpe bedrifter med å avgjøre hvor effektive deres podcast-annonser er i å nå målgruppen og drive konverteringer.
Sporing av konverteringer
Sporing av konverteringer innebærer å overvåke hvor mange lyttere som tar handling etter å ha hørt annonsen din. Dette kan inkludere å besøke nettstedet ditt, foreta et kjøp eller abonnere på en tjeneste. Sporing av konverteringer lar bedrifter måle avkastningen på investeringen av sine podcast-kampanjer. Ved å analysere konverteringsrater kan bedrifter avgjøre hvilke annonser som er mest effektive for å drive konverteringer og justere kampanjene deretter.
Analysering av lytterengasjement
Lytterengasjement inkluderer å måle hvor lenge lytterne hører på annonsen din, hvordan de reagerer på din oppfordring til handling, og hvordan de interagerer med merkevaren din etter å ha hørt annonsen. Analysering av lytterengasjement kan hjelpe bedrifter med å identifisere hva som fungerer og hva som ikke gjør det i deres podcast-kampanjer. For eksempel, hvis lyttere ikke reagerer på en spesifikk oppfordring til handling, kan bedrifter justere budskapet sitt for bedre å resonere med publikum.
I tillegg kan bedrifter bruke lytterengasjementsdata til å identifisere trender i publikums atferd. For eksempel, hvis lyttere konsekvent faller av under en spesifikk del av annonsen, kan bedrifter justere budskapet sitt for bedre å fange publikums oppmerksomhet.
Speechify - en flott måte å lage førsteklasses stemmeopptak for dine podcast-annonser
Alt i alt er podcast-reklame en effektiv måte å nå publikum på, uansett størrelse. Ved å forstå hvilken type podcast-annonse som fungerer best for deg, velge de riktige podcastene å annonsere med, og måle suksessen av kampanjene dine med KPIer og lytterengasjementsdata, kan du sikre at din podcast-reklamekampanje gir resultater.
Med Speechify har du tilgang til førsteklasses stemmeopptak tjenester som kan hjelpe deg med å lage høykvalitets lydannonser for kampanjen din. På den måten sikrer du at budskapet ditt når frem på en slagkraftig måte. Å ta alle disse stegene sammen vil sikre at dine podcast-reklameforsøk er fruktbare - og hjelper med å øke merkevarebevissthet og drive flere salg.
Du kan velge mellom et utvalg av profesjonelle stemmeopptak og språk for å sikre at budskapet ditt resonnerer med publikum. Enten du ønsker å promotere et produkt, en tjeneste eller et arrangement, Speechify har det du trenger. Og du kan også nyte deres endeløse bibliotek av lydbøker. Så hvorfor vente? Begynn å bruke Speechify i dag og ta din podcast-reklame til neste nivå.
Ofte stilte spørsmål
Spørsmål 1: Hvorfor bør jeg vurdere å annonsere på podcaster?
Podcast-reklame kan hjelpe med å nå et svært engasjert og nisjepublikum. Podcast-lyttere er ofte lojale og stoler på anbefalinger fra sine favorittverter, noe som kan føre til høye konverteringsrater.
Spørsmål 2: Hvilke typer podcast-reklame finnes det?
Det er vanligvis tre typer podcast-annonser: pre-roll, mid-roll og post-roll. Pre-roll annonser kommer i starten, mid-roll annonser er vanligvis midt i episoden, og post-roll annonser er på slutten.
Spørsmål 3: Hvordan kan jeg måle effektiviteten av podcast-reklame?
Podcast-reklame kan måles gjennom metoder som kampanjekoder, dedikerte URL-er, eller undersøkelser som spør hvordan lytteren hørte om produktet eller tjenesten din. Imidlertid kan måling av podcast-reklame være mindre presis enn andre former for digital reklame.
Cliff Weitzman
Cliff Weitzman er en forkjemper for dysleksi og administrerende direktør og grunnlegger av Speechify, verdens ledende app for tekst-til-tale, med over 100 000 femstjerners anmeldelser og førsteplass i App Store i kategorien Nyheter og Magasiner. I 2017 ble Weitzman kåret til Forbes 30 under 30-listen for sitt arbeid med å gjøre internett mer tilgjengelig for personer med lærevansker. Cliff Weitzman har blitt omtalt i EdSurge, Inc., PC Mag, Entrepreneur, Mashable, blant andre ledende medier.