ทุกสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับกรอบงาน StoryBrand และผู้สร้าง โดนัลด์ มิลเลอร์

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้นำด้านการตลาด คุณอาจเคยได้ยินคำว่า 'StoryBrand' ซึ่งถูกคิดค้นโดย โดนัลด์ มิลเลอร์ นักเขียนที่ขายดีที่สุด...

ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กหรือผู้นำด้านการตลาด คุณอาจเคยได้ยินคำว่า 'StoryBrand' ซึ่งถูกคิดค้นโดย โดนัลด์ มิลเลอร์ นักเขียนที่ขายดีที่สุด กรอบงาน StoryBrand ได้ปฏิวัติโลกของการตลาดดิจิทัล โดยให้ธุรกิจมีแผนที่ชัดเจนและเป็นขั้นตอนในการสื่อสารข้อความแบรนด์ของตนอย่างมีประสิทธิภาพ

โดนัลด์ มิลเลอร์ คือใคร

โดนัลด์ มิลเลอร์ เป็นนักเขียนชาวอเมริกันที่ขายดีที่สุดและนักพูดสาธารณะ เขาอาจเป็นที่รู้จักดีที่สุดจากหนังสือกึ่งอัตชีวประวัติ "Blue Like Jazz: Nonreligious Thoughts on Christian Spirituality" ซึ่งเป็นหนังสือขายดีของ New York Times

เกิดที่ฮูสตัน รัฐเท็กซัส ในปี 1971 งานของมิลเลอร์มักสำรวจประสบการณ์และความคิดของเขาเกี่ยวกับศรัทธาคริสเตียน วิธีการของเขาถูกอธิบายว่าไม่เป็นทางการและบางครั้งก็เป็นที่ถกเถียง เนื่องจากเขามักสำรวจธีมของศรัทธาและจิตวิญญาณในลักษณะที่เป็นกันเอง ตลกขบขัน และซื่อสัตย์

นอกจาก "Blue Like Jazz" มิลเลอร์ยังเขียนหนังสือยอดนิยมอื่นๆ อีกหลายเล่ม รวมถึง "Searching for God Knows What," "A Million Miles in a Thousand Years," และ "Scary Close: Dropping the Act and Finding True Intimacy"

มิลเลอร์ยังเป็น CEO ของ StoryBrand บริษัทที่ช่วยธุรกิจชี้แจงข้อความแบรนด์ของตน StoryBrand ใช้กรอบงานเจ็ดส่วน ซึ่งอิงจากองค์ประกอบของเรื่องราว เพื่อช่วยให้บริษัทเชื่อมต่อกับลูกค้าและเติบโตธุรกิจของตน

ตามข้อมูลที่ฉันมีถึงเดือนกันยายน 2021 นี่คือข้อมูลที่ถูกต้องที่สุด สำหรับข้อมูลที่เป็นปัจจุบันมากขึ้น โปรดปรึกษาแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ทำไมมิลเลอร์ถึงสร้าง StoryBrand? เรื่องราวการก่อตั้งคืออะไร?

โดนัลด์ มิลเลอร์ก่อตั้ง StoryBrand เพื่อช่วยธุรกิจปรับปรุงการสื่อสารและการส่งข้อความ เขาตระหนักว่าหลายธุรกิจมีปัญหาในการถ่ายทอดคุณค่าของตนและภารกิจให้ชัดเจนและน่าสนใจต่อลูกค้า ซึ่งมักนำไปสู่ความสับสนที่อาจขัดขวางลูกค้าที่มีศักยภาพและยับยั้งการเติบโต

มิลเลอร์ตัดสินใจใช้หลักการของการเล่าเรื่องในการสื่อสารธุรกิจ เรื่องราวมีโครงสร้างสากลที่เข้าถึงคนได้ พวกเขาเกี่ยวข้องกับตัวละคร (ลูกค้า) ที่มีปัญหา พบกับไกด์ (ธุรกิจ) ที่ให้แผนการ เรียกให้พวกเขาดำเนินการ ซึ่งส่งผลให้ประสบความสำเร็จหรือช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงความล้มเหลว

มิลเลอร์ออกแบบกรอบงาน StoryBrand 7-Part Framework รอบโครงสร้างการเล่าเรื่องนี้เพื่อช่วยธุรกิจปรับปรุงการส่งข้อความ โดยการวางตำแหน่งลูกค้าเป็นฮีโร่และธุรกิจเป็นไกด์ ธุรกิจสามารถดึงดูดลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ

โดยสรุป StoryBrand ถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยธุรกิจทำให้ข้อความของตนง่ายขึ้น เชื่อมต่อกับลูกค้า และเติบโต

วิธีการของ StoryBrand คืออะไร?

วิธีการของ StoryBrand เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใช้พลังของเรื่องราวเพื่อช่วยให้ลูกค้าที่มีศักยภาพเข้าใจคุณค่าของธุรกิจ วิธีการนี้อิงตามกรอบงาน 7 ส่วน ซึ่ง แนะนำธุรกิจในการสร้าง เรื่องราวที่น่าสนใจที่ลูกค้าเป็นฮีโร่ พบกับไกด์ (ธุรกิจ) ช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงความล้มเหลว และในที่สุดก็ประสบความสำเร็จ

กลยุทธ์นี้ใช้รูปแบบธรรมชาติของสมองมนุษย์ในการเข้าใจและจดจำเรื่องราวที่ดี โดยการใช้ StoryBrand ธุรกิจสามารถมั่นใจได้ว่าวัสดุการตลาดของพวกเขาสื่อสารข้อความที่ชัดเจนที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา

7 ขั้นตอนของ StoryBrand

กรอบงาน StoryBrand ประกอบด้วยเจ็ดขั้นตอนดังนี้:

1. ฮีโร่ของเรื่อง: ที่นี่ลูกค้าถูกวางตำแหน่งเป็นตัวละครหลักหรือ 'ฮีโร่'
2. ลูกค้าเผชิญปัญหา: ปัญหาถูกแบ่งออกเป็นปัญหาภายนอก ภายใน และปรัชญา
3. ฮีโร่พบกับไกด์: ธุรกิจเล่นบทบาทของ 'ไกด์' คล้ายกับที่โยดาชี้นำลุค สกายวอล์คเกอร์
4. ไกด์ให้แผนแก่ฮีโร่: แผนนี้ให้แผนที่ชัดเจนในการแก้ปัญหาของลูกค้า
5. เรียกให้ดำเนินการ (CTA): ไกด์ (ธุรกิจ) เรียกฮีโร่ (ลูกค้า) ให้ดำเนินการ กระตุ้นให้พวกเขาทำการซื้อ
6. ช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงความล้มเหลว: ไกด์ช่วยให้ฮีโร่จินตนาการถึงผลลัพธ์ที่ไม่ดีหากไม่ดำเนินการ
7. นำพวกเขาสู่ความสำเร็จ: ไกด์ช่วยให้ฮีโร่จินตนาการถึงผลลัพธ์ที่ดีจากการดำเนินการ

คุณจ่ายเงินเพื่ออะไรเมื่อมีเว็บไซต์ StoryBrand?

เมื่อคุณตัดสินใจมีเว็บไซต์ StoryBrand คุณจ่ายเงินมากกว่าแค่การออกแบบเว็บ คุณกำลังลงทุนในกลยุทธ์การตลาดที่ทำให้เรื่องราวของแบรนด์ของคุณเป็นศูนย์กลางของความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ มันรวมถึงหน้าแรกที่น่าสนใจพร้อมหัวข้อที่ชัดเจน ช่องทางการขายที่ออกแบบตามวิธีการของ StoryBrand และความสามารถในการสื่อสารเรื่องราวของแบรนด์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

StoryBrand ฟรีหรือไม่?

แม้ว่า StoryBrand จะมีทรัพยากรฟรีบางอย่าง เช่น StoryBrand BrandScript (เครื่องมือฟรีที่ช่วยคุณสร้างเรื่องราวของแบรนด์) และพอดแคสต์ชื่อ 'Business Made Simple' แต่บริการขั้นสูงต้องมีการลงทุน ซึ่งรวมถึงคอร์สการตลาด StoryBrand 'Marketing Made Simple' และบริการจาก StoryBrand Certified Guide

ค่าใช้จ่ายในการมีเว็บไซต์ StoryBrand เท่าไหร่?

ค่าใช้จ่ายของเว็บไซต์ StoryBrand สามารถแตกต่างกันมากขึ้นอยู่กับความต้องการของธุรกิจและความซับซ้อนของเรื่องราวแบรนด์ การจ้าง StoryBrand Certified Guide อาจมีค่าใช้จ่ายตั้งแต่ $3,000 ถึง $10,000 สำหรับบริการที่ครอบคลุมรวมถึงการออกแบบเว็บไซต์ กลยุทธ์การสื่อสาร และวัสดุการตลาด ราคาสามารถสูงถึง $25,000

ประโยชน์ของเว็บไซต์ StoryBrand คืออะไร?

เว็บไซต์ StoryBrand มีประโยชน์หลายประการ:

1. ข้อความที่ชัดเจน: ช่วยให้ข้อความของแบรนด์คุณง่ายต่อการเข้าใจ ทำให้ลูกค้ารู้ว่าคุณเสนออะไรและแก้ปัญหาให้พวกเขาอย่างไร
2. การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่ดีขึ้น: โดยการนำเสนอให้ลูกค้าเป็นฮีโร่ คุณสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ เพิ่มการมีส่วนร่วมและความไว้วางใจ
3. การตลาดที่มีประสิทธิภาพ: ทำให้ความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของคุณ ตั้งแต่โซเชียลมีเดียไปจนถึงวัสดุการตลาดอื่น ๆ เป็นไปในทิศทางเดียวกันและมุ่งเน้นที่ลูกค้า
4. การเพิ่มอัตราการเปลี่ยนแปลง: CTA ที่ชัดเจน คำรับรอง และช่องทางการขายที่มีโครงสร้างดีช่วยเพิ่มอัตราการเปลี่ยนแปลง

ซอฟต์แวร์หรือแอป 8 อันดับแรกสำหรับการใช้งาน StoryBrand

1. StoryBrand BrandScript: เครื่องมือฟรีนี้ช่วยในการสร้างเรื่องราวของแบรนด์โดยใช้กรอบงาน 7 ส่วน
2. Marketing Made Simple: คอร์สที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้กลยุทธ์ StoryBrand ในการตลาดทั้งหมดของคุณ
3. Business Made Simple University: มีคลังคอร์สครอบคลุมทุกด้านของธุรกิจ รวมถึงการใช้ StoryBrand
4. Clarify Your Message: คอร์สสำหรับผู้นำธุรกิจในการปรับปรุงข้อความของแบรนด์
5. ConvertKit: เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลที่ผสานรวมได้ดีกับกลยุทธ์ StoryBrand
6. Leadpages: เครื่องมือสร้างหน้าแลนดิ้งที่ช่วยในการสร้างหน้าแลนดิ้งที่เน้น StoryBrand
7. Squarespace/WordPress: เครื่องมือสร้างเว็บไซต์ที่คุณสามารถสร้างและดูแลเว็บไซต์ StoryBrand
8. Hootsuite/Buffer: เครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดียที่มีประโยชน์สำหรับการใช้หลักการ StoryBrand กับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย

สรุปแล้ว กรอบงาน StoryBrand ที่คิดค้นโดย Donald Miller เป็นเครื่องมือที่ปฏิวัติวงการสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดด้วยพลังของเรื่องราวที่ยอดเยี่ยม เป็นการลงทุนที่คุ้มค่าสำหรับธุรกิจใด ๆ ที่ต้องการขยายข้อความของแบรนด์และสร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งกับลูกค้า