Audible 的行銷策略是什麼？
Audible，作為領先的有聲書和播客提供商，在其行銷策略上取得了巨大成功。它持續在全球吸引和留住用戶，這要歸功於其專注於提供引人入勝的客戶體驗，針對關鍵人口群體進行獨特的廣告活動，並關注每位用戶的需求。讓我們來探索 Audible 的行銷策略，了解其成功的原因，以及為什麼 Audible.com 成為口語內容的首選平台。
亞馬遜的 Audible 商業模式
Audible 是一個受歡迎的數位訂閱制平台，由亞馬遜擁有，提供各種類型的播客和有聲書，從知名作家的暢銷書到原創播客和系列。該服務通過提供多種訂閱計劃來促進其有聲書銷售，以滿足不同需求和預算，例如月度和年度會員、基於點數的計劃，甚至是學生折扣訂閱。
Audible 的行銷策略是什麼？
Audible 的成功和受歡迎程度很大程度上歸功於其行銷策略，該策略專注於通過各種渠道向目標受眾推廣其有聲書和口語內容。以下是 Audible 的一些廣告和數位行銷策略，企業主可以從中獲取行銷技巧，將自己的行銷計劃提升到新的水平：
內容行銷
作為其有聲書行銷策略的一部分，Audible 通過其博客、社交媒體和播客創建引人入勝的內容，專注於聆聽有聲書的好處、用戶可以在平台上期待的新發行，以及“每週精選”的熱門書籍。其中一個例子是他們在網站上發布的與新晉作家的訪談，討論他們的新書。這些內容旨在教育和告知潛在客戶有聲書的價值，並讓他們對加入以聆聽最新書籍和新興作家感到興奮。
合作夥伴關係
Audible 通過與出版商、作家和內容創作者建立戰略合作夥伴關係，提供獨家內容和優惠給其訂閱者，從而擴大其客戶群。例如，Audible 與健身計劃 Aaptiv 合作，提供獨家的音頻健身和健康計劃。這些合作夥伴關係對 Audible 和其合作夥伴來說都是雙贏的局面。Audible 能夠通過促銷和免費服務吸引新客戶，而其合作夥伴也能從 Audible 大量的客戶群中獲得曝光。這一策略還有助於將 Audible 與其他有聲書提供商區分開來，吸引對特定類型內容感興趣的客戶。
電子郵件行銷
Audible 還使用電子郵件行銷與其訂閱者溝通，告知新發行、促銷、編輯推薦、作家訪談和幕後獨家內容。Audible 的電子郵件行銷之所以與眾不同，是因為他們提供用戶訂閱不同的電子郵件列表，根據他們偏好的類型，讓客戶能夠根據自己的聆聽偏好接收更個性化的電子郵件。
社交媒體行銷
當然，Audible 通過各種行銷渠道進行數位廣告，包括 LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitter、YouTube和TikTok，通過贊助帖子如 Facebook 廣告、視頻和其他內容，向其目標受眾推廣有聲書的好處或平台上的熱門書籍。事實上，Audible 是 YouTube 上支出最高的品牌之一。
網紅行銷
Audible 與網紅和名人合作，在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等社交媒體平台上推廣其服務。這種策略有助於提高品牌知名度並吸引新客戶。事實上，網紅的贊助影片吸引了數百萬的觀看次數，大大擴展了平台的社交影響力。此外，Audible 還有一個推薦計劃，網紅合作夥伴可以獲得一個自訂連結，當他們的粉絲成為 Audible 訂閱者時，他們可以賺取佣金。
贈品活動
Audible 的一個重要行銷策略是使用贈品活動。通過提供免費有聲書和其他優惠，Audible 吸引潛在客戶嘗試他們的平台，並讓現有客戶不斷回流。贈品活動的一個例子是 Audible 在學校關閉的整個隔離期間為兒童提供免費有聲書。這些贈品不僅將 Audible 推廣給更廣泛的受眾，還有助於與現有客戶建立關係和良好信譽。
值得一提的策略
除了我們已經介紹的行銷概念外，Audible 還使用以下行銷策略：
- Audible Originals — Audible Originals 提供平台獨家內容，吸引新用戶。
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX 是一個在線有聲書版權市場和製作平台，讓創業者可以輕鬆通過 Audible 的介面自我出版書籍。
- 免費 30 天試用 — 平台允許用戶免費試聽他們的第一本書，看看訂閱是否適合他們。
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常見問題
Audible 可以與 Kindle 一起使用嗎？
是的，Audible 可以與大多數新款Kindle一起使用。然而，如果您不是使用 Amazon 帳戶註冊 Audible，您需要合併您的 Amazon 和 Audible 帳戶。要合併帳戶，請在桌面網站上登入，將滑鼠懸停在右上角的您的名字上，點擊“帳戶詳情”，然後在螢幕頂部點擊“立即合併”並完成步驟。
如何推廣我的 Audible？
如果您是 Audible 上的作者，您可以遵循上述一些行銷策略來推廣自己的書籍，例如在社交媒體上發帖、與網紅合作或支付廣告費用。
