لا تخطئ الفهم: عندما يتعلّق الأمر بالإنترنت وطريقة تواصلك مع جمهورك، لا يزال المحتوى هو الملك، ومن المرجّح أن يظل كذلك دائمًا. لكن خلال السنوات القليلة الماضية، تغيّر تعاملنا مع «المحتوى» بطرق لافتة.
أحد تلك التحوّلات جاء تزامنًا مع صعود البودكاست. وفقًا لدراسة حديثة، نحو 60% من الأشخاص في الولايات المتحدة الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا يستمعون إلى البودكاست يوميًا. لا يملكون دائمًا الوقت ولا حتى الرغبة في تلقّي معلوماتهم «بالطريقة القديمة» عبر النص وحده. إنهم يتجهون إلى المحتوى الصوتي لتلبية تلك الحاجة وبأعداد متزايدة باستمرار.
يُعد هذا نهجًا ناجحًا جدًّا، خصوصًا للمؤسسات الكبيرة. فكّر في مواقع مثل WebMD وESPN — مؤسسات بهذا الحجم مرشَّحة مثالية. لكن ماذا لو كانت فرق إنشاء المحتوى لديهم تقضي أصلًا ساعات لا تُحصى في بحث الكلمات المفتاحية وغيرها من المهام، لصياغة مقالات مصقولة للقرّاء. لا وقت ولا ميزانية لديهم لتحويل كل قطعة مكتوبة إلى بودكاست — ولا أحد يستطيع ذلك.
لكن في غضون دقائق، يمكنك بالطبع تحويل ملايين المقالات إلى صوت.
فعليًا، تتبنّى الشركات الصغيرة والعلامات التجارية الكبرى على حدّ سواء هذا التوجّه المهم. وهناك جملة من الفوائد الجوهرية تستحق الاستكشاف.
إليك أبرز 7 أسباب مقنعة لتحويل المقالات إلى صوت
1. يعرّف محتوى صفحاتك إلى جمهور جديد بالكامل
ربما السبب الأهم لتحويل المقالات إلى صوت يتعلق بكيفية فتحه لمحتواك أمام جمهور جديد تمامًا — جمهور يعاني إعاقات بصرية قد تجعل قراءة المواد النصية التقليدية لا صعبة فحسب، بل مستحيلة في بعض الحالات.
وفقًا لدراسة أجرتها منظمة الصحة العالمية، ثمّة ما لا يقل عن 285 مليون شخص حول العالم لديهم شكل من أشكال الإعاقة البصرية كضعف البصر. ومن بين هذا الإجمالي، 39 مليونًا مكفوفون تمامًا ولا يستطيعون معالجة أي معلومات بصريًا على الإطلاق.
حين تحوّل المقالات إلى صوت، فإنك تمنحهم فرصة للاستمتاع والتفاعل مع المحتوى الذي بذلت جهدًا في إنشائه. باختصار، تتخذ خطوة مهمة نحو مزيد من الشمولية — وتخلق تجربة مستخدم أفضل تنعكس إيجابًا ليس على مقالاتك فحسب، بل على علامتك التجارية ككل.
2. يمنح الناس خيارات أوسع لكيفية استهلاك المحتوى
قرار تحويل النص إلى صوت يمنح الناس أيضًا مزيدًا من المرونة في كيفية وأين يختارون استهلاكه.
ليس لدى الجميع متّسع في الصباح للجلوس مع فنجان قهوة وتصفّح مواقعهم المفضّلة. بعضهم يفضّل تلقّي معلوماته عبر البودكاست أثناء التنقّل الصباحي إلى العمل، أو خلال التمرين في النادي الرياضي. مقالات صوتية هي طريقة رائعة لمنح الناس مزيدًا من الخيارات عند تفاعلهم مع علامتك التجارية.
وقد رأينا بالفعل العديد من المؤسسات الإخبارية الكبرى تتبنّاه بحماس. مثل CNN بمحتواها الصوتي وThe New York Times عبر بودكاستها "The Daily" يدركون أن عادات القراءة لدى الناس تغيّرت جذريًا خلال العقد الماضي. تحويل مقالاتك إلى صوت عالي الجودة هو فرصتك لاستثمار ذلك بالكامل.
3. فرصة لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO)
المعروف اختصارًا بـSEO، يشير إلى ترتيبك في محركات البحث مثل جوجل. وعندما تتذكّر أن الغالبية العظمى من الناس يكتشفون محتواك لأول مرة عبر بحث جوجل، يتضح لماذا يُعد تحسين محركات البحث بالغ الأهمية.
إذا وجد الناس مقالاتك الصوتية مفيدة، فستكون احتمالية استماعهم إلى الملف كاملًا أعلى من استعدادهم لقراءة مقالة كاملة. وينطبق ذلك حتى عند تحويل المقالات إلى صوت، إذ يقدّم كلّ من المدونة والصوت عالي الجودة المعلومات نفسها.
ما يعني أنك لا ترفع معدّلات التفاعل مع محتواك فحسب، بل إن احتمالية توصية الناس به للآخرين تزيد أيضًا. وهذا بدوره يرفع حركة المرور إلى موقعك وقنواتك الأخرى، ما يعود مباشرة بالنفع على جهودك في تحسين محركات البحث.
4. تحويل المقالات إلى صوت فرصة لزيادة إيرادات الإعلانات
تحويل المقالات إلى صوت هو أيضًا وسيلة رائعة ليس فقط لزيادة عائدات الإعلانات، بل لفتح مصادر دخل جديدة ضمن جهودك الحالية.
مثال على ذلك: وضع إعلانات صوتية. يتجاهل معظم الناس الإعلانات المنبثقة أو اللافتات الإعلانية على موقع ويب، وهو غالبًا ما سيُعرَض مع المحتوى النصي اعتمادًا على شبكة الإعلانات. لكن مع ملف صوتي عالي الجودة، يمكنك إدراج إعلانات لمنتجات أو خدمات في نقاط استراتيجية طوال المحتوى. يمكنك تشغيل إعلانات في البداية أو النهاية أو حتى في المنتصف، بحسب الطريقة التي تريد أن "ينساب" بها المقال الصوتي عندما يستمع إليه الشخص.
مع تزايد حجم محتواك مع مرور الوقت، يمكنك حتى تجربة نموذج إيرادات قائم على الاشتراك. سيكون المحتوى الجديد دائمًا مجانيًا، لكن يمكنك لاحقًا وضع النسخ الصوتية من تلك المقالات خلف جدار دفع. يمكن استخدام الاشتراكات الشهرية للوصول إلى كامل الأرشيف، أو يمكنك حتى استخدام نموذج تسعير تفرض فيه رسومًا على كل قطعة بمفردها. هذا يفتح أبوابًا جديدة لكيفية تحقيق الدخل إلى جانب عائدات الإعلانات — وهو أمر مفيد جدًا للشركات الصغيرة على وجه الخصوص.
5. محتواك أينما كنت
من المهم أيضًا أن تتذكر أنه من دون الصوت، يحتاج جمهورك إلى جهاز مخصّص مثل جهاز كمبيوتر أو هاتف ذكي أو جهاز لوحي لقراءة محتواك — فضلًا عن وقت كافٍ خلال يومهم ليتماشى مع جداولهم المزدحمة بطبيعة الحال.
مع المقالات الصوتية، لديك القدرة على تحويل أي قطعة محتوى أنشأتها حرفيًا إلى بودكاست — مما يتيح لأفراد جمهورك الاستماع أثناء التمرين، أو أثناء العناية بالحديقة، أو عند التنزه في متجر البقالة، وفي كل الأوقات بينهما. ولا تتوقف الاستخدامات عند هذا الحد؛ يمكنك أيضًا تعديلها على Wepik لبناء صورة علامتك التجارية وزيادة ولاء العملاء. هذا لأن لديك القدرة على إدراج شعارك في بداية ونهاية كل حلقة، بالإضافة إلى دعوة لاتخاذ إجراء تشجّع المستمعين على زيارة موقعك أو صفحاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل لاحظت زر "استمع إلى هذه القصة" في الأعلى؟ يستهلك كثير من قرائنا هذه المدونة أثناء التمرين، أو تمشية الكلب، أو المشي، أو التسوق من البقالة، أو حتى أثناء التنقل إلى العمل.
يمكنك تجربتها أيضًا.
6. الأمر أسهل مما تظن
أخيرًا، أحد أفضل الأسباب لتحويل المقالات إلى صوت هو أنه أسهل بكثير مما يعتقد معظم الناس.
هناك خيارات كثيرة عندما يتعلق الأمر بأدوات تحويل المقالات إلى صوت. Speechify، على سبيل المثال، سريعة وفعّالة ودقيقة. من السهل دمجها بخمسة أسطر من الشيفرة فقط. إنها حل مثبت لتعزيز ليس فقط الاحتفاظ بالعملاء، بل والتفاعل أيضًا. كما أنها توفر جميع API التي تتضمن أصوات Speechify عالية الجودة وأصواتًا تبدو طبيعية. يمكنها حتى قراءة المحتوى بأكثر من 20 لغة مختلفة.
عند أخذ سهولة العملية وانخفاض تكلفتها في الحسبان، ناهيك عن كل الفوائد الأخرى المذكورة أعلاه، فلا مبرّر فعليًا للاعتماد حصريًا على المحتوى النصي بعد الآن.
7. أرخص مما تعتقد أيضًا
ستستفيد الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء من حقيقة أن تحويل المقالات إلى صوت أقل تكلفة بكثير مما يظن الكثيرون. عند موازنة الاستثمار المتواضع مقابل كل الفوائد الأخرى — من جذب جمهور أكبر وأكثر تفاعلًا وولاءً، إلى مصادر إيراد إعلانية جديدة كما ذُكر أعلاه — تتفوّق هذه المزايا بسرعة على التكلفة الأولية للبدء.
من أبرز ما ينبغي إدراكه هنا أن المحتوى الصوتي هو بلا شك توجّه المستقبل.
بات عدد أكبر من أي وقت مضى يملك مكبرات صوت ذكية، مما يتيح لهم الحصول على معلوماتهم عبر الصوت بدلًا من النص فقط. بالطبع، ستظل تلك المشاركات والمدونات وأنواع المحتوى الأخرى متاحة لمن يحتاجها. لكن بتحويل الكلمة المكتوبة إلى صوت عالي الجودة، أنت لا تزيد فقط التفاعل أو تحسّن موقعك لدى محركات البحث الشهيرة — بل تمضي خطوة كبيرة نحو تحسين الاحتفاظ بالعملاء أيضًا. وقد تكون هذه هي الفائدة الأهم على الإطلاق.
حوّل المقالات إلى كلام. لا يستغرق التنفيذ سوى دقائق. حدد 15 دقيقة للحديث معنا.
