Без сумніву, у світі інтернету контент і далі лишається королем — і навряд чи це скоро зміниться. Просто останніми роками саме поняття «контент» стало значно ширшим.
Одне з найпомітніших нововведень безпосередньо пов’язане зі стрімким зростанням популярності подкастів. Згідно з недавнім дослідженням, близько 60% людей у США віком від 12 років слухають подкасти. У багатьох просто немає часу чи навіть бажання споживати інформацію «по-старому» — лише в текстовому форматі. Саме тому аудіоконтент так швидко набирає популярності.
Цей підхід особливо ефективний для великих компаній. Згадайте WebMD чи ESPN — для організацій такого масштабу це справді вдале рішення. Водночас навіть якщо їхні команди вкладають багато часу у створення якісних текстових матеріалів, ресурсів на запуск окремого подкасту для кожної статті зазвичай немає. Насправді це майже неможливо.
Але перетворити мільйони статей на аудіо можна буквально за лічені хвилини — і це справді так.
Сьогодні і малі компанії, і великі бренди активно впроваджують цей підхід. Причин для цього чимало, і кожна з них варта уваги.
Ось 7 найвагоміших причин перевести статті в аудіоформат
1. Доступ до нової аудиторії для вашого контенту
Одна з найважливіших причин перетворювати статті на аудіо — можливість охопити людей із порушеннями зору, для яких текстові матеріали можуть бути складними для сприйняття або й зовсім недоступними.
За даними дослідження Всесвітньої організації охорони здоровʼя, понад 285 мільйонів людей у світі мають ті чи інші порушення зору, з них 39 мільйонів — повністю незрячі.
Перетворюючи статті на аудіо, ви даєте цим людям змогу взаємодіяти з вашим контентом. Це важливий крок до інклюзивності та кращого користувацького досвіду, що позитивно впливає не лише на ваші матеріали, а й на бренд загалом.
2. Більше способів споживати контент
Перетворення тексту на аудіо відкриває більше варіантів того, як і де можна споживати ваш контент.
Не всі зранку мають змогу спокійно почитати улюблений сайт за чашкою кави. Хтось слухає подкасти в дорозі або під час тренування. Аудіостатті — чудовий спосіб дати аудиторії вибір, у якому форматі взаємодіяти з вашим брендом.
Цей формат уже активно використовують провідні медіа. Багато хто, зокрема CNN та інші, пропонують аудіоконтент, адже звички читання користувачів суттєво змінилися за останнє десятиліття. Якісне аудіоозвучення ваших статей дає змогу повною мірою цим скористатися.
3. Покращення SEO
Пошукова оптимізація (SEO) визначає, наскільки високо ваш сайт з’являється у видачі Google та інших пошукових систем. Більшість користувачів уперше знаходять ваш контент саме через пошук, тож SEO має вирішальне значення.
Якщо аудіостатті справді корисні, їх частіше дослуховують до кінця, ніж дочитують повністю текстовий блог. Це актуально навіть тоді, коли інформація однакова і в блозі, і у форматі якісного аудіо.
Так ви підвищуєте залученість аудиторії, а отже, ваша аудіостаття з більшою ймовірністю буде рекомендована іншим. У результаті зростає відвідуваність сайту та покращуються позиції у пошуковій видачі.
4. Перетворення статей на аудіо допоможе збільшити рекламний дохід
Статті в аудіоформаті — це не лише спосіб збільшити рекламний дохід, а й можливість відкрити нові джерела прибутку.
Наприклад, за рахунок аудіореклами. Люди зазвичай ігнорують спливні вікна чи банери на сайтах, типові для текстового контенту. Натомість у якісну аудіоверсію можна органічно інтегрувати рекламу продуктів або послуг у стратегічних місцях — на початку, у середині чи в кінці статті, залежно від бажаного ритму матеріалу.
Згодом, коли у вас з’явиться велике портфоліо аудіоконтенту, можна тестувати підписну модель монетизації. Новий контент залишатиметься безкоштовним, а аудіоверсії будуть доступні за підпискою. Можливий і продаж окремих матеріалів. Це відкриває нові шляхи монетизації, що особливо важливо для малого бізнесу.
5. Ваш контент — завжди поруч
Без аудіо вашій аудиторії потрібен окремий пристрій — комп’ютер, смартфон або планшет, а також час, щоб знайти можливість читати у щільному графіку.
Аудіостатті дають змогу перетворити будь-який матеріал на подкаст, який можна слухати у спортзалі, під час прибирання, покупок чи прогулянки. Ви також можете редагувати їх у Wepik, щоб посилювати впізнаваність бренду й зміцнювати лояльність аудиторії, додаючи логотип на початку та в кінці епізоду, а також заклик до дії з переходом на сайт чи сторінки в соцмережах.
Бачите кнопку «Прослухати цю історію» вгорі? Багато наших читачів споживають цей блог саме під час тренувань, прогулянок чи навіть дорогою на роботу.
Ви теж можете спробувати.
6. Це простіше, ніж здається
Ще одна причина переводити статті в аудіоформат полягає в тому, що це набагато простіше, ніж може здатися.
Сьогодні існує чимало інструментів для перетворення статей на аудіо. Наприклад, Speechify дає змогу зробити це швидко, якісно й точно. Сервіс інтегрується всього за п’ять рядків коду та вже довів свою ефективність у підвищенні лояльності й залученості клієнтів. Він пропонує всі API-інтеграції з найкращими голосами Speechify, що звучать максимально природно, і навіть може озвучувати контент понад 20 мовами.
З огляду на те, що цей процес простий і доступний, а переваг у нього безліч, більше немає сенсу покладатися лише на текстовий формат.
7. Це доступніше, ніж здається
І великі компанії, і малий бізнес виграють від того, що озвучення статей обходиться значно дешевше, ніж зазвичай вважають. Якщо порівняти помірні вкладення з перевагами — зростанням аудиторії, вищою залученістю та лояльністю клієнтів, а також новими каналами монетизації, — користь швидко переважує стартові витрати.
Є й ще одна важлива думка: аудіоконтент — це майбутнє.
Усе більше людей користуються смартколонками й отримують інформацію в аудіоформаті. Текстові блоги нікуди не зникнуть для тих, кому вони потрібні, але перетворення тексту на якісне аудіо підвищує залученість і довіру аудиторії. Для багатьох компаній саме це стає ключовою перевагою.
Переконайтеся самі — перетворіть статті на аудіоозвучення. Це займає лише кілька хвилин. Запишіться на 15-хвилинну консультацію.
