Nem kérdés: az interneten továbbra is a tartalom a király, és ez várhatóan így is marad. Az elmúlt években azonban jelentősen átalakult, mit is értünk tartalom alatt.
Ez szorosan összefügg a podcastok térnyerésével. Egy friss kutatás szerint az Egyesült Államokban a 12 év felettiek mintegy 60%-a napi szinten hallgat podcastokat. Nem mindenkinek van ideje vagy kedve a „hagyományos” olvasáshoz. Egyre többen választják a hangalapú tartalmakat, és ez a szám folyamatosan nő.
Ez különösen a nagyvállalatok számára bizonyul sikeres stratégiának. Elég a WebMD-re vagy az ESPN-re gondolni. De mi van akkor, ha a tartalomkészítő csapat már most is rengeteg időt fordít kulcsszókutatásra és a cikkek finomhangolására? Ilyenkor aligha marad kapacitás vagy költségkeret arra, hogy minden anyagból külön podcast készüljön. Erre általában senkinek nincs erőforrása.
Pedig ma már percek alatt cikkek millióit alakíthatod hanganyaggá.
Ma már a kisvállalkozások és a nagy márkák egyaránt élnek ezzel a fontos trenddel. Ennek számos előnye van, amelyeket mindenképpen érdemes közelebbről is megnézni.
Íme 7 meggyőző érv, amiért érdemes a cikkeket hanganyaggá alakítani
1. Teljesen új közönséget érhetsz el a tartalmaiddal
Talán a legfontosabb érv, hogy a cikkek hanganyaggá alakításával olyan embereket is megszólíthatsz, akik látássérülés miatt a hagyományos, szöveges tartalmakat nehezen vagy bizonyos esetekben egyáltalán nem tudják fogyasztani.
A WHO kutatása szerint világszerte legalább 285 millióan élnek valamilyen látássérüléssel, például gyengénlátással. Közülük 39 millióan teljesen vakok, számukra a vizuális információ egyáltalán nem hozzáférhető.
A cikkek hanganyaggá alakításával lehetőséget teremtesz számukra, hogy hozzáférjenek a gondosan elkészített tartalmaidhoz, és valóban élvezhessék is azokat. Ettől a weboldalad befogadóbbá válik, ami nemcsak a cikkek, hanem az egész márka megítélésére is pozitív hatással van.
2. Többféle tartalomfogyasztást tesz lehetővé
A szöveg hanganyaggá alakítása több lehetőséget ad az embereknek arra, hogy mikor és hogyan fogyasszák a tartalmat.
Nem mindenkinek van ideje reggel egy kávé mellett leülni, és végigböngészni a kedvenc oldalait. Sokan inkább podcastként hallgatják meg az információkat munkába menet vagy edzés közben. A hangos cikkek remek lehetőséget adnak arra, hogy a közönség rugalmasabban kapcsolódjon a márkádhoz.
A nagy hírportálok közül is sokan nyitottak a hangalapú tartalmak felé. Számos médium – például a CNN – felismerte, hogy az olvasási szokások az elmúlt évtizedben alapjaiban változtak meg. A cikkek professzionális, hangalapú változatai kiváló lehetőséget kínálnak e trend kihasználására.
3. Javíthatod a SEO-eredményeidet
A keresőoptimalizálás, vagyis a SEO azt mutatja meg, milyen előkelő helyen jelensz meg a Google-hoz hasonló keresőkben. Mivel a legtöbben keresés közben találkoznak először a tartalmaiddal, a keresőoptimalizálás kiemelten fontos.
Ha a felhasználók hasznosnak találják a hangos cikkeket, nagyobb eséllyel hallgatják végig az egész anyagot, mint amekkora valószínűséggel elolvasnák a teljes blogbejegyzést. Ez akkor is igaz, ha a blog és a minőségi hanganyag ugyanazt az üzenetet közvetíti.
Ez azt jelenti, hogy nő a tartalom iránti elköteleződés, és nagyobb eséllyel ajánlják azt másoknak is. Ennek hatására emelkedik a weboldalad forgalma, ami közvetlenül támogatja a keresőoptimalizálási céljaidat.
4. A hangos cikkek növelhetik a hirdetési bevételeidet
A cikkek hanganyaggá alakítása nemcsak a hirdetési bevételt növelheti, hanem új bevételi forrásokat is nyithat.
Például hanghirdetéseket is beilleszthetsz: a legtöbben figyelmen kívül hagyják a weboldalakon felugró vagy banneres hirdetéseket, amelyek főként a szöveges tartalmaknál jellemzők. Egy minőségi hanganyagban viszont stratégiai pontokon – akár a cikk elején, végén vagy közben – is elhelyezhetsz hirdetéseket. Így a hangos cikkek jobban igazodnak a fogyasztói szokásokhoz.
Idővel, ahogy egyre több hangos tartalom készül, akár előfizetéses bevételi modellel is kísérletezhetsz. Az új tartalom maradhat ingyenes, a cikkek hangos változatait viszont fizetőfal mögé teheted. Havi díjért elérhetővé teheted az összes korábbi anyagot, vagy akár egyedi cikkekért is kérhetsz díjat. Ez új bevételszerzési lehetőségeket nyit meg, ami különösen a kisvállalkozások számára lehet kedvező.
5. Tartalom útközben is
Fontos megjegyezni, hogy hanganyag nélkül az olvasóidnak mindig szükségük van valamilyen eszközre – számítógépre, okostelefonra vagy tabletre – a tartalom eléréséhez, és az olvasást a zsúfolt napirendjükbe is be kell illeszteniük.
A hangos cikkekkel gyakorlatilag bármelyik tartalmadból készíthetsz podcastot, így a közönséged akár edzés, kertészkedés vagy bevásárlás közben is hallgathatja. Sőt, akár Wepik platformon is szerkesztheted őket, hogy erősítsd a márkád arculatát és növeld a lojalitást. Elhelyezheted a logódat az epizód elején és végén, illetve ösztönözheted a hallgatókat, hogy látogassanak el a weboldaladra vagy a közösségi felületeidre.
Láttad fent a „Hallgasd meg ezt a történetet” gombot? Sok olvasónk edzés, kutyasétáltatás, túrázás, bevásárlás vagy akár ingázás közben hallgatja ezt a blogot.
Próbáld ki te is!
6. Sokkal egyszerűbb, mint gondolnád
Végül az egyik legjobb érv a cikkek hanganyaggá alakítása mellett, hogy ez sokkal egyszerűbb, mint a legtöbben gondolnák.
Számos cikkből hanganyagot készítő eszköz érhető el. A Speechify például gyors, hatékony és pontos. Az integrációhoz mindössze öt sornyi kód szükséges. Bizonyítottan növeli a felhasználói lojalitást és aktivitást. Minden API-integrációjában elérhetők a Speechify legjobb minőségű, természetes hangzású hangjai. Akár 20-nál is több nyelven képes felolvasni a tartalmat.
Ha figyelembe veszed, milyen egyszerű és költséghatékony ez a folyamat, valamint az összes fenti előnyt, valójában nincs jó ok arra, hogy hosszú távon kizárólag szövegalapú tartalomra támaszkodj.
7. Kisebb költség, mint gondolnád
A nagyvállalatok és a kisebb cégek egyaránt profitálhatnak abból, hogy a cikkek hanganyaggá alakítása jóval kevesebbe kerül, mint azt a legtöbben gondolják. Ha összeveted a viszonylag alacsony befektetést a számos előnnyel – például a szélesebb, lojálisabb és elkötelezettebb közönséggel, valamint az említett új bevételi forrásokkal –, ezek az előnyök gyorsan ellensúlyozzák az induló költségeket.
Az egyik legfontosabb felismerés, hogy a hangalapú tartalom egyértelműen a jövő útja.
Többen használnak okoshangszórót, mint valaha, hogy hangalapon jussanak információhoz, ne csak szövegből. Természetesen a blogbejegyzések és más tartalmak továbbra is elérhetők maradnak azok számára, akik ezt igénylik. A szöveg professzionális hanganyaggá alakítása azonban nemcsak a felhasználói elköteleződést növeli és a keresőoptimalizálást támogatja, hanem jelentősen javítja az ügyfélmegtartást is – és talán ez a legfontosabb előnye.
Alakítsd át cikkeidet hanganyaggá percek alatt. Foglalj 15 perces konzultációt velünk.
