No hay duda: en Internet y en la relación con tu audiencia, el contenido sigue siendo el rey y probablemente siempre lo será. Sin embargo, en los últimos años la forma en que entendemos el “contenido” ha evolucionado de maneras interesantes.
Una de estas transformaciones está directamente relacionada con el auge del pódcast. Según un estudio reciente, aproximadamente el 60% de las personas mayores de 12 años en Estados Unidos escuchan pódcast a diario. No siempre tienen tiempo —ni ganas— de informarse “a la antigua”, solo a través del texto. Cada vez más, recurren al contenido en audio para cubrir esa necesidad.
Esta estrategia es especialmente eficaz para las grandes empresas. Piensa en WebMD o ESPN: organizaciones de ese tamaño son candidatas ideales. Pero ¿qué ocurre si sus equipos de contenido ya dedican incontables horas a investigar palabras clave y redactar artículos pensados para su público? No tienen ni el tiempo ni el presupuesto para crear un pódcast a partir de cada texto. Nadie los tiene.
Pero sí puedes convertir millones de artículos en audio en cuestión de minutos.
De hecho, tanto las marcas pequeñas como las grandes están sumándose a esta importante tendencia. Y sus principales beneficios bien merecen tenerse en cuenta.
Aquí tienes 7 razones de peso para convertir artículos en audio
1. Lleva el contenido de tu web a una audiencia totalmente nueva
Quizá la razón más importante para convertir artículos en audio sea que puede abrir tus contenidos a un público completamente nuevo: personas con discapacidad visual para quienes leer textos tradicionales resulta difícil o incluso imposible.
Según un estudio de la Organización Mundial de la Salud, al menos 285 millones de personas en el mundo tienen algún tipo de discapacidad visual, como baja visión. De ese total, 39 millones son completamente ciegas y no pueden acceder a la información visual.
Al convertir artículos en audio, les das la oportunidad de disfrutar e interactuar con el contenido en el que tanto has trabajado. Es un paso esencial hacia la inclusión: creas una experiencia de usuario mejor que beneficia tanto a tus artículos como a la imagen de tu marca en general.
2. Ofrece más formas de consumir contenido
Transformar texto en audio también amplía las opciones sobre cómo y dónde las personas pueden acceder a tu contenido.
No todo el mundo puede sentarse cada mañana con un café a leer sus webs favoritas. Algunas personas prefieren informarse mediante pódcast de camino al trabajo o mientras entrenan en el gimnasio. Los artículos en audio dan a las personas más libertad para relacionarse con tu marca.
Ya hemos visto a los grandes medios adoptar esta fórmula con entusiasmo. Muchos, como CNN y su contenido en audio, entienden que los hábitos de lectura del público han cambiado mucho en la última década. Convertir tus artículos en audio de alta calidad es una oportunidad para aprovechar ese cambio.
3. Es una oportunidad para mejorar el SEO
También llamado optimización para motores de búsqueda, el SEO se refiere a tu posicionamiento en buscadores como Google. Si tienes en cuenta que la mayoría de las personas descubrirá tu contenido por primera vez a través de una búsqueda, entenderás por qué el SEO es tan importante.
Si los usuarios consideran útiles tus artículos en audio, es más probable que escuchen el archivo completo a que lean una entrada de blog entera. Esto ocurre incluso cuando conviertes artículos en audio y tanto el blog como el audio de alta calidad contienen la misma información.
Eso significa que no solo aumentas la interacción con tu contenido, sino que además las personas tendrán más motivos para recomendarlo. Esto incrementará el tráfico hacia tu sitio y otros dominios, favoreciendo directamente tus esfuerzos de SEO.
4. Convertir artículos en audio puede aumentar los ingresos publicitarios
Convertir artículos en audio es una excelente manera de aumentar los ingresos por publicidad y, potencialmente, sumar nuevas fuentes de ingresos a tus esfuerzos actuales.
Un ejemplo es la inclusión de anuncios en audio. La mayoría de las personas ignora los banners o las ventanas emergentes que quizá uses en el contenido textual. Pero con un archivo de audio de alta calidad puedes insertar anuncios de productos o servicios en puntos estratégicos del contenido. Puedes colocarlos al principio, al final o incluso a mitad del audio, según cómo quieras que fluya el artículo cuando alguien lo escuche.
A medida que produzcas más contenido, incluso puedes experimentar con modelos de suscripción. El contenido nuevo seguirá siendo gratuito, pero podrías restringir las versiones en audio tras un muro de pago. Podrías ofrecer acceso al archivo completo mediante suscripciones mensuales o incluso cobrar por artículos individuales. Esto abre nuevas vías para monetizar el contenido, algo especialmente útil para las pequeñas empresas.
5. Tu contenido, para escuchar donde sea
Recuerda: sin audio, tu audiencia necesita usar un dispositivo como un ordenador, un smartphone o una tableta para leer el contenido, además de encontrar el tiempo necesario en un día ajetreado para hacerlo.
Con los artículos en audio, puedes transformar casi cualquier pieza de contenido en un pódcast, lo que permite a tu audiencia escuchar mientras hace ejercicio, cuida el jardín, va al supermercado o realiza cualquier otra actividad. Y eso no es todo: puedes editarlos en Wepik para reforzar la imagen de tu marca y aumentar la fidelidad. Puedes insertar tu logotipo al principio y al final de cada episodio, y añadir una llamada a la acción para que los oyentes visiten tu web o tus redes sociales.
¿Has visto el botón “Escuchar esta historia” de arriba? Muchos lectores consumen este blog mientras hacen ejercicio, pasean al perro, caminan, hacen la compra o incluso durante el trayecto al trabajo.
Tú también puedes probarlo.
6. Es más fácil de lo que imaginas
Por último, una de las mejores razones para convertir artículos en audio es que es mucho más sencillo de lo que la mayoría imagina.
Existen muchas herramientas para convertir artículos en audio. Speechify, por ejemplo, es rápida, eficiente y precisa. Se integra fácilmente con solo cinco líneas de código. Se ha demostrado que aumenta la retención y la interacción. Además, ofrece integraciones de API con las voces más naturales y de mayor calidad de Speechify. Incluso puede leer contenido en más de 20 idiomas.
Si tienes en cuenta lo fácil y asequible que es el proceso, además de los demás beneficios mencionados, ya no hay motivo para depender solo del contenido en texto.
7. También es más asequible de lo que imaginas
Tanto las grandes empresas como los negocios más pequeños se benefician de que convertir artículos en audio cuesta mucho menos de lo que parece. Si comparas la inversión con ventajas como llegar a una audiencia más amplia, aumentar la interacción, mejorar la fidelización y abrir nuevas fuentes de ingresos, verás que los beneficios superan rápidamente el coste inicial.
Una de las claves que conviene entender es que el contenido en audio es, sin duda, el camino del futuro.
Más usuarios que nunca tienen un asistente inteligente y pueden acceder a información en audio, no solo en texto. Por supuesto, los blogs y otros contenidos seguirán estando disponibles para quien los necesite. Pero al convertir los textos en audio de alta calidad, no solo aumentas la interacción o mejoras tu posicionamiento en buscadores: también fomentas la fidelización de tus clientes. Eso, por sí solo, puede ser el mayor beneficio.
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