Nie ma co do tego wątpliwości: w internecie treść wciąż jest najważniejsza i nic tego nie zmieni. Jednak w ostatnich latach samo rozumienie "treści" wyraźnie się zmieniło.
Jedną z takich zmian jest rozwój podcastów. Według najnowszych badań około 60% osób w USA powyżej 12. roku życia codziennie słucha podcastów. Nie zawsze mają czas lub ochotę przyswajać wiedzę "tradycyjnie", czyli z tekstu. Coraz częściej wybierają treści audio, a ta grupa systematycznie rośnie.
To bardzo skuteczna strategia, zwłaszcza dla dużych organizacji. Przykładem mogą być WebMD czy ESPN – firmy o ogromnej skali działania. A jednak ich zespoły wciąż poświęcają wiele godzin na research słów kluczowych i przygotowanie dopracowanych artykułów dla odbiorców. Nie mają czasu ani budżetu, by z każdego tekstu tworzyć wersję podcastową. Nikt tego nie ma.
A jednak w kilka minut możesz zamienić miliony artykułów na audio.
Dlatego zarówno małe firmy, jak i największe marki wdrażają ten ważny trend. Korzyści płynących z tej zmiany jest wiele i naprawdę warto je poznać.
Poznaj 7 powodów, by zamienić artykuły na audio
1. Dotrzesz do zupełnie nowych odbiorców
Najważniejszym powodem, by zamieniać artykuły na audio, jest otwarcie się na nowych odbiorców – na przykład osoby z niepełnosprawnością wzroku, dla których tradycyjne czytanie tekstu jest bardzo trudne, a czasem wręcz niemożliwe.
Według Światowej Organizacji Zdrowia na świecie żyje co najmniej 285 milionów osób z różnym stopniem niepełnosprawności wzrokowej, w tym 39 milionów całkowicie niewidomych.
Zamieniając artykuły na audio, dajesz tym osobom dostęp do tworzonych przez Ciebie treści. To ważny krok w stronę inkluzywności – budujesz lepsze doświadczenie użytkownika, co pozytywnie wpływa zarówno na odbiór artykułów, jak i postrzeganie całej marki.
2. Większy wybór sposobów korzystania z treści
Konwersja tekstu na audio daje odbiorcom więcej swobody – mogą sami decydować, jak i gdzie chcą korzystać z Twoich treści.
Nie każdy ma rano czas, by spokojnie przejrzeć ulubione strony przy kawie. Wielu woli słuchać podcastów w drodze do pracy lub na siłowni. Artykuły audio dają użytkownikom nowe możliwości kontaktu z marką.
Wielu dużych wydawców już wdrożyło ten model. CNN i inne serwisy doskonale rozumieją, że nawyki czytelnicze społeczeństwa zmieniły się na przestrzeni ostatniej dekady. Zamiana artykułów na wysokiej jakości audio pozwala w pełni wykorzystać ten trend.
3. Lepsza widoczność w wyszukiwarkach (SEO)
SEO, czyli optymalizacja pod wyszukiwarki, to klucz do wysokiej pozycji w Google i innych wyszukiwarkach. Większość odbiorców trafi na Twoją stronę właśnie przez wyszukiwarkę, dlatego SEO jest tak ważne.
Jeśli użytkownicy uznają artykuły audio za przydatne, chętniej wysłuchają ich do końca, niż przeczytają cały wpis na blogu. Dotyczy to zarówno blogów, jak i wersji audio przekazujących te same treści.
To oznacza większe zaangażowanie odbiorców – a co za tym idzie, większą skłonność do polecania Twoich treści innym. Skutkuje to większym ruchem na stronie i lepszymi wynikami SEO.
4. Zamiana artykułów na audio to szansa na dodatkowe przychody z reklam
Konwersja artykułów na audio to nie tylko większe przychody z reklam, ale też nowe źródła zarobku.
Przykład? Reklamy w plikach audio. Większość osób ignoruje wyskakujące okienka czy banery na stronie – a to główne formaty przy treściach tekstowych. W plikach audio można dodawać reklamy produktów lub usług w dowolnych miejscach: na początku, końcu, a nawet w środku nagrania, dopasowując je do naturalnego przebiegu treści.
Gdy z czasem zgromadzisz większą bibliotekę audio, możesz wprowadzić na przykład model subskrypcyjny. Nowe treści mogą być bezpłatne, a dostęp do archiwalnych nagrań płatny. Możesz też pobierać opłaty za wybrane materiały. To otwiera nowe możliwości monetyzacji treści – co jest szczególnie korzystne dla mniejszych firm.
5. Twoje treści dostępne wszędzie
Pamiętaj: bez wersji audio odbiorcy muszą korzystać z komputera, smartfona lub tabletu, by czytać Twoje treści – i dodatkowo znaleźć na to czas w napiętym grafiku.
Dzięki artykułom audio każda Twoja treść może stać się podcastem – odbiorcy słuchają podczas ćwiczeń, prac w ogrodzie, zakupów czy w drodze. To nie wszystko; możesz edytować nagrania w Wepik, by wzmocnić wizerunek marki i zwiększyć lojalność klientów – na przykład dodając logo i CTA na początku i końcu każdego odcinka oraz zachęcając do odwiedzenia strony lub mediów społecznościowych.
Widzisz przycisk „Posłuchaj tego artykułu” na górze? Wielu naszych czytelników korzysta z bloga podczas ćwiczeń, spaceru z psem, wędrówki, zakupów lub dojazdu do pracy.
Ty też możesz zacząć już dziś.
6. To łatwiejsze, niż myślisz
Kolejny argument jest prosty: zamiana artykułów na audio jest znacznie łatwiejsza, niż się wydaje.
Dostępnych jest wiele narzędzi do konwertowania artykułów na nagrania. Speechify jest szybki, wydajny i precyzyjny. Integracja to zaledwie pięć linii kodu. To rozwiązanie znacząco zwiększa retencję i zaangażowanie użytkowników. Oferuje wszystkie integracje API z najwyższej jakości głosami Speechify. Obsługuje także odczytywanie treści w ponad 20 językach.
Biorąc pod uwagę, jak prosto i niedrogo można to wdrożyć, nie wspominając już o korzyściach wymienionych powyżej, nie ma powodu, by ograniczać się wyłącznie do treści tekstowych.
7. To również tańsze, niż myślisz
Zarówno największe firmy, jak i mniejsze biznesy odczują korzyści wynikające z niższych kosztów konwersji artykułów na audio. Gdy zestawisz niewielką inwestycję z takimi korzyściami, jak dotarcie do szerszej i bardziej zaangażowanej grupy odbiorców czy nowe przychody z reklam, łatwo zauważyć, że zalety tej metody szybko rekompensują koszt wdrożenia.
Najważniejsze, co warto zapamiętać: treści audio to przyszłość.
Coraz więcej osób ma inteligentne głośniki i wybiera audio zamiast tekstu. Blogi i inne treści zawsze będą dostępne wtedy, gdy będą potrzebne, ale zamiana ich na wysokiej jakości audio zwiększa zaangażowanie i retencję klientów oraz poprawia pozycję w wyszukiwarkach. To może być najważniejsza korzyść.
Zamień artykuły na mowę lektora w kilka minut. Umów się z nami na 15-minutową rozmowę.
