Как ни крути, контент по-прежнему играет ключевую роль и в интернете, и во взаимодействии с аудиторией — и, скорее всего, так будет всегда. Просто за последние годы само понятие «контент» заметно изменилось.
Одна из главных причин — стремительный рост популярности подкастов. Согласно недавнему исследованию, около 60% жителей США старше 12 лет регулярно слушают подкасты. У многих из них нет ни времени, ни желания получать информацию только «по старинке» — через текст. Всё чаще они выбирают аудиоформат, и таких пользователей становится всё больше.
Особенно хорошо это работает для крупных компаний. Взять хотя бы WebMD или ESPN — организациям такого масштаба этот формат подходит идеально. Но даже если их команды уже тратят много часов на подбор ключевых слов и подготовку качественных материалов, превращать каждую статью в отдельный подкаст слишком трудозатратно. Для всех материалов это просто нереалистично.
И всё же миллионы статей можно преобразовать в аудио буквально за считаные минуты.
Сегодня и малый бизнес, и крупные бренды активно используют этот важный тренд. У такого подхода есть целый ряд очевидных преимуществ, и к ним стоит присмотреться внимательнее.
7 причин перевести статьи в аудиоформат
1. Это помогает расширить аудиторию сайта
Пожалуй, главное преимущество аудиостатей — доступность для новой аудитории: людей с нарушениями зрения, которым читать текст не просто сложно, а иногда и вовсе невозможно.
По данным исследования Всемирной организации здравоохранения, во всём мире не менее 285 миллионов человек имеют те или иные нарушения зрения. Из них 39 миллионов полностью незрячие и не могут воспринимать информацию визуально.
Преобразуя статьи в аудио, вы даёте этим людям возможность удобно и с пользой знакомиться с вашим контентом. Это важный шаг к инклюзивности: вы создаёте качественный пользовательский опыт, который положительно влияет не только на отдельные материалы, но и на восприятие бренда в целом.
2. Больше способов потреблять контент
Преобразование текста в аудио даёт пользователям больше возможностей знакомиться с вашим контентом — и больше ситуаций, в которых это удобно.
Не у всех есть время утром спокойно сесть с чашкой кофе и просмотреть любимые сайты. Кто-то предпочитает слушать материалы по дороге на работу или во время тренировки. Аудиостатьи — отличный способ дать аудитории свободу выбора, как именно взаимодействовать с вашим брендом.
Крупные новостные организации уже активно внедряют этот формат. Многие, например CNN, понимают, что читательские привычки за последнее десятилетие серьёзно изменились. Перевод ваших статей в качественный аудиоформат помогает использовать этот тренд по максимуму.
3. Улучшение SEO
SEO, или поисковая оптимизация, напрямую влияет на позиции вашего сайта в Google и других поисковых системах. А поскольку большинство пользователей впервые находят ваши статьи именно через поиск, роль SEO трудно переоценить.
Если слушатели считают ваши аудиостатьи полезными, они чаще дослушивают их до конца, чем дочитывают текст полностью. Это верно даже в тех случаях, когда блог и аудио передают одну и ту же информацию.
В результате вы не только повышаете вовлечённость, но и увеличиваете вероятность, что вашим материалом поделятся с другими. Это помогает наращивать трафик и укреплять позиции в поиске.
4. Возможность увеличить рекламный доход
Преобразование статей в аудиоформат открывает новые возможности не только для роста рекламной выручки, но и для запуска дополнительных источников дохода.
Например, аудиореклама. Большинство пользователей не обращают внимания на всплывающие окна и баннеры на сайте, которые обычно сопровождают традиционный текстовый контент. А вот в качественный аудиофайл можно органично встроить рекламу товаров или услуг — в начале, в конце или даже в середине аудиостатьи, в зависимости от нужного сценария.
Со временем, расширяя аудиокаталог, вы сможете протестировать и подписную модель монетизации. Новый контент может оставаться бесплатным, а доступ к аудиоверсиям — открываться по подписке. Возможна и оплата за отдельные статьи. Для малого бизнеса это особенно ценные дополнительные варианты монетизации.
5. Ваш контент можно слушать где угодно
Важно помнить: без аудиоформата аудитории нужно специальное устройство — компьютер, смартфон или планшет, — чтобы прочитать статью, и ещё заранее найти на это время в плотном графике.
С аудиоформатом любая статья превращается почти в подкаст: пользователи могут слушать материалы во время тренировок, домашних дел, похода в магазин и в других ситуациях. Кроме того, их легко редактировать, например, в Wepik для укрепления фирменного стиля и повышения лояльности. В начале и конце выпуска можно добавить логотип и призыв посетить сайт или соцсети.
Заметили кнопку «Послушать статью» выше? Многие наши читатели включают блог во время тренировки, прогулки с собакой, похода по магазинам или по дороге на работу.
Попробуйте и сами.
6. Это проще, чем кажется
Одно из главных преимуществ перевода статей в аудио в том, что это действительно проще, чем может показаться.
Сегодня существует множество инструментов для преобразования статей в аудио. Например, Speechify позволяет делать это быстро, эффективно и точно. Интеграция занимает всего пять строк кода. Решение уже доказало свою эффективность для удержания и вовлечения пользователей. Также доступны все API‑интеграции с качественными, естественными голосами Speechify. Возможна озвучка материалов более чем на 20 языках.
Если учесть простоту и невысокую стоимость этого процесса, а также все перечисленные преимущества, причин ограничиваться только текстовым контентом почти не остаётся.
7. Это доступнее, чем кажется
И крупные, и небольшие компании выигрывают от того, что перевод статей в аудиоформат обходится заметно дешевле, чем многие предполагают. Даже простое сравнение затрат и преимуществ — большего охвата, вовлечённости, лояльности и новых источников дохода — показывает, что такие вложения быстро окупаются.
Главный вывод прост: аудиоконтент — это будущее цифровых коммуникаций.
Всё больше людей используют умные колонки, чтобы получать информацию в аудиоформате. Конечно, текстовые статьи и другие материалы по-прежнему останутся важными для части аудитории. Но, преобразуя тексты в качественное аудио, вы не только повышаете вовлечённость и улучшаете позиции в поисковых системах, но и заметно усиливаете удержание клиентов. И, возможно, именно в этом главное преимущество.
Преобразуйте статьи в речь — настройка займёт всего несколько минут. Запишитесь на 15-минутный звонок с нами.
