No hay duda: en Internet y en la forma en que interactúas con tu audiencia, el contenido sigue siendo el rey y probablemente siempre lo será. Sin embargo, en los últimos años, la idea de lo que es "contenido" ha cambiado de formas interesantes.
Uno de estos cambios coincide directamente con el auge de los pódcast. Según un estudio reciente, aproximadamente el 60% de las personas en Estados Unidos mayores de 12 años escuchan pódcast a diario. No siempre tienen el tiempo ni el interés de informarse "a la antigua", solo leyendo textos. Cada vez más, recurren al contenido en audio para cubrir esa necesidad, y lo hacen en números cada vez mayores.
Este enfoque es especialmente eficaz para las grandes empresas. Piensa en WebMD o ESPN: organizaciones de ese tamaño son candidatas ideales. Pero, ¿qué pasa si sus equipos de contenido ya invierten horas en investigar palabras clave y redactar artículos cuidadosamente optimizados? No tienen ni el tiempo ni el presupuesto para crear un pódcast de cada texto. Nadie lo tiene.
Pero convertir millones de artículos en audio en cuestión de minutos sí es posible.
De hecho, tanto pequeñas empresas como grandes marcas se están sumando a esta tendencia. Sus principales beneficios hacen que valga la pena analizarla a fondo.
Aquí tienes las 7 razones más convincentes para convertir artículos en audio
1. Puede llevar tu contenido a una audiencia completamente nueva
Quizá la razón más importante para convertir artículos en audio es que abre tu contenido a una audiencia completamente nueva: personas con discapacidad visual para quienes leer textos tradicionales no solo es difícil, sino que en algunos casos puede ser imposible.
Según un estudio de la Organización Mundial de la Salud, hay al menos 285 millones de personas en el mundo con algún tipo de discapacidad visual, como baja visión. De ese total, 39 millones son personas ciegas que no pueden procesar información de forma visual.
Al convertir artículos en audio, les das la oportunidad de disfrutar e interactuar con el contenido en el que tanto has trabajado. En esencia, es dar un paso importante hacia la inclusión y ofrecer una mejor experiencia de usuario, lo que mejora no solo la percepción de tus artículos, sino también la imagen de tu marca en general.
2. Ofrece más opciones para consumir contenido
Convertir texto en audio también les da a las personas más opciones sobre cómo y dónde consumir contenido.
No todos tienen tiempo por la mañana para sentarse a leer sus sitios favoritos. Muchas personas prefieren informarse escuchando pódcast camino al trabajo o mientras hacen ejercicio. Los artículos en audio son una excelente forma de darles más libertad a tus usuarios para interactuar con tu marca.
Esto ya lo han adoptado grandes medios de comunicación. Muchos, como CNN, entienden que los hábitos de lectura han cambiado drásticamente en la última década. Convertir tus artículos en audio de alta calidad es tu oportunidad de aprovechar al máximo esta tendencia.
3. Es una oportunidad para mejorar el SEO
También conocido como optimización para motores de búsqueda, el SEO se refiere a tu posicionamiento en buscadores como Google. Si consideras que la mayoría de las personas encuentra tu contenido por primera vez a través de una búsqueda, es fácil ver por qué esto es tan relevante.
Si los usuarios consideran útiles tus artículos en audio, es más probable que escuchen el archivo completo a que lean un texto de principio a fin, como una entrada de blog. Esto aplica incluso cuando conviertes artículos en audio y tanto el blog como el audio de alta calidad contienen la misma información.
Esto no solo incrementa la interacción con tu contenido, también aumenta la probabilidad de que lo recomienden. Así, crece el tráfico hacia tu sitio y otras páginas, lo que beneficia directamente el posicionamiento SEO.
4. Al convertir artículos en audio, puedes aumentar los ingresos por publicidad
Convertir artículos en audio no solo ayuda a aumentar los ingresos por publicidad, también puede generar nuevas fuentes de ingresos para tus proyectos actuales.
Por ejemplo, anuncios en audio. La mayoría de las personas ignora los pop-ups o banners en la web, que suelen aparecer en contenidos escritos según la red publicitaria. Con un archivo de audio de calidad, puedes insertar anuncios de forma estratégica al inicio, al final o incluso a la mitad del contenido, según el flujo que quieras darle a la experiencia del usuario.
Cuando desarrolles un flujo de contenido relevante, incluso podrías experimentar con modelos de ingresos por suscripción. El contenido nuevo seguiría siendo gratuito, pero podrías limitar el acceso a los audios mediante una suscripción mensual o cobrar por cada pieza individual. Esto abre nuevas posibilidades de monetización, algo especialmente útil para las pequeñas empresas.
5. Tu contenido, listo para llevar
Es importante recordar que, sin audio, los usuarios necesitan acceso a una computadora, smartphone o tablet para leer tu contenido, además de tiempo para hacerlo en medio de una agenda ocupada.
Con artículos en audio, puedes convertir cualquier contenido en un pódcast; así, tu audiencia podrá escucharlo mientras hace ejercicio, arregla el jardín, camina por el supermercado y mucho más. Además, puedes editarlos en Wepik para fortalecer tu marca y fidelizar clientes, incluyendo tu logo y un llamado a la acción al inicio, y cerrar cada episodio invitando a visitar tu sitio o redes sociales.
¿Viste el botón "Escuchar esta historia" arriba? A muchos lectores les encanta disfrutar este blog mientras hacen ejercicio, pasean al perro, caminan, hacen compras o van camino al trabajo.
Tú también puedes probarlo.
6. Es más fácil de lo que crees
Por último, una de las mejores razones para convertir artículos en audio es que es mucho más sencillo de lo que la mayoría imagina.
Existen muchísimas herramientas para convertir artículos en audio. Speechify, por ejemplo, es rápida, eficiente y precisa. Se integra fácilmente con solo cinco líneas de código. Es una solución comprobada para aumentar tanto la retención como la interacción de los usuarios. También ofrece API que incluyen las voces más naturales y de mayor calidad, y puede leer contenido en más de 20 idiomas.
Si consideras lo sencillo y económico del proceso, además de todos los beneficios anteriores, ya no hay razón para depender solo del contenido escrito.
7. También es más económico de lo que imaginas
Las grandes empresas y, en particular, los pequeños negocios también se benefician de que convertir artículos en audio cuesta mucho menos de lo que suele pensarse. Si comparas la inversión con ventajas como atraer y fidelizar a una audiencia más grande y comprometida, además de nuevas fuentes de ingresos, verás que el valor supera rápidamente el costo inicial.
Una de las cosas más importantes que hay que entender es que el contenido en audio es, sin duda, el futuro.
Cada vez más personas tienen altavoces inteligentes para informarse por audio en lugar de depender solo del texto. Claro, los blogs y demás recursos seguirán ahí para quienes los necesiten. Pero al convertir lo escrito en audio de alta calidad no solo aumentas la interacción ni mejoras tu posición en buscadores, sino que también incrementas la retención de usuarios. Eso, por sí solo, puede ser el mayor beneficio.
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