Není pochyb: obsah je na internetu stále klíčový a nejspíš jím vždy bude. Jen se v posledních letech trochu změnilo, jak o „obsahu“ přemýšlíme.
Jedna z těchto změn úzce souvisí s nástupem podcastů. Podle jedné nedávné studie přibližně 60 % lidí v USA starších 12 let poslouchá podcasty denně. Ne vždy mají čas nebo chuť získávat informace „postaru“, tedy jen čtením. Stále častěji proto volí audioobsah.
Tato strategie je mimořádně úspěšná zejména u velkých firem. Představte si organizace jako WebMD nebo ESPN – právě pro ně se skvěle hodí. Jenže i jejich týmy tráví hodiny rešeršemi klíčových slov a tvorbou precizních článků pro čtenáře. Nemají čas ani rozpočet na to, aby z každého textu dělaly podcast. To nemá nikdo.
Přesto můžete během několika minut převést miliony článků do audia.
Tento důležitý trend si osvojují malé firmy i velké značky. Důvodů je hned několik a rozhodně stojí za bližší pohled.
Tady je 7 přesvědčivých důvodů, proč převádět články do audia
1. Zpřístupnění obsahu zcela nové skupině uživatelů
Možná vůbec nejdůležitější důvod, proč převádět články do audia, je ten, že tím zpřístupníte svůj obsah zcela nové skupině uživatelů – lidem se zrakovým omezením, pro které může být čtení textových článků obtížné, a někdy dokonce nemožné.
Podle studie Světové zdravotnické organizace žije na světě nejméně 285 milionů lidí s nějakou formou zrakového postižení, například se slabozrakostí. Z toho je 39 milionů zcela nevidomých a nemohou informace získávat zrakem.
Převodem článků do audia jim dáváte možnost využívat obsah, který jste pečlivě vytvořili. Zároveň tak uděláte důležitý krok k větší inkluzi – vytvoříte nadstandardní uživatelský zážitek, který se pozitivně promítne nejen do vašich článků, ale i do vnímání vaší značky.
2. Více způsobů, jak obsah konzumovat
Převod textu do audia lidem nabízí více možností, kdy a jak váš obsah využijí.
Ne každý má ráno čas sednout si s kávou a projít oblíbené weby. Někteří dávají přednost podcastům cestou do práce nebo při cvičení v posilovně. Audio články nabízejí zákazníkům větší volnost v tom, jak se značkou interagují.
Podobný přístup už zvolila většina velkých zpravodajských médií. Například CNN chápe, že čtecí návyky lidí se za poslední dekádu dramaticky změnily. Převod článků do kvalitního audia je příležitost, jak tento trend naplno využít.
3. Příležitost ke zlepšení SEO
SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, ovlivňuje vaše umístění v Google i dalších vyhledávačích. Většina lidí objeví váš obsah poprvé právě přes vyhledávání – proto hraje SEO zásadní roli.
Když lidé vaše audiočlánky vyhodnotí jako užitečné, je větší šance, že si je poslechnou celé – ještě větší než to, že by například dočetli blog až do konce. Platí to i tehdy, když je obsah stejný v blogu i ve vysoce kvalitním audiu.
Tím nejen zvyšujete zapojení uživatelů, ale také šanci, že váš obsah doporučí dál. To následně přivede více návštěvnosti na váš web i jiné domény – a přímo podpoří vaše SEO.
4. Příležitost zvýšit příjmy z reklamy
Převod článků do audia je také skvělý způsob, jak nejen zvýšit příjmy z reklamy, ale také přidat do nabídky nové zdroje příjmů.
Příklad? Umístění audio reklam. Většina lidí ignoruje vyskakovací nebo bannerovou reklamu u textového obsahu. Do vysoce kvalitních audiosouborů ale můžete strategicky vkládat reklamy na produkty nebo služby přímo během poslechu. Reklamy lze umístit na začátek, konec i doprostřed – podle toho, jak chcete, aby audiočlánek plynul.
Jakmile postupně vybudujete větší knihovnu obsahu, můžete vyzkoušet i model předplatného. Nový obsah bude zdarma, ale audioverze starších článků můžete schovat za paywall. Měsíční předplatné může zpřístupnit celý archiv, případně můžete zpoplatnit jednotlivé položky. Otevírají se tak nové možnosti monetizace – což je obzvlášť výhodné pro malé firmy.
5. Obsah na cestách
Bez audia potřebuje vaše publikum přístup ke konkrétnímu zařízení, jako je počítač, mobil nebo tablet, aby si mohlo obsah přečíst – a najít si na to během nabitého dne čas.
Díky audiočlánkům můžete z každého obsahu udělat podcast – a vaši uživatelé ho mohou poslouchat při cvičení, práci na zahradě, nakupování nebo kdekoli jinde. Tím možnosti nekončí; lze je také upravovat na Wepik pro posílení image značky a zvýšení loajality zákazníků. Na začátek i konec můžete vložit logo a výzvu k akci, která uživatele nasměruje na váš web nebo sociální sítě.
Všimli jste si tlačítka „Poslechnout příběh“ nahoře? Mnoho našich čtenářů tento blog konzumuje při běhání, venčení psa, turistice, nakupování nebo cestou do práce.
Vyzkoušet to můžete i vy.
6. Je to snazší, než si myslíte
Jedním z největších důvodů, proč začít převádět články do audia, je to, že je to mnohem jednodušší, než si většina lidí myslí.
Nabídka nástrojů pro převod článků do audia je obrovská. Speechify je například rychlý, efektivní a přesný. Lze ho integrovat už s pěti řádky kódu. Prokazatelně zvyšuje nejen loajalitu zákazníků, ale i zapojení uživatelů. Nabízí také všechny API integrace s nejkvalitnějšími přirozeně znějícími hlasy. Navíc zvládne číst obsah ve více než 20 jazycích.
Když vezmete v úvahu, jak jednoduchý a levný tento proces je – nemluvě o všech ostatních výhodách – není už důvod spoléhat se jen na textový obsah.
7. Je to i levnější, než čekáte
Zejména velké podniky i menší firmy ocení, že převod článků do audia je mnohem méně nákladný, než si většina myslí. Když porovnáte malou investici s přínosy – jako je širší, aktivnější a loajálnější publikum i nové příjmy z reklamy – výhody jednoznačně převáží nad počátečními náklady.
Jedním z nejdůležitějších zjištění je, že audioobsah je bezpochyby budoucnost.
Chytrý reproduktor má dnes více lidí než kdy dřív, takže informace získávají i přes audio, nejen z textu. Samozřejmě, blogy a jiné typy obsahu tu vždy budou pro ty, kdo je chtějí. Ale převodem textu do kvalitního audia nezvýšíte jen zapojení nebo pozici ve vyhledávačích – výrazně tím posílíte i loajalitu zákazníků. A to může být ta vůbec největší výhoda.
Převeďte články na řeč během pár minut. Domluvte si 15 minut na konzultaci.
