Un lucru este cert: conținutul rămâne rege în mediul online și, cel mai probabil, așa va fi mereu. Doar că, în ultimii ani, felul în care privim „conținutul” s-a schimbat în moduri interesante.
Una dintre aceste schimbări merge mână în mână cu ascensiunea podcasturilor. Conform unui studiu recent, aproximativ 60% dintre persoanele din Statele Unite cu vârsta peste 12 ani ascultă podcasturi. Mulți nu mai au timp sau nu își doresc să consume informația „în mod tradițional”, doar prin text. Ei aleg conținutul audio, iar acest număr este în continuă creștere.
Aceasta este o strategie de mare succes, mai ales pentru companiile mari. Gândește-te la WebMD sau ESPN – organizații de anvergură pentru care se potrivește perfect. Dar ce faci dacă echipa de conținut investește deja mult timp în cercetarea cuvintelor-cheie și redactarea unor articole de calitate? Puțini au timpul sau bugetul necesar pentru a transforma fiecare articol într-un podcast. Aproape nimeni.
Totuși, în doar câteva minute poți transforma milioane de articole în audio.
Atât afacerile mici, cât și brandurile mari adoptă această tendință. Iar avantajele merită cu siguranță explorate.
Iată 7 motive excelente să transformi articolele în format audio
1. Ajungi la o audiență complet nouă
Poate cel mai important motiv să transformi articolele în audio este accesibilitatea. Astfel, poți ajunge la persoane cu deficiențe de vedere, pentru care citirea articolelor în format clasic poate fi dificilă sau chiar imposibilă.
Conform unui studiu al Organizației Mondiale a Sănătății, la nivel global există cel puțin 285 de milioane de persoane cu deficiențe de vedere. Dintre acestea, 39 de milioane sunt nevăzătoare și nu pot accesa deloc informația vizuală.
Când transformi articolele în audio, le oferi acestor persoane șansa de a consuma și de a interacționa cu conținutul creat de tine. Practic, faci un pas important spre incluziune și creezi o experiență excelentă pentru utilizatori, care îmbunătățește nu doar percepția asupra articolelor tale, ci și imaginea brandului.
2. Mai multe moduri de a consuma conținut
Decizia de a converti textul în audio le oferă oamenilor mai multe opțiuni privind modul și locul în care consumă informația.
Nu toată lumea are timp dimineața să citească, la cafea, site-urile preferate. Unii preferă să asculte podcasturi în drum spre serviciu sau la sală. Articolele audio oferă opțiuni flexibile pentru felul în care publicul interacționează cu brandul tău.
Am văzut deja cum multe organizații media importante, precum CNN, integrează cu succes conținutul audio. Ele înțeleg că obiceiurile de citire s-au schimbat mult în ultimii 10 ani. Transformarea articolelor în audio de calitate te ajută să valorifici pe deplin această schimbare.
3. O oportunitate de a îmbunătăți SEO
SEO, sau optimizarea pentru motoarele de căutare, se referă la poziționarea ta în Google și în alte motoare similare. Având în vedere că majoritatea utilizatorilor îți descoperă conținutul pentru prima dată printr-o căutare, este esențial să acorzi atenție SEO.
Dacă utilizatorii găsesc utile articolele tale audio, sunt mai predispuși să asculte întregul fișier decât să citească un articol complet pe blog. Acest lucru este valabil chiar și atunci când atât blogul, cât și versiunea audio transmit aceeași informație.
Asta înseamnă că nu doar crește implicarea față de conținutul tău, ci și că oamenii au șanse mai mari să îl recomande altora. În consecință, traficul pe site va crește, ceea ce va aduce beneficii directe eforturilor tale de optimizare SEO.
4. Șanse mai mari de creștere a veniturilor din reclame
Transformarea articolelor în audio nu doar poate crește veniturile din publicitate, ci poate aduce și surse noi de venit pentru afacerea ta.
Un exemplu concret: inserarea reclamelor audio. Majoritatea utilizatorilor ignoră ferestrele pop-up sau bannerele de pe un site – tipurile de reclame asociate, de regulă, conținutului text. Cu un fișier audio de calitate, poți insera reclame pentru produse sau servicii în momente-cheie pe parcursul conținutului. Le poți reda la început, la final sau chiar la mijloc, în funcție de structura articolului audio.
Pe măsură ce produci mai mult conținut, poți experimenta chiar și cu un model pe bază de abonament. Conținutul nou poate rămâne gratuit, iar versiunile audio pot fi disponibile contra cost. Abonamentele lunare pot oferi acces la întreaga arhivă sau poți introduce plata per articol. Astfel, apar noi oportunități de monetizare a conținutului – lucru extrem de util mai ales pentru afacerile mici.
5. Conținutul tău, oriunde s-ar afla publicul
Este important de reținut: fără conținut audio, cititorii au nevoie de un dispozitiv dedicat – computer, smartphone sau tabletă – și de timp pentru a-ți citi articolele.
Cu articolele audio, poți transforma orice conținut într-un pseudo-podcast, permițând publicului să asculte când face sport, lucrează în grădină, merge la cumpărături sau în multe alte momente ale zilei. În plus, le poți edita pe Wepik pentru a consolida imaginea brandului și loialitatea clienților. Poți adăuga logo-ul la început și la final, plus un îndemn la acțiune care să direcționeze ascultătorii către site-ul sau paginile tale de social media.
Ai observat butonul „Ascultă povestea” de mai sus? Mulți dintre cititorii noștri ascultă acest blog când fac sport, plimbă câinele, merg la cumpărături sau chiar în drum spre serviciu.
Poți încerca și tu.
6. Este mai simplu decât crezi
Unul dintre cele mai bune motive pentru a transforma articolele în audio este că procesul este mult mai simplu decât pare.
Există numeroase instrumente pentru transformarea articolelor în audio. De exemplu, Speechify este rapid, eficient și precis. Se poate integra ușor, cu doar cinci linii de cod. Această soluție crește retenția și implicarea clienților. Oferă integrare API și voci Speechify de calitate superioară, cu sunet natural. Poate citi conținut în peste 20 de limbi.
Când vezi cât de simplu și accesibil este acest proces și iei în calcul toate avantajele de mai sus, nu mai există motive să te bazezi doar pe conținutul scris.
7. Costuri mai mici decât te-ai aștepta
Companiile mari și mici beneficiază de faptul că transformarea articolelor în audio implică costuri mult mai mici decât s-ar crede. Dacă compari această investiție cu avantajele – o audiență mai mare, mai implicată și mai fidelă, dar și venituri suplimentare din reclame – beneficiile depășesc rapid costul inițial.
Un lucru esențial de reținut: conținutul audio este, fără îndoială, viitorul.
Tot mai mulți oameni au difuzoare inteligente, care le permit să acceseze informații audio în locul textului. Desigur, articolele scrise rămân importante, dar transformarea conținutului în audio de calitate crește implicarea și retenția clienților – două beneficii dintre cele mai importante.
Transformă articolele în audio. Implementarea durează doar câteva minute. Programează o discuție de 15 minute cu noi.
