En el mercat competitiu actual, els anuncis d’àudio s’han convertit en una peça clau de qualsevol estratègia de màrqueting. Tanmateix, per crear un bon anunci d’àudio cal disposar d’un gran talent vocal, conèixer els diferents tipus d’anuncis, la seva importància i escriure el guió perfecte. En aquesta guia completa, aprofundirem en el món dels anuncis d’àudio i t’oferirem exemples i guions per ajudar-te a crear anuncis d’àudio atractius.
Entendre els anuncis d’àudio
Els anuncis d’àudio són missatges de màrqueting que es transmeten per via auditiva. Han esdevingut una manera molt popular perquè les empreses connectin amb el seu públic, ja que es poden emetre per ràdio, plataformes d’streaming o assistents de veu. Són una eina potent per connectar amb la teva audiència, perquè permeten arribar a gent que va d’un lloc a l’altre i ofereixen una experiència d’escolta més immersiva i memorable. Amb l’ús del so, pots generar connexions emocionals i deixar una bona impressió en els oients.
La importància dels anuncis d’àudio en el màrqueting
La publicitat d’àudio és molt efectiva per arribar a públics en moviment o que volen una experiència més immersiva. També permet segmentar per ubicació o personalitzar missatges segons els interessos del públic objectiu. Els anuncis d’àudio són ideals per augmentar la notorietat de marca i captar nous clients. Un avantatge clau és que es poden difondre per diferents canals: anuncis de ràdio per abastar molta gent, anuncis en podcasts per arribar a nínxols, anuncis en streaming basats en l’historial d’escolta i, finalment, anuncis per a assistents de veu que arriben directament a l’altaveu o al mòbil de l’usuari.
Tipus d’anuncis d’àudio
Hi ha diferents tipus d’anuncis d’àudio que les empreses poden fer servir per promocionar els seus productes o serveis. Els més populars són:
- Anuncis de ràdio: Són la forma clàssica de publicitat d’àudio i fa dècades que existeixen. Permeten arribar a molta gent i segmentar segons la franja horària o el públic de l’emissora.
- Anuncis en podcasts: Els podcasts han crescut molt i són una oportunitat per arribar a audiències de nínxol. Es pot patrocinar un podcast per connectar amb oients fidels.
- Anuncis en serveis d’streaming: Plataformes com Spotify o Pandora permeten segmentar els anuncis segons l’historial musical i les preferències de l’usuari. Així es poden fer anuncis molt personalitzats i rellevants.
- Anuncis per a assistents de veu: Amb l’auge de dispositius com Alexa o Google Home, aquests anuncis arriben directament al dispositiu de l’usuari i es poden activar amb paraules o frases concretes.
Elements clau d’un bon anunci d’àudio o de ràdio
A diferència d’altres formats, els anuncis d’àudio requereixen un enfocament específic. Si no ets un gran redactor, pot ser difícil saber per on començar. Aquí tens els elements clau que cal tenir en compte:
- Captura l’atenció amb una entrada memorable. Els primers segons són essencials: fes servir un ganxo per atreure l’oient.
- Missatge clar que ressalti els beneficis del producte o servei. Explica què fas i com pots ajudar l’oient.
- Crea urgència amb una oferta o promoció limitada en el temps per motivar a actuar ràpid.
- Inclou una crida a l’acció clara i concisa perquè l’oient sàpiga quin pas ha de fer després.
Si tens en compte aquests punts clau, podràs crear anuncis d’àudio efectius que connectin amb la teva audiència i aportin resultats.
Exemples d’anuncis d’àudio
La publicitat d’àudio s’ha convertit en una via molt popular per arribar al teu públic. Sigui a través de ràdio, podcasts, serveis d’streaming o assistents de veu, hi ha moltes opcions per arribar a nous clients gràcies al so. Ara que ja en saps la base, repassem alguns dels millors exemples d’anuncis d’àudio.
Exemples d’anuncis de ràdio
Una de les formes més habituals de publicitat d’àudio és la publicitat a ràdio, especialment amb anuncis de 30 segons. A continuació, veiem alguns dels millors guions d’anuncis de ràdio:
- Geico “15 minuts et poden estalviar un 15% o més” - L’eslògan icònic de Geico és sinònim de la marca. Amb humor i repetició, han creat un anunci inesborrable.
- M&M’s “Es fonen a la boca, no a les mans” - M&M’s aprofiten l’experiència sensorial i destaquen la textura única del producte. És un exemple d’anunci que connecta oient i producte.
- Coca-Cola “Obre la felicitat” - La campanya es basa en la idea que beure’n porta felicitat. Amb música positiva i un eslògan cridaner, connecten amb el públic objectiu.
Tots aquests anuncis de ràdio utilitzen eslògans memorables perquè l’audiència recordi la marca. També creen una connexió emocional i de proximitat amb el seu públic. Si no saps què pots fer amb un espai de ràdio limitat, aquests exemples t’inspiraran.
Exemples d’anuncis en podcasts
Els podcasts són un mitjà ideal per connectar amb l’audiència. Aquí tens alguns dels millors exemples:
- Anunci de Mejuri al podcast “My Favorite Murder”
- Mejuri, marca de joieria, utilitza l’anunci integrat perquè les conductores expliquin la seva experiència amb el producte, generant proximitat i confiança.
- Anunci de Casper a “The Joe Rogan Experience”
- Casper, empresa de matalassos, fa servir el format llegit per l’amfitrió, creant un anunci personal i proper. Això transmet confiança i complicitat amb l’audiència.
- Anunci de Stitcher al podcast “Serial”
- Stitcher, plataforma de podcasts, utilitza la inserció dinàmica per adaptar l’anunci a interessos concrets, fent-lo més rellevant.
Igual que els anuncis de ràdio, aquests espots de podcast busquen la connexió emocional. Però també aprofiten recursos propis del mitjà com anuncis natius, llegits o dinàmics per fer més fluïda l’experiència.
Exemples d’anuncis en serveis d’streaming
Els serveis d’streaming són una plataforma cada cop més utilitzada per anunciar productes i serveis. Aquí tens alguns dels millors exemples:
- Anunci de “Stranger Things” de Netflix
- L’anunci de la sèrie “Stranger Things” utilitza efectes de so i música per generar intriga. Destaquen elements com la nostàlgia dels anys 80 o la temàtica sobrenatural per crear expectació.
- Anunci d’“Esports en directe” de Hulu
- L’anunci dels esports en directe de Hulu fa servir humor i situacions quotidianes per atraure els fans de l’esport, remarcant la comoditat i el bon preu.
- Anunci de “The Marvelous Mrs. Maisel” d’Amazon Prime
- L’anunci de “The Marvelous Mrs. Maisel” d’Amazon Prime utilitza diàlegs enginyosos i música per donar un toc sofisticat. Ressalta l’ambient dels anys 50 i la protagonista femenina per transmetre exclusivitat i interès.
Aquests anuncis fan servir efectes de so i música per crear una experiència immersiva i ressalten aspectes únics del servei, com el contingut exclusiu i les recomanacions personalitzades.
Exemples d’anuncis per a assistents de veu
Assistents com Alexa o Google Assistant també són plataformes molt atractives per a les empreses. A continuació, alguns dels millors exemples:
- Skill de Domino's Pizza per a Amazon Echo
- Domino’s utilitza una aplicació de veu per fer encara més fàcil encarregar pizza. Amb llenguatge natural i un procés simple, genera una experiència irresistible per als usuaris.
- Skill de Johnnie Walker per a Amazon Echo
- Johnnie Walker posa a l’abast consells i recomanacions per escollir el whisky ideal, amb un to de conversa i coneixements experts per transmetre confiança.
- Skill de Tide per a Amazon Echo
- Tide utilitza l’assistent de veu per resoldre dubtes sobre rentat de roba i eliminar taques, amb humor i situacions properes per transmetre facilitat.
Aquests anuncis utilitzen un to de conversa i humor per fer que l’experiència sigui fluida i amena. També posen en valor la comoditat d’utilitzar assistents de veu per a les tasques del dia a dia.
Com escriure el guió perfecte per a un anunci d’àudio
Ara que has vist exemples de bons guions, és hora d’escriure el teu. Aquests consells t’ajudaran a començar:
Coneix bé el teu públic objectiu
Abans d’escriure el guió, tingues clar qui és el teu públic: interessos, motivacions, necessitats. Això t’ajudarà a fer un missatge fet a mida.
Defineix l’objectiu de l’anunci
Quin és l’objectiu? Vols promocionar un producte, aconseguir trànsit web o més notorietat? Defineix-lo abans d’escriure el guió perquè el missatge sigui clar i breu.
Escriu un bon ganxo d’inici
Els primers segons són clau per captar l’atenció. Escriu un inici que enganxi i faci que l’audiència vulgui continuar escoltant.
Sigues clar i senzill
No sobrecarreguis el missatge amb massa informació. Ha de ser clar, senzill i fàcil d’entendre. Utilitza un llenguatge proper i evita tècnicismes. Si et costa, trobaràs plantilles i exemples de guions en línia amb facilitat.
Inclou una bona crida a l’acció (CTA)
La teva crida a l’acció ha de ser clara i directa. Convida l’audiència a visitar el web, apuntar-s’hi o comprar. Assegura’t que el CTA s’alineï amb els teus objectius. Això garanteix un contingut d’àudio atractiu per guanyar possibles clients o seguidors.
Fes servir Speechify per gravar les millors locucions per als teus anuncis
Diuen que «una imatge val més que mil paraules». Però i les locucions? Una veu ben triada pot marcar la diferència en l’èxit de la campanya. Amb Speechify, disposes d’una eina fàcil d’usar, amb moltes funcionalitats i centenars de veus guardonades per enregistrar àudio de gran qualitat, que atrau i capta l’audiència. Tant si ets professional com si tot just comences, Speechify és la plataforma ideal per crear anuncis d’àudio impactants amb una gran impressió final. A més, si utilitzes eines com Speechify per gravar les millors locucions amb la veu adequada per als teus anuncis, garantitzaràs un material de primer nivell per captar l’atenció. No et quedis enrere: escriu avui el teu guió perfecte amb els millors recursos!
