Jaká je marketingová strategie Audible? Odhalte tajemství úspěšného marketingového přístupu Audible a objevte jejich strategie.

Jaká je marketingová strategie Audible?

Audible, přední poskytovatel audioknih a podcastů, dosáhl obrovského úspěchu díky své marketingové strategii. Stále je lídrem na trhu v přitahování a udržování uživatelů po celém světě díky zaměření na poutavý zákaznický zážitek, cílení na klíčové demografické skupiny s unikátními reklamními kampaněmi a pozornosti k potřebám každého uživatele. Pojďme prozkoumat marketingovou strategii Audible, co ji činí tak úspěšnou a proč se Audible.com stala oblíbenou platformou pro mluvené slovo.

Obchodní model Audible od Amazonu

Audible je oblíbená digitální platforma založená na předplatném vlastněná Amazonem, která nabízí rozsáhlou sbírku podcastů a audioknih v různých žánrech, od bestsellerů renomovaných autorů po originální podcasty a série. Služba zvyšuje prodej svých audioknih nabídkou různých předplatných plánů, které vyhovují různým potřebám a rozpočtům, jako jsou měsíční a roční členství, plány založené na kreditech a dokonce i zlevněná studentská předplatná.

Jaká je marketingová strategie Audible?

Úspěch a popularita Audible je z velké části díky její marketingové strategii, která se zaměřuje na propagaci audioknih a mluveného obsahu cílovému publiku prostřednictvím různých kanálů. Zde jsou některé prvky reklamní a digitální marketingové strategie Audible, ze kterých si mohou podnikatelé vzít inspiraci pro vylepšení svých vlastních marketingových plánů:

Content marketing

V rámci své marketingové strategie audioknih Audible vytváří poutavý obsah prostřednictvím svého blogu, sociálních médií a podcastů, které se zaměřují na výhody poslechu audioknih, nové tituly, které uživatelé mohou očekávat na platformě, a „týdenní tipy“ oblíbených knih. Jedním z příkladů tohoto obsahu jsou rozhovory s debutujícími autory, které zveřejňují na svých webových stránkách a diskutují o jejich nových knihách. Tento obsah je navržen tak, aby vzdělával a informoval potenciální zákazníky o hodnotě audioknih a zároveň je nadchl k připojení se, aby mohli poslouchat nejnovější knihy a začínající autory.

Partnerství

Audible dokázal rozšířit svou zákaznickou základnu díky strategickým partnerstvím s vydavateli, autory a tvůrci obsahu, aby svým předplatitelům nabídl exkluzivní obsah a nabídky. Například Audible spolupracoval s fitness programem Aaptiv, aby nabídl exkluzivní audio vedené fitness a wellness programy. Tato partnerství slouží jako výhodná situace pro obě strany, jak pro Audible, tak pro jeho partnery. Audible dokáže přilákat nové zákazníky prostřednictvím promo akcí a doplňkových služeb, zatímco jeho partneři mohou také těžit z expozice k rozsáhlé zákaznické základně Audible. Tato strategie také pomáhá odlišit Audible od ostatních poskytovatelů audioknih a přitahuje zákazníky, kteří mají zájem o specifické typy obsahu.

Email marketing

Audible také využívá emailový marketing k tomu, aby komunikoval se svými předplatiteli o nových vydáních, akcích, oblíbených titulech editorů, rozhovorech s autory a exkluzivních pohledech do zákulisí. Co odlišuje emailový marketing Audible, je fakt, že uživatelům nabízí možnost přihlásit se k odběru různých emailových seznamů podle jejich preferovaných žánrů, což umožňuje zákazníkům dostávat více personalizované emaily na základě jejich poslechových preferencí.

Marketing na sociálních sítích

Samozřejmě, Audible využívá digitální reklamu prostřednictvím různých marketingových kanálů, včetně LinkedIn, Facebooku, Instagramu, Twitteru, YouTube a TikToku, aby oslovil své cílové publikum sponzorovanými příspěvky, jako jsou Facebook Ads, videa a další obsah, který zdůrazňuje výhody audioknih nebo oblíbených knih na platformě. Ve skutečnosti je Audible jednou z nejvíce utrácejících značek na YouTube.

Influencer marketing

Audible spolupracuje s influencery a celebritami na propagaci své služby na sociálních sítích jako Instagram, TikTok a YouTube. Tato strategie pomáhá zvyšovat povědomí o značce a přitahovat nové zákazníky. Influencery přitahují miliony zhlédnutí na svá sponzorovaná videa, což výrazně rozšiřuje dosah platformy na sociálních sítích. Navíc má Audible program doporučení, kde partneři influenceři obdrží přizpůsobený odkaz a mohou získat provizi, když se jejich sledující stanou předplatiteli Audible.

Soutěže

Jednou z klíčových marketingových strategií Audible je využívání soutěží. Nabízením bezplatných audioknih a dalších výhod Audible láká potenciální zákazníky k vyzkoušení jejich platformy a udržuje stávající zákazníky, aby se vraceli pro více. Příkladem soutěžní kampaně bylo, když Audible nabízel bezplatné audioknihy pro děti během celé karantény, kdy byly školy zavřené. Tyto soutěže nejen propagují Audible širšímu publiku, ale také pomáhají budovat vztahy a dobré jméno u jejich současných zákazníků.

Čestné zmínky

Kromě marketingových konceptů, které jsme již pokryli, Audible také využívá následující marketingové strategie:

• Audible Originals — Audible Originals nabízejí obsah exkluzivní pro platformu, který pomáhá přilákat nové uživatele.
• Audiobook Creation Exchange (ACX) — ACX je online tržiště práv na audioknihy a produkční platforma, která snadno umožňuje začínajícím podnikatelům samostatně publikovat knihy prostřednictvím rozhraní Audible.
• Bezplatná 30denní zkušební verze — Platforma umožňuje uživatelům vyzkoušet si první knihy zdarma a zjistit, zda by pro ně bylo předplatné vhodné.

Audioknihy Speechify

Audioknihy Speechify nabízejí knihovnu s více než 70 000 tituly napříč různými žánry, což je ideální volba pro lidi všech věkových kategorií, kteří rádi poslouchají své knihy. Ať už hledáte romantiku, detektivní příběh, strašidelný horor, odlehčenou dětskou knihu, sci-fi thriller, bestseller New York Times nebo novinku, Speechify má něco pro každého s tisíci skvělých knih. Vyzkoušejte Audioknihy Speechify ještě dnes a získejte okamžitý přístup k tisícům audioknih z veřejné domény a vaší první prémiové audioknize zdarma při registraci.

Často kladené otázky

Funguje Audible s Kindle?

Ano, Audible funguje s většinou nových Kindle. Pokud jste se však nezaregistrovali do Audible pomocí svého účtu Amazon, budete muset sloučit své účty Amazon a Audible. Pro sloučení účtů se přihlaste na desktopové stránce, najeďte myší na své jméno v pravém horním rohu, klikněte na „podrobnosti účtu“ a poté na „sloučit nyní“ v horní části obrazovky a dokončete kroky.

Jak propagovat své knihy na Audible?

Pokud jste autor na Audible, můžete využít některé z výše uvedených marketingových strategií k propagaci svých vlastních knih, jako je publikování na sociálních sítích, spolupráce s influencery nebo placená reklama.