ऑडिबल की मार्केटिंग रणनीति क्या है?

ऑडिबल, जो ऑडियोबुक्स और पॉडकास्ट्स का प्रमुख प्रदाता है, अपनी मार्केटिंग रणनीति में भारी सफलता देखी है। यह अपने ग्राहकों को आकर्षित करने और बनाए रखने में अग्रणी है, इसके पीछे का कारण है एक आकर्षक ग्राहक अनुभव प्रदान करना, विशेष जनसांख्यिकी को लक्षित करना और प्रत्येक उपयोगकर्ता की आवश्यकताओं पर ध्यान देना। आइए ऑडिबल की मार्केटिंग रणनीति का अन्वेषण करें, जो इसे इतना सफल बनाती है, और क्यों Audible.com बोली जाने वाली सामग्री के लिए एक प्रमुख मंच बन गया है।

अमेज़न का ऑडिबल व्यापार मॉडल

ऑडिबल एक लोकप्रिय डिजिटल सब्सक्रिप्शन-आधारित प्लेटफॉर्म है, जो अमेज़न के स्वामित्व में है और विभिन्न शैलियों में पॉडकास्ट और ऑडियोबुक्स का विशाल संग्रह प्रदान करता है, जिसमें प्रसिद्ध लेखकों की बेस्ट-सेलिंग किताबें से लेकर मूल पॉडकास्ट और श्रृंखलाएं शामिल हैं। यह सेवा विभिन्न आवश्यकताओं और बजट के अनुसार कई सब्सक्रिप्शन योजनाएं प्रदान करके अपनी ऑडियोबुक बिक्री को बढ़ावा देती है, जैसे मासिक और वार्षिक सदस्यताएं, क्रेडिट-आधारित योजनाएं, और यहां तक कि छात्रों के लिए रियायती सब्सक्रिप्शन।

ऑडिबल की मार्केटिंग रणनीति क्या है?

ऑडिबल की सफलता और लोकप्रियता का बड़ा हिस्सा उसकी मार्केटिंग रणनीति पर निर्भर करता है, जो विभिन्न चैनलों के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों को ऑडियोबुक और बोली जाने वाली सामग्री को बढ़ावा देने पर केंद्रित है। यहां ऑडिबल की विज्ञापन और डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के कुछ तत्व दिए गए हैं, जिनसे व्यवसाय मालिक अपने स्वयं के मार्केटिंग प्लान को अगले स्तर पर ले जाने के लिए टिप्स चुरा सकते हैं:

सामग्री विपणन

अपनी ऑडियोबुक मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में, ऑडिबल अपने ब्लॉग, सोशल मीडिया और पॉडकास्ट के माध्यम से आकर्षक सामग्री बनाता है, जो ऑडियोबुक सुनने के लाभों, प्लेटफॉर्म पर आने वाली नई रिलीज़ और "साप्ताहिक पसंद" पर केंद्रित होती है। इस सामग्री का एक उदाहरण है उनकी वेबसाइट पर नए लेखकों के साथ साक्षात्कार, जिसमें वे अपनी नई किताबों पर चर्चा करते हैं। यह सामग्री संभावित ग्राहकों को ऑडियोबुक्स के मूल्य के बारे में शिक्षित और सूचित करने के लिए डिज़ाइन की गई है, साथ ही उन्हें नवीनतम किताबें और उभरते लेखकों को सुनने के लिए उत्साहित करने के लिए।

साझेदारियाँ

ऑडिबल ने अपने ग्राहक आधार का विस्तार करने के लिए प्रकाशकों, लेखकों, और सामग्री निर्माताओं के साथ रणनीतिक साझेदारियाँ की हैं, ताकि अपने ग्राहकों को विशेष सामग्री और सौदे प्रदान किए जा सकें। उदाहरण के लिए, ऑडिबल ने फिटनेस प्रोग्राम Aaptiv के साथ साझेदारी की है, ताकि विशेष ऑडियो-निर्देशित फिटनेस और वेलनेस प्रोग्राम्स की पेशकश की जा सके। ये साझेदारियाँ ऑडिबल और उसके साझेदारों दोनों के लिए लाभकारी स्थिति के रूप में कार्य करती हैं। ऑडिबल प्रचार और पूरक सेवाओं के माध्यम से नए ग्राहकों को आकर्षित करने में सक्षम है, जबकि उसके साझेदार ऑडिबल के विशाल ग्राहक आधार के संपर्क से भी लाभ उठा सकते हैं। यह रणनीति ऑडिबल को अन्य ऑडियोबुक प्रदाताओं से अलग करने में मदद करती है और उन ग्राहकों को आकर्षित करती है जो विशेष प्रकार की सामग्री में रुचि रखते हैं।

ईमेल विपणन

ऑडिबल ईमेल विपणन का उपयोग अपने ग्राहकों के साथ नए रिलीज़, प्रमोशन, संपादक की पसंद, लेखक साक्षात्कार, और पर्दे के पीछे की विशेषताओं के बारे में संवाद करने के लिए करता है। ऑडिबल के ईमेल विपणन को जो अलग बनाता है, वह यह है कि वे उपयोगकर्ताओं को उनकी पसंदीदा शैलियों के आधार पर विभिन्न ईमेल सूचियों की सदस्यता लेने की क्षमता प्रदान करते हैं, जिससे ग्राहकों को उनकी सुनने की प्राथमिकताओं के आधार पर अधिक व्यक्तिगत ईमेल प्राप्त होते हैं।

सोशल मीडिया विपणन

बेशक, ऑडिबल विभिन्न विपणन चैनलों के माध्यम से डिजिटल विज्ञापन का उपयोग करता है, जिसमें लिंक्डइन, फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर, यूट्यूब, और टिकटॉक शामिल हैं, ताकि अपने लक्षित दर्शकों तक प्रायोजित पोस्ट जैसे फेसबुक विज्ञापन, वीडियो और अन्य सामग्री के माध्यम से पहुंचा जा सके, जो ऑडियोबुक्स या प्लेटफॉर्म पर लोकप्रिय किताबों के लाभों को उजागर करती है। वास्तव में, ऑडिबल यूट्यूब पर सबसे अधिक खर्च करने वाले ब्रांडों में से एक है।

प्रभावशाली विपणन

ऑडिबल सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म जैसे इंस्टाग्राम, टिकटॉक, और यूट्यूब पर अपनी सेवा को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली व्यक्तियों और सेलिब्रिटीज़ के साथ साझेदारी करता है। यह रणनीति ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और नए ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद करती है। वास्तव में, प्रभावशाली व्यक्ति अपने प्रायोजित वीडियो को लाखों दर्शकों तक पहुंचाते हैं, जिससे प्लेटफॉर्म की सामाजिक पहुंच काफी बढ़ जाती है। इसके अलावा, ऑडिबल के पास एक रेफरल प्रोग्राम है जहां प्रभावशाली साझेदारों को एक कस्टमाइज्ड लिंक मिलता है और जब उनके अनुयायी ऑडिबल सब्सक्राइबर बनते हैं, तो वे कमीशन कमा सकते हैं।

गिवअवे

ऑडिबल की प्रमुख मार्केटिंग रणनीतियों में से एक गिवअवे का उपयोग है। मुफ्त ऑडियोबुक्स और अन्य लाभ प्रदान करके, ऑडिबल संभावित ग्राहकों को अपने प्लेटफॉर्म को आजमाने के लिए प्रेरित करता है और मौजूदा ग्राहकों को बार-बार लौटने के लिए प्रोत्साहित करता है। गिवअवे अभियान का एक उदाहरण तब था जब ऑडिबल ने स्कूल बंद होने के दौरान पूरे क्वारंटाइन अवधि में बच्चों के लिए मुफ्त ऑडियोबुक्स की पेशकश की थी। ये गिवअवे न केवल ऑडिबल को व्यापक दर्शकों तक पहुंचाते हैं, बल्कि वे अपने वर्तमान ग्राहकों के साथ संबंध और सद्भावना भी बनाते हैं।

सम्माननीय उल्लेख

उन मार्केटिंग अवधारणाओं के अलावा, जिन्हें हमने पहले ही कवर किया है, ऑडिबल निम्नलिखित मार्केटिंग रणनीतियों का भी उपयोग करता है:

• ऑडिबल ओरिजिनल्स — ऑडिबल ओरिजिनल्स प्लेटफॉर्म-विशिष्ट सामग्री प्रदान करते हैं जो नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में मदद करती है।
• ऑडियोबुक क्रिएशन एक्सचेंज (ACX) — ACX एक ऑनलाइन ऑडियोबुक अधिकार मार्केटप्लेस और उत्पादन प्लेटफॉर्म है जो स्टार्टअप उद्यमियों को ऑडिबल के इंटरफेस के माध्यम से आसानी से किताबें स्वयं-प्रकाशित करने की अनुमति देता है।
• मुफ्त 30-दिन का ट्रायल — प्लेटफॉर्म उपयोगकर्ताओं को अपनी पहली किताबें मुफ्त में आजमाने और यह देखने की अनुमति देता है कि क्या उनके लिए सब्सक्रिप्शन सही होगा।

स्पीचिफाई ऑडियोबुक्स

स्पीचिफाई ऑडियोबुक्स में विभिन्न शैलियों में 70,000+ से अधिक शीर्षकों की एक लाइब्रेरी है, जो सभी उम्र के लोगों के लिए एक आदर्श विकल्प है जो अपनी किताबें सुनना पसंद करते हैं। चाहे आप एक रोमांस पढ़ना चाहते हों, रहस्यमय अपराध जासूस कहानी, डरावनी हॉरर उपन्यास, हल्की-फुल्की बच्चों की किताब, साइंस-फाई थ्रिलर, न्यूयॉर्क टाइम्स बेस्ट-सेलर, या नई रिलीज़ की तलाश में हों, स्पीचिफाई के पास हर किसी के लिए कुछ न कुछ है, हजारों बेहतरीन किताबों के साथ। आज ही स्पीचिफाई ऑडियोबुक्स आज़माएं और साइन अप करने पर हजारों सार्वजनिक डोमेन ऑडियोबुक्स और अपनी पहली प्रीमियम ऑडियोबुक मुफ्त में प्राप्त करें।

सामान्य प्रश्न

क्या ऑडिबल किंडल के साथ काम करता है?

हाँ, ऑडिबल अधिकांश नए किंडल्स के साथ काम करता है। हालांकि, यदि आपने अपने अमेज़न खाते का उपयोग करके ऑडिबल के लिए साइन अप नहीं किया है, तो आपको अपने अमेज़न और ऑडिबल खातों को मर्ज करने की आवश्यकता होगी। अपने खातों को मर्ज करने के लिए, डेस्कटॉप साइट पर साइन इन करें, शीर्ष-दाएं कोने में अपने नाम पर होवर करें, "खाता विवरण" पर क्लिक करें, और फिर स्क्रीन के शीर्ष पर "अभी मर्ज करें" पर क्लिक करें और चरणों को पूरा करें।

मैं अपने ऑडिबल का विपणन कैसे करूं?

यदि आप ऑडिबल पर एक लेखक हैं, तो आप अपनी पुस्तकों को बढ़ावा देने के लिए ऊपर दिए गए कुछ मार्केटिंग रणनीतियों का पालन कर सकते हैं, जैसे कि सोशल मीडिया पर पोस्ट करना, प्रभावशाली व्यक्तियों के साथ काम करना, या विज्ञापनों के लिए भुगतान करना।