Koja je Audibleova marketinška strategija?
Audible, vodeći pružatelj audioknjiga i podcasta, postiže golem uspjeh zahvaljujući svojoj promišljenoj marketinškoj strategiji. Održava vodeću poziciju na tržištu privlačeći i zadržavajući korisnike diljem svijeta kroz zanimljivo korisničko iskustvo, ciljano obraćanje ključnim demografskim skupinama jedinstvenim kampanjama te pažljivo prilagođavanje potrebama svakog korisnika. Pogledajmo zašto je Audibleova strategija toliko uspješna i kako je Audible.com postao vodeća platforma za sadržaj u govorenoj riječi.
Amazonov Audible: poslovni model
Audible je popularna digitalna pretplatnička platforma u vlasništvu Amazona koja nudi veliku zbirku podcastova i audioknjiga raznih žanrova — od bestselera poznatih autora do originalnih podcasta i serija. Povećava prodaju kroz razne modele pretplate za različite potrebe i budžete, poput mjesečnih i godišnjih članarina, planova s kreditima te povoljnijih studentskih pretplata.
Koja je Audibleova marketinška strategija?
Audibleov uspjeh i popularnost uvelike su rezultat marketinške strategije koja promovira audioknjige i sadržaj u govoru ciljanoj publici kroz brojne kanale. Evo glavnih elemenata Audibleove promocije i digitalnog marketinga koji vam mogu poslužiti kao nadahnuće za vlastitu strategiju:
Content marketing
U sklopu svoje strategije promocije audioknjiga Audible stvara zanimljiv sadržaj na blogu, društvenim mrežama i u podcastima, fokusiran na prednosti slušanja audioknjiga, najnovija izdanja i „tjedne preporuke“ popularnih knjiga. Primjerice, intervjui s novim autorima i predstavljanja njihovih naslova objavljuju se na web-stranici. Tako se potencijalne korisnike educira i informira o vrijednosti audioknjiga te ih se potiče da se uključe i otkriju aktualne knjige i mlade autore.
Partnerstva
Audible širi svoju korisničku bazu kroz strateška partnerstva s izdavačima, autorima i kreatorima sadržaja, nudeći ekskluzivne ponude i sadržaje. Primjer su partnerstva s programom Aaptiv, koji donosi ekskluzivne audio fitness i wellness programe. Takva suradnja koristi objema stranama: Audible privlači nove korisnike kroz promocije i dodatne usluge, a partneri dobivaju pristup velikoj Audibleovoj publici. Ova se strategija koristi kako bi se Audible dodatno istaknuo u odnosu na druge pružatelje audioknjiga i privukao korisnike zainteresirane za specifičan sadržaj.
Email marketing
Audible koristi email marketing za informiranje pretplatnika o novim izdanjima, ponudama, izboru urednika, intervjuima i ekskluzivnim sadržajima. Posebnost Audibleova email marketinga je mogućnost odabira žanrova, zahvaljujući čemu korisnici primaju personalizirane mailove prema svojim željama i navikama slušanja.
Marketing na društvenim mrežama
Naravno, Audible se oglašava putem digitalnih kanala kao što su LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i TikTok, ciljajući publiku sponzoriranim objavama, videima i drugim sadržajem koji ističe prednosti audioknjiga i popularne naslove. Audible je među brendovima s najvećim budžetom za oglašavanje na YouTubeu.
Influencer marketing
Audible surađuje s influencerima i poznatima koji promoviraju uslugu na društvenim mrežama poput Instagrama, TikToka i YouTubea. Ta strategija povećava vidljivost brenda i privlači nove korisnike. Influenceri ostvaruju milijunske preglede na sponzoriranim videima i šire doseg platforme. Audible ima i referral program — influenceri dobivaju personalizirane poveznice i proviziju kada njihovi pratitelji postanu pretplatnici.
Giveaway
Jedna od ključnih Audibleovih taktika su nagradne igre i darivanja. Nudeći besplatne audioknjige i razne pogodnosti, Audible privlači nove korisnike i potiče lojalnost postojećih. Primjer je akcija kada je djeci omogućio besplatne audioknjige tijekom cijele karantene dok su škole bile zatvorene. Time Audible širi doseg, ali i gradi povjerenje korisnika.
Posebne napomene
Osim navedenih koncepata, Audible koristi i sljedeće strategije:
- Audible Originals — ekskluzivne emisije i sadržaji samo za pretplatnike, koji privlače nove korisnike.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — online tržište i platforma za produkciju koja olakšava samostalno izdavanje knjiga kroz Audibleovo sučelje.
- Besplatnih 30 dana — korisnici mogu besplatno isprobati prve knjige i odlučiti žele li pretplatu.
Speechify audioknjige
Speechify Audiobooks nudi katalog s više od 70.000+ naslova raznih žanrova — savršeno za sve koji vole slušati knjige. Tražite li romansu, kriminalističku priču, uzbudljiv horor, zabavnu dječju knjigu, sf/triler, bestseler NY Timesa ili novo izdanje, Speechify ima knjigu po vašem ukusu. Isprobajte Speechify audioknjige i odmah dobivate pristup tisućama besplatnih naslova te prvu premium audioknjigu besplatno uz prijavu.
Često postavljana pitanja
Radi li Audible s Kindleom?
Da, Audible radi s većinom novih Kindle uređaja. Ako niste otvorili Audible s Amazon računom, trebate povezati Amazon i Audible račune. Prijavite se na desktop verziju, zadržite miš iznad svojeg imena gore desno, kliknite na "account details", zatim "merge now" i slijedite upute.
Kako promovirati svoju knjigu na Audibleu?
Ako ste autor na Audibleu, možete se služiti prethodno navedenim metodama za promociju svojih knjiga: objavljujte na društvenim mrežama, surađujte s influencerima ili ulažite u oglase.
