Pastaraisiais metais dirbtinis intelektas (DI) stipriai pakeitė daugybę sričių – nuo finansų ir sveikatos priežiūros iki rinkodaros bei pramogų. Vienas įdomiausių reiškinių skaitmeninėje rinkodaroje – DI įtakotojas, kompiuteriu sukurtas personažas, turintis paskyras socialiniuose tinkluose.
DI įtakotojas, arba virtualus įtakotojas, yra skaitmeninė esybė, sukurta naudojant mašininį mokymąsi ir algoritmus. Tokie virtualūs personažai kaip Lil Miquela ar Shudu skirti bendrauti su sekėjais socialinėse platformose, pavyzdžiui, Instagram ar TikTok, taip pat, kaip tai daro realūs žmonės.
Skirtingai nei žmonės įtakotojai, DI įtakotojai nėra ribojami realaus gyvenimo aplinkybių ir gali vienu metu dalyvauti daugybėje kampanijų. Jų turinys – išvaizda, stilius, atsakymai – gali būti lengvai valdomi ir pritaikomi tikslinėms auditorijoms, taip pasiekiant didesnį įsitraukimą.
Kaip įtakotojai naudoja DI?
Įtakotojai ir turinio kūrėjai įvairiai pasitelkia DI įrankius, kad pagerintų savo turinį. Pavyzdžiui, natūralios kalbos apdorojimo DI padeda geriau suprasti auditoriją, analizuoti nuomones ir pritaikyti turinį. Kai kurie naudoja pokalbių robotus (pvz., ChatGPT), bendrauja su sekėjais realiu laiku ar pasitelkia DI turinio redagavimui bei atrankai.
Kokie yra DI įtakotojų privalumai?
DI įtakotojai turi unikalių pranašumų prieš žmones. Jie gali dalyvauti kampanijose visą parą be nuovargio ir pertraukų. Jie neturi asmeninių skandalų, todėl nekenkia prekių ženklų reputacijai. Be to, DI įtakotojus galima lengvai keisti pagal prekės ženklo poreikius ar tendencijas. Tokie prekių ženklai kaip Calvin Klein, Prada ir Balmain tai jau išnaudoja, bendradarbiaudami su virtualiais įtakotojais, tokiais kaip Lil Miquela ar Shudu.
Kas yra DI įtakos rinkodara?
DI įtakos rinkodara – tai strategijos, kai produktų ar paslaugų reklamai pasitelkiami DI įtakotojai. Ji remiasi DI galimybėmis rinkti ir analizuoti didžiulius duomenų kiekius bei kurti personalizuotą, optimizuotą turinį auditorijai. Šį požiūrį vis dažniau taiko tiek pradedančiosios, tiek gerai žinomos įmonės.
Kokie yra 4 įtakotojų tipai?
Įtakotojai skirstomi į keturias rūšis: Mega, Makro, Mikro ir Nano. Mega įtakotojai – pasaulinės žvaigždės su milijonais sekėjų, Makro – profesionalai ar ekspertai su šimtais tūkstančių sekėjų. Mikro įtakotojai turi siauresnę, bet itin įsitraukusią auditoriją (dažniausiai keliolika tūkstančių sekėjų), o Nano – mažą, artimą bendruomenę.
Nors DI įtakotojai yra atskira kategorija, pagal sekėjų skaičių jie gali patekti į bet kurį tipą. Pavyzdžiui, Lil Miquela, 19-metė virtuali įtakotoja (sukurta Brud), turi milijonus sekėjų Instagram ir priskiriama Mega kategorijai.
Kuo skiriasi socialinių tinklų įtakotojas nuo DI įtakotojo?
Pagrindinis skirtumas tarp socialinių tinklų ir DI įtakotojo – jų prigimtis. Pirmasis – tikras žmogus, dalijantis savo asmenine patirtimi, o antrasis – virtualus personažas be realios tapatybės. Vis dėlto DI įtakotojai gali įtikinamai imituoti žmonių veiksmus, pavyzdžiui, remti socialinius judėjimus – Miquela Sousa aktyviai palaikė „Black Lives Matter“ ir kritikavo Trumpo politiką.
8 geriausios DI įtakotojų kūrimo programos
- Brud: Lil Miquela kūrėjas – technologijų startuolis, kuriantis CGI įtakotojus.
- Samsung STAR Labs' Neon: Neon kuria DI paremtus „virtualius žmones“ su savitomis asmenybėmis ir išvaizda.
- Prisma: DI programėlė vaizdų redagavimui – leidžia kurti išskirtinius AI personažus.
- Synthetic: platforma AI influencer’iams kurti, išgarsėjusi dėl pirmojo virtualaus supermodelio Shudu.
- Artbreeder: įrankis, miksuojantis paveikslėlius su DI ir kuriantis unikalius veidus – puikiai tinka DI įtakotojams.
- DeepArt: programėlė, nuotraukas paverčianti meno kūriniais DI stiliaus perkėlimo būdu – naudinga kuriant išskirtinį DI turinį.
- Loom.ai: kuria itin realistiškus 3D avatarus, kurie gali tapti DI įtakotojais.
- ChatGPT: galingas DI pokalbių robotas, padedantis valdyti DI įtakotojo bendravimą su sekėjais.
DI įtakotojų atsiradimas žymi naują įtakos ir skaitmeninės rinkodaros etapą. Tobulėjant DI, socialinėse platformose ir augančiame metaversume atsiras vis daugiau virtualių įtakotojų.
