V posledných rokoch technológia umelej inteligencie (AI) mení množstvo odvetví, od financií a zdravotníctva až po marketing a zábavu. Jedným z najzaujímavejších javov v digitálnom marketingu je AI influencer – počítačom generovaná osobnosť aktívna na sociálnych sieťach.
AI influencer, alebo virtuálny influencer, je digitálna bytosť vytvorená s využitím strojového učenia a algoritmov. Táto virtuálna osobnosť, ako napríklad Lil Miquela alebo Shudu, je navrhnutá na interakciu s fanúšikmi a sledovateľmi na sieťach ako Instagram či TikTok, podobne ako skutočný človek.
Na rozdiel od ľudských influencerov AI influenceri nie sú obmedzení reálnym životom a môžu sa zapojiť do viacerých kampaní naraz. Navyše ich vzhľad, štýl aj reakcie sa dajú presne riadiť a optimalizovať podľa cieľovej skupiny, čo zvyšuje mieru zapojenia.
Ako influenceri využívajú AI?
Influenceri a tvorcovia obsahu využívajú AI nástroje rôznymi spôsobmi, aby svoj obsah posunuli na vyššiu úroveň. Technológie ako spracovanie prirodzeného jazyka im umožňujú lepšie rozumieť sledovateľom, analyzovať nálady a prispôsobiť obsah. Niektorí používajú chatboty, napríklad ChatGPT, na komunikáciu v reálnom čase alebo nasadzujú AI pri úpravách obsahu.
Aké sú výhody AI influencerov?
AI influenceri majú viacero výhod oproti ľuďom. Môžu byť súčasťou kampaní nepretržite bez únavy a prestávok. Nezamotávajú sa do skutočných škandálov, takže lepšie chránia imidž značky. Keďže sú generovaní počítačom, možno ich jednoducho upraviť podľa potrieb značky či trendov. Výhody už využili značky ako Calvin Klein, Prada či Balmain, ktoré spolupracovali s virtuálnymi influencermi ako Lil Miquela či Shudu.
Čo je AI influencer marketing?
AI influencer marketing je stratégia, ktorá využíva AI influencerov na propagáciu produktov alebo služieb. Stavia na schopnostiach umelej inteligencie analyzovať veľké dáta a vytvárať personalizovaný, optimalizovaný obsah. Tento prístup je čoraz populárnejší u startupov aj veľkých firiem, ktoré AI influencerov vnímajú ako silný marketingový nástroj.
Aké sú 4 typy influencerov?
Influenceri sa delia na štyri typy: Mega, Makro, Mikro a Nano. Mega influenceri sú celosvetové celebrity s miliónmi sledovateľov, makro influenceri sú experti s desiatkami až stovkami tisíc fanúšikov, mikro majú úzku, no veľmi angažovanú skupinu v desaťtisícoch a nano majú menšiu, no súdržnú komunitu.
AI influenceri, hoci tvoria samostatnú kategóriu, môžu patriť do ľubovoľného z týchto typov podľa počtu sledovateľov. Napríklad Lil Miquela, 19-ročný virtuálny influencer od Brud, má milióny sledovateľov na Instagrame, čiže je Mega influencer.
Aký je rozdiel medzi sociálnym a AI influencerom?
Hlavný rozdiel je v existencii. Sociálny influencer je skutočný človek, ktorý zdieľa svoje zážitky, AI influencer je virtuálna bytosť bez reálnej existencie. Napriek tomu však AI influenceri môžu napodobňovať aktivity ľudí – napríklad Miquela Sousa podporila hnutie „Black Lives Matter“ a kritizovala Trumpove politiky.
Top 8 softvérov a aplikácií na tvorbu AI influencerov
- Brud: Tvorca Lil Miquela, Brud je startup, ktorý sa špecializuje na tvorbu CGI influencerov.
- Samsung STAR Labs' Neon: Neon vytvára virtuálnych ľudí s AI poháňanou osobnosťou a vzhľadom.
- Prisma: AI aplikácia na úpravu obrázkov na tvorbu výrazných AI influencerov.
- Synthetic: Platforma na generovanie AI influencerov, známa vďaka prvej virtuálnej supermodelke Shudu.
- Artbreeder: Nástroj využívajúci AI na mix obrázkov a tvorbu unikátnych tvárí pre AI influencerov.
- DeepArt: Aplikácia mení fotky na umelecké diela cez style transfer – ideálne pre jedinečný obsah AI influencerov.
- Loom.ai: Vytvára hyper-realistické 3D avatarov, použiteľných ako AI influenceri.
- ChatGPT: Výkonný AI chatbot na manažovanie interakcií AI influencerov so sledovateľmi.
Vzostup AI influencerov znamená novú éru marketingu a digitálnej reklamy. Ako sa AI technológia neustále vyvíja, uvidíme ešte viac inovatívnych spôsobov využitia virtuálnych influencerov na sociálnych sieťach aj v rozvíjajúcom sa metaverze.
