Kakšna je poslovna strategija Audibla?
Poslovni model Audibla temelji na e-trgovini — zgradili so spletno storitev na naročninah za vse žanre avdio knjig, od poslovnih knjig do Amazonovih uspešnic ter drugega zvočnega gradiva, ki ga prodajajo neposredno kupcem. Zaradi dostopnega naročniškega modela so povečali tržni delež in postali največja storitev za avdio knjige te vrste.
Z enostavnim nakupom in poslušanjem avdio knjig na poti prek pametnega telefona je Audible obrnil trg na glavo, podobno kot sta to naredila Netflix in Applov iTunes, Uber ter Walmart Plus. Oglejmo si od blizu strategijo Audibla in zakaj tako dobro deluje.
O podjetju Audible
Audible ponuja širok nabor zvočnih vsebin, vključno z avdio knjigami, podcasti in originalnimi zgodbami. Postal je priljubljena izbira za vse, ki želijo svoje najljubše zgodbe poslušati bolj udobno in poglobljeno – pa poznate njegovo ozadje?
Zgodovina Audibla
Podjetje Audible, Inc. je leta 1995 ustanovil Don Katz, nekdanji novinar in avtor, kot ponudnika zvočne zabave, informacij in izobraževalnih programov. Leta 1997 so kot startup predstavili Audible MobilePlayer, kamor so uporabniki z interneta prenašali avdio knjige. Naprava je imela le okoli 4MB pomnilnika, kar je zadoščalo za dve uri zvoka. Danes je Audible neprimerno bolj udoben – ponuja sinhronizacijo med napravami in velik izbor različnih vsebin, kot so avdio knjige in podcasti.
Sodobni Audible
Leta 2008 je Audible.com prevzel Amazon in ga vključil kot svojo podružnico. Od takrat je Audible postal največji svetovni ponudnik in prodajalec digitalnih avdio knjig in drugega zvočnega gradiva. Danes ponuja raznovrstne avdio programe, vključno z originalnimi serijami, podcasti ter zvočnimi različicami knjig, revij in časopisov prek naročniškega modela.
Možnosti naročnin
Kot omenjeno, Audible deluje po naročniškem modelu, s plačljivimi paketi, ki nudijo različen dostop po različnih cenah, in sicer:
- Audible Plus: Neomejen dostop do kataloga Audible Plus z več tisoč avdio knjigami, podcasti in drugimi vsebinami, skupaj z Audible Originals. Cena je 7,95 $/mesec.
- Audible Premium Plus: Vse iz Audible Plus, poleg tega pa vsak mesec prejmete kredit za nakup katerekoli avdio knjige v knjižnici Audible. Cena je 14,95 $/mesec.
- Audible Premium Plus letno: Vse ugodnosti paketa Premium Plus po nižji letni ceni 149,50 $ (v povprečju 12,46 $/mesec).
- 30-dnevni preizkus: Če se naročite prvič, prejmete brezplačni preizkus, ki vam omogoča 30 dni poslušanja brez tveganja.
- Dodatni krediti: Po več kot 30 dneh članstva Audible Premium Plus in če imate manj kot dva kredita, lahko kupite še tri dodatne.
Kako dolgo ostane moja vsebina na Audible?
Z naročnino imate neprekinjen dostop do kataloga Audible Plus, ki se stalno dopolnjuje. Če članstvo prekinete, teh vsebin ne boste mogli več poslušati, ostanejo pa vam tiste, ki ste jih kupili s krediti.
Kako je Audible zrasel v velikana
Audiblov poslovni model temelji na pridobivanju novih strank in zadržanju naročnikov. Ponujajo različne spodbude, kot so brezplačna poskusna obdobja, popusti in ekskluzivne vsebine Audible Originals. Tesno sodelujejo tudi z avtorji, založniki in ustvarjalci vsebin, da zagotavljajo vedno svežo in privlačno ponudbo.
Poleg tega Audible izkorišča različne digitalne marketinške strategije za privabljanje novih uporabnikov in gradnjo zvestobe, npr. spletno oglaševanje, kampanje na družbenih omrežjih, kot so LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok ter sodelovanja z vplivneži.
Zakaj je poslovni model Audible tako uspešen?
Poslovni model Audible je uspešen iz več razlogov. Prvič, ponuja bogat izbor avdio knjig, podcastov in drugega zvočnega gradiva, zato zlahka najdete, kar vas zanima. Drugič, naročnina omogoča neomejen dostop po ugodni mesečni ceni. Tretjič, podjetje se močno osredotoča na uporabniško izkušnjo z osebnimi priporočili, podporo in prijazno politiko vračil. Nenazadnje imajo partnerske odnose z največjimi založniki, zato lahko ponujajo ekskluzivne vsebine in popuste. Vse to je Audible uvrstilo v sam vrh ponudnikov avdio knjig.
Speechify avdio knjige
Speechify ponuja knjižnico 70.000+ naslovov v različnih žanrih — odlična izbira za vse ljubitelje poslušanja knjig, ne glede na starost. Če iščete romantično zgodbo, kriminalko, napeto grozljivko, lahkotno otroško knjigo, znanstveno fantastikotriler, uspešnico NY Times ali najnovejše izdaje — Speechify ima nekaj za vsakogar. Preizkusite Speechify in si zagotovite dostop do tisoč javno dostopnih avdio knjig ter prvo vrhunsko knjigo brezplačno ob prijavi.
Pogosta vprašanja
Kakšno podjetje je Audible?
Audible je vodilni svetovni ponudnik digitalnih avdio knjig, podcastov in izvirnih zvočnih oddaj.
Kaj ponuja Audible?
Z inovativno pretočno storitvijo in uporabniku prijazno digitalno knjižnico Audible olajša večopravilnost z razburljivimi vsebinami, ki jih lahko poslušate med delom, vožnjo ali opravili.
Ali lahko uporabljam Audible na Kindle?
Audible deluje z večino novejših Kindle naprav. Če ob prijavi niste uporabili Amazon računa, morate računa Audible in Amazon povezati. Prijavite se na računalniku, premaknite miško nad svoje ime zgoraj desno, kliknite »podatki o računu« in nato »združi zdaj« ter sledite navodilom.
Ali Audible ponuja družinski paket?
Trenutno Audible še ne ponuja družinskega paketa, lahko pa ustvarite Amazon Household in avdio knjige delite z enim družinskim članom.
Kako Audible zasluži?
Z neposredno prodajo zvočnih vsebin uporabnikom prek naročniške storitve.
