آڈیبل کی مارکیٹنگ حکمت عملی کیا ہے؟
آڈیبل، آڈیو بکس اور پوڈکاسٹس کی ایک مقبول فراہم کنندہ ہے۔ مضبوط مارکیٹنگ حکمت عملی کی بدولت کمپنی نے زبردست کامیابی حاصل کی ہے۔ آڈیبل منفرد اشتہاری مہمات، پرکشش کسٹمر تجربات اور صارفین کی انفرادی ضروریات پر توجہ دے کر دنیا بھر کے صارفین کو اپنی طرف متوجہ بھی کرتا ہے اور جوڑے بھی رکھتا ہے۔ آئیے آڈیبل کی مارکیٹنگ حکمت عملی، اس کی کامیابی کے عوامل اور مقبولیت کی وجوہات پر نظر ڈالتے ہیں۔
ایمیزون کا آڈیبل بزنس ماڈل
آڈیبل ایمیزون کی ملکیت ہے اور ایک معروف ڈیجیٹل سبسکرپشن پلیٹ فارم ہے جو ہر قسم کے آڈیو بکس اور پوڈکاسٹس فراہم کرتا ہے۔ یہاں آپ کو مشہور مصنفین کی کتابوں سے لے کر مخصوص اوریجنل سیریز تک سب کچھ ملتا ہے۔ آڈیبل اپنی آڈیو بکس کی فروخت بڑھانے کے لیے مختلف سبسکرپشن پلانز پیش کرتا ہے، جیسے ماہانہ، سالانہ، کریڈٹ بیسڈ اور طلبہ کے لیے کم قیمت پیکجز۔
آڈیبل کی مارکیٹنگ حکمت عملی کیا ہے؟
آڈیبل کی کامیابی کی سب سے بڑی وجہ اس کی مؤثر مارکیٹنگ حکمت عملی ہے جو آڈیو بکس اور اسپوکن ورڈ کنٹینٹ کو مختلف چینلز کے ذریعے براہِ راست ہدفی آڈینس تک پہنچاتی ہے۔ یہاں کچھ اہم عناصر دیے گئے ہیں جن سے بزنس مالکان اپنی مارکیٹنگ پلان بہتر بنا سکتے ہیں:
مواد کی مارکیٹنگ
آڈیبل اپنے بلاگ، سوشل میڈیا اور پوڈکاسٹس کے ذریعے دل چسپ اور مفید مواد تیار کرتا ہے جس میں آڈیو بکس سننے کے فائدے، پلیٹ فارم پر آنے والی نئی ریلیز اور مقبول کتابوں کی ہفتہ وار لسٹس شامل ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر وہ نئے مصنفین کے انٹرویوز اپنی ویب سائٹ پر شیئر کرتے ہیں۔ اس طرح کا مواد ممکنہ صارفین کو آڈیبل جوائن کرنے پر مائل کرتا ہے اور آڈیو بکس کی اہمیت بھی اجاگر کرتا ہے۔
شراکت داریاں
آڈیبل نے اپنی کسٹمر بیس بڑھانے کے لیے پبلشرز، مصنفین اور کنٹینٹ کریئٹرز کے ساتھ شراکت داریاں کر رکھی ہیں جن کی بدولت صارفین کو خصوصی مواد اور بہترین آفرز ملتی ہیں۔ مثلاً، آڈیبل نے Aaptiv فٹنس پروگرام کے ساتھ مل کر اپنی کسٹمر بیس کے لیے فٹنس اور ویلنس آڈیو پروگرامز مہیا کیے۔ ان شراکت داریوں سے آڈیبل اور اس کے پارٹنرز دونوں کو فائدہ ہوتا ہے اور نئے صارفین کو پلیٹ فارم کی جانب کھینچنے میں مدد ملتی ہے۔
ای میل مارکیٹنگ
آڈیبل ای میل مارکیٹنگ کے ذریعے اپنے سبسکرائبرز کو نئی ریلیز، پروموشنز، ایڈیٹرز کی پسند، مصنفین کے انٹرویوز اور خصوصی کنٹینٹ سے باخبر رکھتا ہے۔ آڈیبل مختلف پسندیدہ اصناف کی بنیاد پر ای میل لسٹس سبسکرائب کرنے کا آپشن دیتا ہے، جس سے ہر کسٹمر کو اپنی پسند کے مطابق ذاتی نوعیت کی ای میلز موصول ہوتی ہیں۔
سوشل میڈیا مارکیٹنگ
آڈیبل مختلف آن لائن چینلز پر ڈیجیٹل اشتہارات چلاتا ہے، جیسے لنکڈ اِن، فیس بک، انسٹاگرام، ٹوئٹر، یوٹیوب اور ٹِک ٹاک پر اشتہارات اور اسپانسرڈ پوسٹس کے ذریعے ہدفی صارفین تک پہنچتا ہے۔ یوٹیوب پر آڈیبل سب سے زیادہ خرچ کرنے والے برانڈز میں شمار ہوتا ہے۔
انفلوئنسر مارکیٹنگ
آڈیبل سوشل میڈیا پر اپنی سروس کو پروموٹ کرنے کے لیے سیلیبریٹیز اور انفلوئنسرز کے ساتھ کام کرتا ہے۔ اس حکمت عملی سے برانڈ آگاہی میں اضافہ ہوتا ہے اور نئے صارفین بھی جڑتے ہیں۔ انفلوئنسر ویڈیوز نے پلیٹ فارم کی سوشل پہنچ کو خوب بڑھایا ہے۔ اس کے علاوہ، آڈیبل کے ریفرل پروگرام کے تحت انفلوئنسر شراکت دار اپنی لنک کے ذریعے سبسکرائبرز لانے پر کمیشن بھی کماتے ہیں۔
گیو اویز
آڈیبل کی اہم حکمت عملیوں میں سے ایک گفٹس اور گِوو ایوے دینا بھی ہے۔ مفت آڈیو بکس اور دیگر مراعات کے ذریعے نئے صارفین کو سروس آزمانے اور پرانے کسٹمرز کو واپس لانے میں مدد ملتی ہے۔ مثلاً، کووڈ قرنطینہ کے دوران آڈیبل نے بچوں کے لیے مفت آڈیو بکس فراہم کیں۔ اس قسم کی کیمپینز سے نئے صارفین آتے ہیں اور برانڈ کے ساتھ وفاداری بھی مضبوط ہوتی ہے۔
اعزازی ذکر
مذکورہ حکمت عملیوں کے علاوہ آڈیبل مندرجہ ذیل مارکیٹنگ طریقے بھی استعمال کرتا ہے:
- آڈیبل اوریجنلز — خصوصی کنٹینٹ جو صرف آڈیبل پر دستیاب ہوتا ہے۔
- آڈیو بُک کریئشن ایکسچینج (ACX) — ایک آن لائن مارکیٹ پلیس جس کے ذریعے نئے مصنفین اپنی کتابیں خود شائع کر سکتے ہیں۔
- 30 دن کا مفت ٹرائل — صارفین پہلے آڈیو بکس مفت سن کر پلیٹ فارم آزما سکتے ہیں۔
اسپیچفائی آڈیو بکس
اسپیچفائی آڈیو بکس میں 70,000+ ٹائٹلز موجود ہیں جو ہر عمر کے افراد کے لیے مختلف اصناف میں دستیاب ہیں۔ چاہے آپ کو رومانس، معمہ، ہorror ناول، بچوں کی کتابیں، یا سائنس فکشنتھرلر، بیسٹ سیلرز یا کوئی نئی ریلیز چاہیے، اسپیچفائی ہر ایک کے لیے بہترین انتخاب ہے۔ آج ہی اسپیچفائی آڈیو بکس آزمائیں اور ہزاروں پبلک ڈومین آڈیو بکس کے ساتھ اپنی پہلی پریمیم آڈیو بک بالکل مفت حاصل کریں۔
عمومی سوالات
کیا آڈیبل کنڈل کے ساتھ کام کرتا ہے؟
جی ہاں، آڈیبل زیادہ تر نئے کنڈلز پر چلتا ہے۔ اگر آپ نے ایمیزون اکاؤنٹ سے آڈیبل پر سائن اپ نہیں کیا تو دونوں اکاؤنٹس کو مرج کرنا پڑے گا۔ مرجنگ کے لیے ڈیسک ٹاپ ویب سائٹ پر سائن اِن کریں، اوپر دائیں کونے میں اپنے نام پر جائیں، "اکاؤنٹ ڈیٹیلز" پر کلک کریں، پھر اوپر "مرج ناؤ" پر کلک کرکے دی گئی ہدایات مکمل کریں۔
میں اپنی آڈیبل کی مارکیٹنگ کیسے کروں؟
اگر آپ آڈیبل پر بطور مصنف موجود ہیں تو آپ اوپر بیان کی گئی مارکیٹنگ حکمت عملیاں اپنا سکتے ہیں، مثلاً سوشل میڈیا پر باقاعدہ پوسٹنگ، انفلوئنسرز کے ساتھ کولیبوریٹ کرنا یا آن لائن اشتہارات چلانا۔
