Com crear anuncis de ràdio

Tot i ser una forma de màrqueting antiga, la publicitat radiofònica encara és una manera efectiva d’arribar al teu públic objectiu. Segons Radiocentre.org, la gent és un 48% més conscient de les marques que aprofiten bé els espots a la ràdio.

A més, Startup Talky diu que els anuncis de ràdio són un 20% més efectius que altres canals per fer marca entre clients potencials. Està clar que has de ser present a la ràdio. Aquí t’expliquem com enganxar els oients amb un bon guió d’anunci radiofònic.

Com escriure una bona còpia per a ràdio

Perquè l’anunci funcioni dins la teva estratègia de màrqueting, especialment per donar-te a conèixer, has de dominar la producció d’aquest tipus de peces. Els passos següents t’ajudaran a crear un anunci que realment rendeix quan s’emet.

Decideix la durada

Normalment, la majoria d’emissores accepten anuncis de 30 segons, i algunes també en deixen de 60 segons. Si tries els 30 segons, necessites unes 60 paraules; pels de 60 segons, en calen prop de 130.

També pots contractar anuncis de 10 o 15 segons, ideals per a petits negocis amb poc pressupost. Però, amb tan poc temps, costa més captar l’atenció del públic.

Crea una trucada a l'acció (CTA) clara

L’objectiu d’emetre el teu anunci és obtenir resultats. Vols que et truquin o visitin el teu web per comprar el producte.

Acaba sempre amb una CTA que indiqui a l’oient què ha de fer després. Per exemple: “Truca’ns al <telèfon> i aconsegueix un 10% de descompte en productes per a mascotes”.

Contracta un redactor publicitari

Una sintonia enganxosa i els efectes de so poden quedar gravats, però són les paraules les que venen el producte.

Els anuncis de ràdio efectius diuen molt en molt poc temps. Fes servir la còpia per narrar històries, compartir testimonis i explicar quin benefici aporta allò que vens al dia a dia de l’oient.

Decideix la veu

Hi ha dos aspectes per clavar la veu als anuncis d’àudio: com muntes l’anunci i l’elecció del locutor.

A l’hora de produir-lo, pots apostar per un únic locutor amb l’entusiasme adequat, o bé escollir una conversa a dues veus per donar-hi un to més proper.

Explicar històries, entrevistar gent del teu públic (demostrant prova social) o tenir un locutor parlant o reaccionant sobre una melodia també són bones opcions.

Per trobar una bona veu, tens tres opcions:

• Freelancers - A llocs com Upwork i Fiverr hi ha veus més assequibles però sense gaire supervisió. Pot ser arriscat.
• Agència - Les agències de locutors posen en contacte empreses i veus. Tenen controls de qualitat; pagues més, però tens més garanties.
• Servei de veu AI - Amb la síntesi de veu pots tenir veus naturals generades per IA. Serveis com Speechify Voice Over t’ofereixen desenes de veus a un cost més baix que contractar un humà.

Consells i exemples clau d’anuncis de ràdio

És fàcil dir “escriu una còpia impactant”, però molt més difícil aconseguir-ho i que soni bé en antena.

Amb aquests exemples de grans campanyes de ràdio, tindràs una idea més clara de què fa realment efectiu un anunci.

La sintonia de McDonald’s

Els anuncis de McDonald’s són curts, directes i amb una melodia enganxosa que es queda al cap.

Normalment, sentim una descripció apetitosa de l’últim producte o promoció. I sempre acaben amb “Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it” per quedar-se a la memòria.

Una sintonia curta pot mantenir la teva marca present a la ment de l’oient, fent que recordi l’oferta de l’anunci.

Mars - Els anuncis “Confessions”

Al Regne Unit, Mars va crear el lema “No ets tu quan tens gana” per a la barra Snickers.

Els anuncis “Confessions” desenvolupaven aquest concepte: algú confessava alguna cosa graciosa que feia quan tenia gana, reforçant així el lema principal.

Una mica d’humor, sobretot amb una frase memorable, pot ser tan efectiu com una sintonia per mantenir la marca al cap de l’oient.

Gousto - Ús de música i efectes

Gousto va optar per la simplicitat. Després d’una frase com “El teu sopar de dimarts sona així?”, hi posaven un fragment de música enèrgica.

La música despertava emocions en l’oient, que s’associaven a Gousto. Fer servir música i efectes així fa l’anunci molt més memorable.

Crea veus en off excel·lents amb Speechify per a ràdio

Crear veus en off per a anuncis de ràdio que captin l’atenció és clau per a l’èxit d’una campanya radiofònica i, amb Speechify Voice Over Studio, ho pots fer fàcilment i destacar entre la resta.

Amb més de 200 opcions de veu realista IA, pots escollir l’estil que encaixi millor amb la teva marca. Pots personalitzar la velocitat, el to i la inflexió de la veu perquè connecti de debò amb el teu públic. L’editor senzill et permet retocar l’anunci amb pauses, música de fons i més, perquè el missatge surti rodó.

Crea veus en off per a anuncis radiofònics professionals i impacta el teu públic objectiu amb Speechify Voice Over Studio avui mateix.

Preguntes freqüents

Com es fa un anunci de ràdio de 30 segons?

Els passos clau són crear el guió i aconseguir un servei de veu en off per a l’anunci de 30 segons.

Quant costa fer un anunci de ràdio?

El preu d’un anunci de ràdio acostuma a anar dels 200 als 5.000 $, més el cost de la redacció i la veu en off.

Quin és l’objectiu d’un anunci de ràdio?

La majoria d’empreses fan servir anuncis de ràdio per promocionar una marca, una oferta o un producte concret.

Quina diferència hi ha entre un anunci de 15 i un de 30 segons?

La clau és la brevetat: tens la meitat de temps per comunicar el missatge en un anunci de 15 segons.

Quins són els formats d’anunci de ràdio més populars?

Formats populars: anunciar una oferta, utilitzar una sintonia o compartir testimonis.

Els anuncis de ràdio són més efectius que la tele?

Depèn d’on passa més temps el teu públic objectiu. Tots dos canals són efectius si estan ben segmentats.