¿Cuál es la duración promedio de un anuncio en video? Guía completa

¿Estás ampliando tu estrategia de marketing digital? ¿Te preguntas cuál es la duración promedio de un anuncio en video? Obtén las respuestas aquí.

En nuestra era digital, el contenido en video es el rey. Con el auge de las redes sociales y las plataformas en línea, la industria publicitaria ha evolucionado drásticamente, colocando los anuncios en video al frente de muchas estrategias de marketing. Con sus visuales atractivos y capacidades narrativas, se han vuelto fundamentales para captar la atención de los espectadores, aumentar el reconocimiento de marca y generar conversiones.

Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre los anuncios en video y las locuciones.

Dónde usar anuncios en video

La publicidad en video ha evolucionado hacia una estrategia multifacética que no se limita a una sola plataforma. En cambio, está omnipresente en una variedad de plataformas de redes sociales, cada una con sus capacidades únicas y oportunidades para los mercadólogos.

La universalidad de YouTube, con su diverso alcance demográfico, proporciona una plataforma efectiva para compartir videos más largos, tutoriales y videos explicativos. Los videos en el feed de Facebook, integrados suavemente en la experiencia de navegación del usuario, permiten a los mercadólogos ofrecer contenido atractivo sin ser intrusivos. Twitter, conocido por su brevedad, ofrece oportunidades para tweets en video cortos y contundentes que se adaptan a la naturaleza dinámica de la plataforma. Instagram amplía aún más el espectro con sus ofertas versátiles de video: videos en el feed para contenido detallado, Instagram Stories para un compromiso limitado en el tiempo, e IGTV para contenido de formato largo que puede profundizar en los temas. LinkedIn, el centro profesional, es un terreno fértil para el marketing en video B2B, mientras que Snapchat y TikTok, preferidos por los públicos más jóvenes, prosperan en la creatividad, la brevedad y el contenido de video corto impulsado por tendencias.

Más allá de las plataformas de redes sociales, los anuncios en video también son efectivos en las páginas de destino, donde pueden proporcionar una visión general visualmente atractiva de un producto o servicio, fomentando una mayor exploración. Son igualmente útiles dentro del marketing por correo electrónico, rompiendo la monotonía del contenido cargado de texto y ofreciendo una experiencia dinámica e interactiva al destinatario.

Así, la publicidad en video presenta a los mercadólogos una multitud de vías para involucrar a su audiencia objetivo, ofreciendo contenido rico y atractivo a través de múltiples puntos de contacto.

Cómo crear un anuncio en video

Crear un anuncio en video requiere una consideración cuidadosa de tu estrategia de marketing y los objetivos de marketing de contenido. El mejor contenido en video es relevante, atractivo y adecuadamente adaptado a la plataforma en la que se publica. Un tutorial o video explicativo podría ser ideal para YouTube o webinars, donde los videos más largos son generalmente aceptados y pueden mejorar el SEO. Mientras tanto, los videos más cortos podrían encajar mejor en plataformas centradas en dispositivos móviles como las historias de Instagram y TikTok, donde la brevedad es clave para mantener la atención del espectador.

Cada video en redes sociales necesita un llamado a la acción (CTA) claro y una miniatura atractiva para captar el interés inicial. Los tipos de videos pueden variar desde testimonios de productos, estudios de caso, hasta clips promocionales, cada uno adaptado para diferentes plataformas de redes sociales.

Locuciones para anuncios en video

Las locuciones en los anuncios en video sirven como una herramienta valiosa para proporcionar claridad, añadir personalidad y mejorar el compromiso emocional. Son particularmente útiles cuando el contenido visual por sí solo no es autoexplicativo, o cuando se requiere contexto o narrativa adicional. Las locuciones pueden usarse para contar una historia, explicar los beneficios de un producto o servicio, o guiar a los espectadores a través de un tutorial o demostración. También ayudan a establecer el tono del anuncio, ya sea para evocar alegría, emoción, intriga o empatía. Una locución atractiva puede marcar la diferencia entre que un espectador vea tu anuncio hasta el final y obtenga una impresión positiva de tu marca, o que pase de largo sin entender tu mensaje. En otras palabras, las locuciones en los anuncios en video pueden ser un elemento crucial para captar y mantener la atención del espectador, impulsando finalmente mayores conversiones.

Locuciones tradicionales vs. locuciones de IA para videos

Las locuciones tradicionales han sido la opción preferida durante años, utilizando voces humanas para inyectar emoción, matices y personalidad en el contenido de video. Los actores de voz humanos tienen una habilidad innata para transmitir emociones complejas, adaptarse a diferentes estilos narrativos y ofrecer una locución que esté perfectamente alineada con los elementos visuales. El uso de voces conocidas o reconocibles también puede añadir un elemento de respaldo de celebridades a un video. Sin embargo, las locuciones tradicionales pueden ser lentas y costosas, especialmente para las empresas que actualizan frecuentemente su contenido de video o requieren locuciones en múltiples idiomas.

Por otro lado, las locuciones de IA están transformando el panorama de la publicidad en video con su rapidez, flexibilidad y rentabilidad. Las tecnologías avanzadas de voz de IA ahora pueden generar discursos que suenan cada vez más humanos, con inflexiones emocionales. Esto significa que una marca puede producir una locución en minutos, sin las complejidades logísticas y los costos asociados con la contratación de talento humano. Las locuciones de IA también tienen una ventaja distintiva cuando se trata de escalabilidad y versatilidad lingüística, ya que pueden producir locuciones en una amplia gama de idiomas y acentos.

En última instancia, la elección entre locuciones tradicionales y de IA depende de factores como el presupuesto, las limitaciones de tiempo y las necesidades específicas del contenido de video.

Duración promedio de los anuncios en video por plataforma

Entonces, ¿cuál es la duración ideal para tus anuncios en video? La respuesta depende de la plataforma y tus objetivos.

La duración de los videos de Facebook para anuncios suele estar entre 15 y 60 segundos, lo suficiente para comunicar un mensaje sin agotar la atención de los usuarios que están desplazándose. Los anuncios de video en Twitter suelen ser más cortos, dada la naturaleza dinámica de la plataforma. La duración de los videos en el feed de Instagram es similar a la de Facebook, mientras que las historias de Instagram y IGTV pueden permitirse una duración ligeramente mayor, hasta un máximo de 120 segundos y 60 minutos, respectivamente.

Para los anuncios de video en YouTube, la duración puede variar. Los anuncios pre-roll que se reproducen antes de otro video tienen un punto óptimo de 15-20 segundos. Sin embargo, los anuncios de video de formato más largo que se pueden omitir después de unos segundos (anuncios TrueView) no tienen una longitud óptima especificada.

En LinkedIn, la duración promedio de los anuncios de video suele ser de alrededor de 30 segundos, mientras que Snapchat prefiere contenido de video corto, con anuncios idealmente de alrededor de 5-6 segundos.

A pesar de estas pautas específicas de cada plataforma, la atención de los espectadores, especialmente en dispositivos móviles, es corta y sigue disminuyendo. Es importante recordar que los videos más largos deben esforzarse más para mantener el interés. Los videos más cortos a menudo superan a sus contrapartes más largas en tasas de visualización, convirtiéndolos en una excelente herramienta para el reconocimiento de marca.

Sin embargo, la duración promedio de un anuncio de video no es el único factor que afecta el compromiso y las conversiones. La calidad de tu video, su relevancia para la audiencia y su capacidad para contar una historia convincente dentro del tiempo dado son igualmente cruciales.

Recuerda, métricas como vistas, participación y tasas de conversión deben guiar tus decisiones de marketing en video, no la preferencia del algoritmo. Experimenta con diferentes duraciones de video para encontrar el punto óptimo para tu audiencia y objetivos específicos.

En conclusión, los anuncios de video, ya sean cortos o largos, juegan un papel fundamental en mejorar la visibilidad de la marca y fomentar el compromiso. Asegurarse de que estén diseñados, optimizados y colocados adecuadamente puede aumentar significativamente el éxito de tu campaña de marketing. Desde el SEO hasta la participación del espectador, los beneficios de invertir tiempo y recursos en tu estrategia de publicidad en video valen la pena.

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