Quelle est la durée moyenne d'une publicité vidéo ? Guide complet

Vous développez votre stratégie de marketing digital ? Vous vous demandez quelle est la durée moyenne d'une publicité vidéo ? Trouvez les réponses ici.

À l'ère numérique, le contenu vidéo est roi. Avec l'essor des réseaux sociaux et des plateformes en ligne, l'industrie publicitaire a considérablement évolué, plaçant les publicités vidéo au cœur de nombreuses stratégies marketing. Grâce à leurs visuels captivants et à leur capacité de narration, elles sont devenues essentielles pour capter l'attention des spectateurs, accroître la notoriété de la marque et stimuler les conversions.

Voici tout ce que vous devez savoir sur les publicités vidéo et les voix off.

Où utiliser les publicités vidéo

La publicité vidéo a évolué en une stratégie multifacette qui n'est pas confinée à une seule plateforme. Elle est omniprésente sur une multitude de réseaux sociaux, chacun offrant des capacités et des opportunités uniques pour les marketeurs.

L'universalité de YouTube, avec sa portée démographique diversifiée, offre une plateforme efficace pour partager des vidéos plus longues, des tutoriels et des vidéos explicatives. Les flux vidéo de Facebook, intégrés en douceur dans l'expérience de navigation de l'utilisateur, permettent aux marketeurs de diffuser du contenu engageant sans être intrusifs. Twitter, connu pour sa brièveté, offre des opportunités pour des tweets vidéo courts et percutants qui s'adaptent à la nature rapide de la plateforme. Instagram élargit encore le spectre avec ses offres vidéo polyvalentes : vidéos de flux pour un contenu détaillé, Stories Instagram pour un engagement limité dans le temps, et IGTV pour un contenu long qui peut approfondir les sujets. LinkedIn, le hub des professionnels, est un terrain fertile pour le marketing vidéo B2B, tandis que Snapchat et TikTok, prisés par les jeunes générations, prospèrent grâce à la créativité, la brièveté et le contenu vidéo court axé sur les tendances.

Au-delà des plateformes de réseaux sociaux, les publicités vidéo s'avèrent également efficaces sur les pages de destination, où elles peuvent offrir un aperçu visuel attrayant d'un produit ou d'un service, incitant à une exploration plus approfondie. Elles sont tout aussi utiles dans le marketing par e-mail, rompant la monotonie du contenu textuel et offrant une expérience dynamique et interactive au destinataire.

Ainsi, la publicité vidéo offre aux marketeurs une multitude de voies pour engager leur public cible, en diffusant un contenu riche et captivant à travers de nombreux points de contact.

Comment créer une publicité vidéo

Créer une publicité vidéo nécessite une réflexion attentive sur votre stratégie marketing et vos objectifs de marketing de contenu. Le meilleur contenu vidéo est pertinent, engageant et adapté au support sur lequel il est publié. Un tutoriel ou une vidéo explicative peut être idéal pour YouTube ou les webinaires, où les vidéos plus longues sont généralement acceptées et peuvent améliorer le référencement. Pendant ce temps, des vidéos plus courtes peuvent mieux convenir aux plateformes centrées sur le mobile comme les stories Instagram et TikTok, où la brièveté est essentielle pour retenir l'attention du spectateur.

Chaque vidéo sur les réseaux sociaux a besoin d'un appel à l'action (CTA) clair et d'une vignette captivante pour attirer l'intérêt initial. Les types de vidéos peuvent aller des témoignages de produits, des études de cas, aux clips promotionnels, chacun étant adapté à différentes plateformes de réseaux sociaux.

Voix off pour les publicités vidéo

Les voix off dans les publicités vidéo servent d'outil précieux pour apporter de la clarté, ajouter de la personnalité et renforcer l'engagement émotionnel. Elles sont particulièrement utiles lorsque le contenu visuel seul n'est pas explicite, ou lorsque des informations supplémentaires ou un récit sont nécessaires. Les voix off peuvent être utilisées pour raconter une histoire, expliquer les avantages d'un produit ou d'un service, ou guider les spectateurs à travers un tutoriel ou une démonstration. Elles aident également à définir l'ambiance de la publicité, qu'il s'agisse d'évoquer la joie, l'excitation, l'intrigue ou l'empathie. Une voix off engageante peut faire la différence entre un spectateur qui regarde votre publicité jusqu'à la fin et en retire une impression positive de votre marque, ou qui passe à autre chose sans comprendre votre message. En d'autres termes, les voix off dans les publicités vidéo peuvent être un élément crucial pour capter et maintenir l'attention du spectateur, entraînant finalement des conversions plus élevées.

Voix off traditionnelles vs. voix off IA pour les vidéos

Les voix off traditionnelles ont été le choix privilégié pendant des années, utilisant des voix humaines pour injecter de l'émotion, des nuances et de la personnalité dans le contenu vidéo. Les acteurs de voix humains ont une capacité innée à transmettre des émotions complexes, à s'adapter à différents styles narratifs et à livrer une voix off parfaitement alignée avec les éléments visuels. L'utilisation de voix connues ou reconnaissables peut également ajouter un élément d'approbation de célébrité à une vidéo. Cependant, les voix off traditionnelles peuvent être chronophages et coûteuses, en particulier pour les entreprises qui mettent fréquemment à jour leur contenu vidéo ou qui nécessitent des voix off dans plusieurs langues.

D'un autre côté, les voix off IA transforment le paysage de la publicité vidéo avec leur rapidité, leur flexibilité et leur rentabilité. Les technologies vocales IA avancées peuvent désormais générer un discours qui sonne de plus en plus humain, avec des inflexions émotionnelles. Cela signifie qu'une marque peut produire une voix off en quelques minutes, sans les complexités logistiques et les coûts associés à l'embauche de talents humains. Les voix off IA ont également un avantage distinct en termes d'évolutivité et de polyvalence linguistique, car elles peuvent produire des voix off dans une large gamme de langues et d'accents.

En fin de compte, le choix entre les voix off traditionnelles et les voix off IA dépend de facteurs tels que le budget, les contraintes de temps et les besoins spécifiques du contenu vidéo.

Durée moyenne des publicités vidéo par plateforme

Alors, quelle est la durée idéale pour vos publicités vidéo ? La réponse dépend de la plateforme et de vos objectifs.

La durée des vidéos publicitaires sur Facebook se situe souvent entre 15 et 60 secondes, juste assez pour transmettre un message sans épuiser l'attention des utilisateurs qui défilent. Les publicités vidéo sur Twitter sont généralement plus courtes, étant donné la nature rapide de la plateforme. La durée des vidéos dans le fil d'actualité d'Instagram est similaire à celle de Facebook, tandis que les stories Instagram et IGTV peuvent se permettre une durée légèrement plus longue, jusqu'à un maximum de 120 secondes et 60 minutes, respectivement.

Pour les publicités vidéo sur YouTube, la durée peut varier. Les publicités pré-roll qui se jouent avant une autre vidéo ont un point idéal de 15-20 secondes. Cependant, les publicités vidéo de plus longue durée qui peuvent être ignorées après quelques secondes (publicités TrueView) n'ont pas de longueur optimale spécifiée.

Sur LinkedIn, la durée moyenne des publicités vidéo est souvent d'environ 30 secondes, tandis que Snapchat privilégie le contenu vidéo court, avec des publicités idéalement autour de 5-6 secondes.

Malgré ces directives spécifiques aux plateformes, la capacité d'attention des spectateurs, en particulier sur les appareils mobiles, est courte et continue de diminuer. Il est important de se rappeler que les vidéos plus longues doivent travailler plus dur pour maintenir l'engagement. Les vidéos plus courtes surpassent souvent leurs homologues plus longues en termes de taux de visionnage, ce qui en fait un excellent outil pour la notoriété de la marque.

Cependant, la durée moyenne d'une publicité vidéo n'est pas le seul facteur influençant l'engagement et les conversions. La qualité de votre vidéo, sa pertinence pour le public et sa capacité à raconter une histoire captivante dans le temps imparti sont tout aussi cruciales.

Rappelez-vous, des indicateurs comme les vues, l'engagement et les taux de conversion doivent guider vos décisions en matière de marketing vidéo, et non la préférence de l'algorithme. Expérimentez avec différentes longueurs de vidéo pour trouver le point idéal pour votre public et vos objectifs spécifiques.

En conclusion, les publicités vidéo, qu'elles soient courtes ou longues, jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de la visibilité de la marque et l'engagement. S'assurer qu'elles sont correctement conçues, optimisées et placées peut considérablement booster le succès de votre campagne marketing. De l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'engagement des spectateurs, les avantages d'investir du temps et des ressources dans votre stratégie de publicité vidéo en valent la peine.

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