Kokia yra Audible rinkodaros strategija?
Audible – pirmaujanti audioknygų ir podkastų tiekėja, pasiekusi didelės sėkmės dėl savo rinkodaros strategijos. Ji ir toliau išlieka lydere pritraukiant ir išlaikant vartotojus visame pasaulyje, nes daug dėmesio skiria įtraukiančiai klientų patirčiai, tikslinėms reklamos kampanijoms ir individualių poreikių supratimui. Pažvelkime, kuo išsiskiria Audible strategija ir kodėl ši platforma tapo populiariausia vieta klausytis literatūros.
Amazon valdomas Audible verslo modelis
Audible – populiari prenumeratos pagrindu veikianti platforma, priklausanti Amazon, siūlanti plačią podkastų ir audioknygų kolekciją įvairių žanrų – nuo garsiausių autorių kūrinių iki originalių podkastų ir serijų. Ji skatina audioknygų pardavimus siūlydama prenumeratos planus pagal skirtingus poreikius ir biudžetus: mėnesinius, metinius, su kreditais ar nuolaidomis studentams.
Kokia yra Audible rinkodaros strategija?
Audible sėkmė ir populiarumas – tai efektyvios rinkodaros strategijos rezultatas. Jų tikslas – išpopuliarinti audioknygas bei kitą garsinį turinį norimiems vartotojams įvairiais kanalais. Štai pagrindiniai reklamos ir skaitmeninės rinkodaros aspektai, iš kurių galima pasiskolinti idėjų ir savo verslui:
Turinio rinkodara
Kaip audioknygų rinkodaros dalis, Audible kuria įtraukiantį turinį savo tinklaraštyje, socialiniuose tinkluose ir podkastuose, kuriame akcentuoja klausymo naudą, naujienas platformoje bei savaitės populiariausių knygų rekomendacijas. Pavyzdžiui, interviu su debiutuojančiais autoriais supažindina su naujomis knygomis. Tokiu turiniu siekiama edukuoti ir sudominti klientus audioknygų verte bei paskatinti prisijungti ir klausytis naujienų bei naujų autorių.
Partnerystės
Audible išplėtė vartotojų ratą, užmegzdama partnerystes su leidėjais, autoriais ir turinio kūrėjais, siūlydama išskirtinį turinį ir pasiūlymus prenumeratoriams. Pavyzdžiui, bendradarbiavimas su Aaptiv programa leidžia siūlyti tik Audible prieinamas audio treniruotes. Tokie partnerystės projektai naudingi abiem pusėms – Audible pritraukia naujų vartotojų, partneriai pasiekia platesnę auditoriją. Tai išskiria Audible iš kitų platformų ir pritraukia specifinio turinio ieškančius klausytojus.
El. pašto rinkodara
Audible taip pat naudoja el. pašto rinkodarą, informuodama prenumeratorius apie naujienas, akcijas, redaktorių pasirinkimus, interviu ir išskirtinį turinį. Išskirtinumas – vartotojai patys gali rinktis el. pašto sąrašus pagal mėgstamus žanrus, todėl gauna asmeniškesnius ir aktualesnius pasiūlymus.
Socialinių tinklų rinkodara
Žinoma, Audible reklamuojasi skaitmeniniais kanalais: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ir TikTok, kad pasiektų tikslinę auditoriją remiamais įrašais, vaizdo siužetais ir turiniu, parodančiu audioknygų ar populiariausių knygų naudą. Audible – viena aktyviausių reklamos srityje YouTube platformoje.
Influencerių rinkodara
Audible bendradarbiauja su influenceriais ir žymybėmis skatinant vartotojų augimą socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip Instagram, TikTok ir YouTube. Ši taktika didina prekės ženklo žinomumą ir pritraukia naujų klientų. Influenceriai atneša milijonus peržiūrų remiamiems vaizdo įrašams ir smarkiai išplečia pasiekiamumą. Taip pat Audible turi rekomendacijų programą – partneriai gauna nuorodą ir uždirba komisinius už naujus prenumeratorius.
Dovanos ir prizai
Viena pagrindinių Audible rinkodaros taktikų – dovanos ir prizai. Siūlydama nemokamas audioknygas ar kitus privalumus, Audible pritraukia naujus vartotojus ir skatina esamus dažniau sugrįžti. Pavyzdžiui, karantino metu, kai mokyklos buvo uždarytos, Audible visą laikotarpį siūlė vaikams nemokamas audioknygas. Tokios dovanos padeda pasiekti platesnę auditoriją ir stiprina esamų vartotojų lojalumą.
Papildomi paminėjimai
Be jau minėtų rinkodaros koncepcijų, Audible taip pat taiko šias strategijas:
- Audible Originals – išskirtinis platformos turinys, padedantis pritraukti naujus vartotojus.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) – internetinė audioknygų teisių ir gamybos platforma, per kurią lengva savarankiškai išleisti knygas naudojantis Audible sąsaja.
- Nemokamas 30 dienų išbandymas – leidžia išbandyti pirmas knygas be mokesčio ir nuspręsti dėl prenumeratos.
Speechify Audioknygos
Speechify Audioknygos siūlo daugiau nei 70 000+ knygų įvairiais žanrais – puikus pasirinkimas visų amžių klausytojams. Nesvarbu, ar ieškote romantikos, detektyvo, siaubo horo, linksmos vaikų knygos, mokslinės fantastikos trilerio, bestselerio ar naujos knygos – Speechify turi ką pasiūlyti kiekvienam. Išbandykite Speechify Audioknygas jau šiandien: užsiregistravę gaukite prieigą prie tūkstančių nemokamų knygų ir pirmąją premijinę audioknygą nemokamai.
DUK
Ar Audible veikia su Kindle?
Taip, Audible veikia su dauguma naujų Kindle įrenginių. Jei neprisijungėte per Amazon paskyrą, ją reikės sujungti su Audible. Prisijunkite per kompiuterį, pasirinkite „paskyros informacija“, tada „sujungti dabar“ ir užbaikite veiksmus.
Kaip reklamuoti savo Audible?
Jei esate Audible autorius, pasitelkite šias strategijas: aktyviai dalinkitės socialiniuose tinkluose, bendradarbiaukite su influenceriais ir, jei įmanoma, investuokite į reklamą.
