Nu există nicio îndoială: când vine vorba despre Internet și modul în care interacționezi cu publicul tău, conținutul încă este rege și probabil așa va rămâne mereu. Doar că, în ultimii ani, felul în care privim „conținutul” s-a schimbat în câteva moduri interesante.
Unul dintre aceste moduri merge mână în mână cu apariția podcasturilor. Conform unui studiu recent, aproximativ 60% dintre persoanele din Statele Unite de peste 12 ani ascultă podcasturi zilnic. Nu au neapărat timp sau dispoziția să își ia informațiile „în mod tradițional”, doar din text. Ei apelează la conținut audio pentru a-și satisface această nevoie și o fac în număr din ce în ce mai mare.
Aceasta este o abordare deosebit de de succes, mai ales pentru marile companii. Gândește-te la WebMD și ESPN – organizații de această mărime sunt candidați ideali. Dar ce se întâmplă dacă echipele lor de creare de conținut petrec deja nenumărate ore pentru cercetare de cuvinte cheie și alte sarcini, construind articole atent elaborate pentru consumatori? Nu au nici timpul, nici bugetul necesar pentru a transforma fiecare articol scris într-un podcast. Nimeni nu are.
Dar, în doar câteva minute, poți transforma, desigur, milioane de articole în format audio.
Atât afacerile mici, cât și mărcile mari se aliniază deja acestei tendințe importante. Există o serie de beneficii esențiale care chiar merită explorate.
Iată cele 7 motive principale pentru a transforma articolele în format audio
1. Îți poate aduce conținutul de pe paginile web în fața unui public complet nou
Poate cel mai important motiv pentru care ar trebui să transformi articolele în format audio are legătură cu felul în care acest lucru îți poate deschide conținutul către un public complet nou – persoane cu deficiențe de vedere cărora le poate fi nu doar greu, ci uneori chiar imposibil să citească materiale bazate pe text.
Conform unui studiu realizat de Organizația Mondială a Sănătății, există cel puțin 285 de milioane de persoane la nivel mondial care au un anumit tip de deficiență de vedere, precum vederea scăzută. Dintre aceștia, 39 de milioane sunt complet orbi și nu pot procesa deloc informații vizuale.
Când convertești articolele în format audio, le oferi șansa să se bucure și să interacționeze cu conținutul pe care l-ai creat cu efort. Practic, faci un pas important spre a fi mai incluziv – creezi o experiență de utilizator superioară care reflectă pozitiv nu doar asupra articolelor tale, ci și asupra brandului tău, în ansamblu.
2. Oferă mai multe opțiuni pentru consumarea conținutului
Decizia de a transforma textul în format audio le oferă oamenilor mai multe opțiuni cu privire la modul și locul în care aleg să consume conținutul.
Nu toată lumea are timp dimineața să stea cu o ceașcă de cafea și să răsfoiască site-urile preferate. Unii preferă să afle informații prin podcasturi în drum spre serviciu sau atunci când fac sport la sală. Articolele audio reprezintă o modalitate excelentă de a le oferi oamenilor mai multă libertate în felul în care interacționează cu brandul tău.
Este ceva ce multe dintre marile organizații media au adoptat deja cu entuziasm. Multe, precum CNN cu conținutul lor audio și The New York Times cu podcastul „The Daily”, au înțeles că obiceiurile de lectură ale oamenilor de zi cu zi s-au schimbat dramatic în ultimul deceniu. Conversia articolelor tale în format audio de calitate este șansa ta de a profita din plin de această schimbare.
3. Este o oportunitate de a îmbunătăți SEO
Cunoscută și ca optimizare pentru motoarele de căutare, SEO se referă la poziția ta în rezultatele căutărilor pe Google sau alte motoare. Ținând cont că majoritatea oamenilor îți vor descoperi conținutul pentru prima dată printr-o căutare Google, e ușor de înțeles de ce optimizarea pentru motoarele de căutare este atât de importantă.
Dacă oamenii consideră articolele tale audio utile, sunt mai predispuși să asculte întregul fișier decât ar fi să citească un articol de blog complet. Acest lucru este valabil chiar și în situațiile în care convertești articolele în audio, unde atât blogul, cât și audio-ul de calitate transmit aceeași informație.
Asta înseamnă că nu doar crești implicarea cu conținutul tău, ci și șansele ca oamenii să îl recomande altora. La rândul său, acest lucru va crește traficul pe site-ul tău și pe alte domenii, ceea ce aduce beneficii directe eforturilor tale de SEO.
4. Când convertești articolele în audio, poți crește veniturile din reclame
Conversia articolelor în format audio este și o modalitate excelentă nu doar de a crește veniturile din reclame, ci și de a adăuga noi surse de venit la eforturile tale actuale.
Un exemplu concret: plasarea reclamelor audio. Majoritatea oamenilor ignoră pop-up-urile sau bannerele de pe site, care probabil sunt ce folosești pe conținutul bazat pe text, în funcție de rețeaua de publicitate. Însă, cu un fișier audio de calitate, poți insera reclame pentru produse sau servicii în puncte strategice pe parcursul conținutului. Poți difuza reclame la început, la sfârșit sau chiar la mijloc, în funcție de cum vrei să „curgă” articolul audio atunci când cineva îl ascultă.
Pe măsură ce îți construiești un flux mai mare de conținut în timp, poți chiar experimenta cu un model de venit bazat pe abonament. Conținutul nou ar fi mereu gratuit, dar, eventual, poți pune versiunile audio ale articolelor după un paywall. Abonamentele lunare pot fi folosite pentru a oferi acces la toată arhiva ta sau poți adopta un model de plată per piesă. Acest lucru deschide noi posibilități pentru monetizarea prin reclame – un aspect extrem de benefic, mai ales pentru afacerile mici.
5. Conținutul tău, de luat la pachet
Este, de asemenea, important de reținut că, fără audio, membrii publicului tău au nevoie de un dispozitiv dedicat precum un computer, smartphone sau tabletă pentru a-ți citi conținutul – ca să nu mai vorbim de timpul necesar, într-o zi deja aglomerată.
Cu articolele audio, ai posibilitatea de a transforma la propriu orice material creat vreodată de tine într-un podcast – permițând publicului să asculte când face sport, se ocupă de grădinărit, se plimbă prin magazin sau în orice altă situație. Și utilizările nu se opresc aici: poți edita și pe Wepik pentru a-ți construi imaginea de brand și a crește loialitatea clienților. Asta pentru că poți include logo-ul la începutul și la sfârșitul fiecărui episod, dar și un call-to-action care să îi încurajeze pe ascultători să îți viziteze site-ul sau paginile de social media.
Ai observat butonul „Ascultă această poveste” de sus? Mulți cititori consumă acest blog în timp ce fac sport, plimbă câinele, fac drumeții, fac cumpărături sau chiar în drum spre serviciu.
Îl poți încerca și tu.
6. Este mai ușor decât crezi
În final, unul dintre cele mai bune motive pentru a converti articolele în audio ține de faptul că este mult, mult mai ușor decât își imaginează majoritatea.
Există extrem de multe opțiuni pentru transformarea articolelor în audio. Speechify, de exemplu, este rapid, eficient și precis. Se integrează ușor cu doar cinci linii de cod. Este o soluție dovedită, care crește nu doar retenția clienților, ci și implicarea acestora. Oferă, de asemenea, toate integrările API care includ cele mai bune voci Speechify, naturale și de cea mai înaltă calitate. Poate chiar citi conținutul în peste 20 de limbi diferite.
Luând în considerare cât de ușor și ieftin este întregul proces, ca să nu mai vorbim de toate celelalte avantaje discutate mai sus, practic nu mai există niciun motiv să te bazezi doar pe conținut bazat pe text.
7. Este și mai ieftin decât crezi
Companiile mari și afacerile mici, în special, vor beneficia și de faptul că transformarea articolelor în audio este mult mai puțin costisitoare decât presupun mulți. Dacă pui în balanță investiția modestă cu toate celelalte beneficii – faptul că te poate ajuta să atragi o audiență mai mare, mai implicată și mai loială, la care se adaugă noile surse de venit din reclame – aceste avantaje vor depăși rapid costul inițial de pornire.
Unul dintre cele mai importante lucruri de înțeles despre toate acestea este că formatul audio este, cu siguranță, viitorul.
Mai multe persoane ca niciodată dețin astăzi un difuzor inteligent, ceea ce le permite să preia informația prin audio, nu doar prin text. Desigur, aceste articole de blog și alte tipuri de conținut vor rămâne mereu acolo pentru cei care le doresc. Dar, prin conversia textului scris în audio de calitate, nu doar crești implicarea sau îmbunătățești poziția pe motoarele de căutare – faci pași importanți în fidelizarea clienților. Iar asta poate fi cel mai mare beneficiu dintre toate.
Transformă articolele în format audio. Implementarea durează doar câteva minute. Programează-ți 15 minute ca să stăm de vorbă.
