لا خلاف على ذلك: لا يزال المحتوى هو الأساس عندما يتعلق الأمر بالإنترنت وبطريقة تفاعلك مع جمهورك، ومن المرجّح أن يبقى كذلك. لكن نظرتنا إلى «المحتوى» تغيّرت بشكل ملحوظ خلال السنوات الأخيرة.
ومن أبرز هذه التغيرات الانتشار الواسع للبودكاست. ووفقًا لإحدى الدراسات الحديثة، يستمع نحو 60% من سكان الولايات المتحدة فوق سن 12 عامًا إلى البودكاست يوميًا. كثيرون لم يعد لديهم الوقت، أو حتى الرغبة، في تلقي المعلومات «بالطريقة التقليدية» عبر النصوص فقط. لذلك يتجهون بشكل متزايد إلى المحتوى الصوتي لتلبية هذا الاحتياج.
وقد أثبت هذا التوجه نجاحه الكبير، خاصة لدى مؤسسات كبرى مثل WebMD و ESPN، وهي من أبرز الجهات القادرة على الاستفادة منه. ومع ذلك، تستثمر فرق المحتوى لديها ساعات طويلة في البحث واختيار الكلمات المفتاحية وصياغة مقالات دقيقة للمستخدمين. وليس لديها دائمًا الوقت أو الميزانية لإنتاج حلقة بودكاست لكل مقال مكتوب، وهذا أمر طبيعي.
لكن يمكنك خلال دقائق تحويل ملايين المقالات إلى صوت بكل سهولة.
في الواقع، تتبنى الشركات الصغيرة والعلامات التجارية الكبرى هذا التوجّه المهم على حد سواء. وهناك فوائد أساسية كثيرة تستحق التوقف عندها.
7 أسباب مقنعة لتحويل المقالات إلى صوت
1. الوصول إلى جمهور جديد بالكامل
لعل أبرز أسباب تحويل مقالاتك إلى صوت أنه يتيح لك الوصول إلى جمهور جديد بالكامل، وخصوصًا الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر أو فقدانه، إذ لا تكون القراءة التقليدية بالنسبة إليهم صعبة فحسب، بل قد تكون مستحيلة أحيانًا.
وبحسب دراسة لمنظمة الصحة العالمية، هناك ما لا يقل عن 285 مليون شخص حول العالم يعانون من أحد أشكال ضعف البصر. ومن بينهم 39 مليون شخص فاقدون للبصر كليًا، ولا يمكنهم معالجة المعلومات بصريًا.
عندما تحوّل المقالات إلى صوت، فأنت تمنح هؤلاء فرصة الاستفادة من المحتوى الذي أنشأته. وفي جوهرها، تعد هذه خطوة مهمة نحو مزيد من الشمولية وتجربة مستخدم أفضل، بما يعكس صورة إيجابية لا عن مقالاتك فقط، بل عن علامتك التجارية عمومًا.
2. منح الجمهور خيارات أكثر لاستهلاك المحتوى
يمنح تحويل النص إلى كلام جمهورك مرونة أكبر في اختيار الطريقة والمكان المناسبين لاستهلاك المحتوى.
ليس لدى الجميع وقت صباحي للجلوس مع القهوة وتصفّح مواقعهم المفضلة. فبعضهم يفضل الاستماع إلى الأخبار والبودكاست أثناء التنقل إلى العمل أو خلال التمرين في الصالة الرياضية. المقالات الصوتية تمنح جمهورك طرقًا متعددة للتفاعل مع علامتك التجارية.
وقد تبنّت مؤسسات إعلامية كبرى مثل CNN هذا التوجّه في نشر محتواها الصوتي. فهي تدرك أن عادات القراءة لدى الجمهور تغيّرت كثيرًا خلال العقد الماضي. ومن خلال تحويل مقالاتك إلى صوت عالي الجودة، يمكنك الاستفادة الكاملة من هذا التحول.
3. تحسين محركات البحث (SEO)
يشير هذا المصطلح إلى ترتيب موقعك في محركات البحث مثل Google. وبما أن معظم الجمهور يصل إلى محتواك للمرة الأولى عبر البحث، فمن السهل إدراك مدى أهمية تحسين ظهورك في النتائج.
إذا وجد المستخدمون أن مقالاتك الصوتية مفيدة، فمن المرجح أن يستمعوا إلى الملف كاملًا أكثر من قراءتهم مقالًا نصيًا حتى النهاية. وهذا ينطبق أيضًا عند تحويل المقالات إلى صوت، إذ يقدّم كل من المدونة والنسخة الصوتية عالية الجودة المعلومات نفسها.
وهذا يعني أنك لا تعزّز تفاعل الجمهور مع المحتوى فحسب، بل تزيد أيضًا فرص مشاركته والتوصية به للآخرين، ما يؤدي إلى زيادة زيارات موقعك وتحقيق أثر مباشر في نتائج البحث.
4. زيادة الإيرادات الإعلانية عند تحويل المقالات إلى صوت
يمنحك تحويل المقالات إلى صوت وسيلة فعّالة لزيادة إيرادات الإعلانات، وقد يفتح أمامك أيضًا مصادر دخل جديدة لنشاطك الحالي.
خذ الإعلانات الصوتية مثالًا. فمعظم الناس يتجاهلون النوافذ المنبثقة أو الإعلانات البصرية في المواقع النصية، بحسب شبكة الإعلانات المستخدمة. أما مع الملفات الصوتية عالية الجودة، فيمكنك إدراج إعلانات لمنتجاتك أو خدماتك في مواضع مدروسة أثناء تشغيل المحتوى، سواء في البداية أو النهاية أو حتى في المنتصف، بما يناسب تدفق المقال الصوتي.
ومع تراكم مكتبة صوتية كبيرة، يمكنك أيضًا تجربة نموذج الاشتراك الشهري. فبينما تظل المواد الجديدة مجانية، يمكنك وضع نسخ صوتية من بعض المقالات خلف جدار دفع، أو فرض رسوم على كل مادة بشكل منفصل. وهذا يفتح بابًا جديدًا لتحقيق الإيرادات، وهو أمر مهم جدًا خصوصًا للمشاريع الصغيرة.
5. محتواك متاح للاستهلاك في أي وقت
من المهم تذكّر أنه من دون الصوت، يحتاج جمهورك إلى جهاز كمبيوتر أو هاتف ذكي أو جهاز لوحي لقراءة محتواك، إلى جانب الوقت اللازم لذلك ضمن يومهم المزدحم.
بفضل المقالات الصوتية، يمكنك تحويل أي محتوى أنشأته إلى بودكاست، بما يمنح متابعيك إمكانية الاستماع أثناء التمرين أو الأعمال المنزلية أو التسوق، بل وفي أي مكان. ويمكنك أيضًا تعديله على Wepik لتعزيز هوية علامتك التجارية وتقوية ولاء العملاء. كما يمكنك تضمين شعارك في بداية كل حلقة ونهايتها، مع دعوة لاتخاذ إجراء تشجّع الجمهور على زيارة موقعك أو متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل لاحظت زر «استمع إلى هذه القصة» في الأعلى؟ كثير من قرائنا يتصفحون هذه المدونة أثناء ممارسة الرياضة أو تمشية الكلب أو التسوق أو حتى خلال التنقل إلى العمل.
يمكنك أنت أيضًا تجربة ذلك.
6. أسهل مما تتوقع
وأخيرًا، من أفضل أسباب تحويل مقالاتك إلى صوت أن الأمر أسهل بكثير مما يظن كثيرون.
تتوفر أدوات عديدة لتحويل المقالات إلى صوت. Speechify مثلًا سريع وفعّال ودقيق، كما يسهل دمجه بخمسة أسطر برمجية فقط. وقد أثبت فعاليته في الحفاظ على العملاء وتعزيز تفاعلهم. وهو يدعم جميع تكاملات API، ويقدّم أفضل أصوات Speechify الطبيعية الجودة، كما يمكنه قراءة المحتوى بأكثر من 20 لغة مختلفة.
ومع سهولة هذه العملية وانخفاض تكلفتها، إلى جانب جميع الفوائد المذكورة أعلاه، لم يعد هناك ما يدعو إلى الاعتماد على المحتوى النصي وحده.
7. أقل تكلفة مما تتوقع
ستستفيد المؤسسات الكبيرة والصغيرة أيضًا من انخفاض تكلفة تحويل المقالات إلى صوت مقارنة بما يتوقعه كثيرون. فعند موازنة هذا الاستثمار البسيط بالفوائد التي يحققها، من الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر تفاعلًا وولاءً إلى مصادر دخل إعلانية جديدة، ستتضح القيمة سريعًا مقارنة بتكلفة البدء.
والأهم من ذلك أن تدرك أن المحتوى الصوتي هو بلا شك مستقبل الإعلام الرقمي.
فعدد متزايد من الأشخاص يمتلكون مكبرات صوت ذكية، ما يتيح لهم الحصول على المعلومات صوتيًا بدلًا من الاعتماد على النص فقط. ستظل تدويناتك ومحتوياتك النصية متاحة دائمًا لمن يحتاج إليها، لكن بتحويل النص إلى صوت عالي الجودة، لن تزيد التفاعل وتحسّن نتائج البحث فحسب، بل ستعزّز أيضًا الاحتفاظ بالعملاء، وربما يكون ذلك أهم مكسب على الإطلاق.
حوّل المقالات إلى صوت في دقائق. احجز 15 دقيقة للتحدث معنا.
